{"id":74830,"date":"2018-12-20T10:36:24","date_gmt":"2018-12-20T10:36:24","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/por-que-cuesta-cambio-de-logotipo-empresas\/"},"modified":"2026-06-10T23:05:06","modified_gmt":"2026-06-10T23:05:06","slug":"porque-e-tao-dificil-mudar-logotipo-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/porque-e-tao-dificil-mudar-logotipo-empresas\/","title":{"rendered":"Porque \u00e9 que as empresas t\u00eam tanta dificuldade em mudar de log\u00f3tipo?"},"content":{"rendered":"<p>J\u00e1 vos aconteceu receberem um projeto promissor, mas o log\u00f3tipo da empresa ser um verdadeiro desastre?<\/p>\n<p>Chega o pedido para desenhar e programar um site, por exemplo, e percebem logo que o log\u00f3tipo vai comprometer todo o trabalho. Porqu\u00ea? Porque \u00e9 simplesmente horr\u00edvel.<\/p>\n<p>Se conseguirmos perceber as raz\u00f5es pelas quais uma grande empresa nos responde com um \u201cn\u00e3o\u201d redondo, talvez consigamos encontrar uma brecha para a convencer.<\/p>\n<p>Neste artigo vamos explorar as raz\u00f5es que tornam t\u00e3o dif\u00edcil aceitar uma mudan\u00e7a de log\u00f3tipo numa empresa, os motivos do \u201cn\u00e3o\u201d e como podemos contrari\u00e1-los.<\/p>\n<h2>Porque \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil aceitar uma mudan\u00e7a de log\u00f3tipo numa empresa?<\/h2>\n<h3>O meu log\u00f3tipo est\u00e1 \u00f3timo e n\u00e3o precisa de altera\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Quando entramos no campo do gosto pessoal, a batalha \u00e9 dura \u2014 h\u00e1 sempre um muro dif\u00edcil de ultrapassar.<\/p>\n<p>Muitas vezes, quem lidera a empresa, at\u00e9 mesmo nos departamentos de marketing, n\u00e3o tem sensibilidade est\u00e9tica para design gr\u00e1fico, branding ou cria\u00e7\u00e3o de log\u00f3tipos.<\/p>\n<p>Por isso, \u00e9 preciso abordar este tema com cautela, pois \u00e9 terreno delicado. Perder um grande projeto apenas por um detalhe destes \u00e9 de lamentar. Nestes casos, talvez seja melhor fechar primeiro o neg\u00f3cio e, j\u00e1 com o projeto em andamento, sugerir: \u201cE o que fazemos com isto?\u201d, mas sempre numa linguagem acess\u00edvel ao cliente.<\/p>\n<p>Portanto, m\u00e3os \u00e0 obra: pegamos no log\u00f3tipo atual e fazemos uma auditoria.<\/p>\n<ul>\n<li>An\u00e1lise da concorr\u00eancia.<\/li>\n<li>An\u00e1lise da empresa.<\/li>\n<li>An\u00e1lise do mercado.<\/li>\n<li>An\u00e1lise do log\u00f3tipo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com esta auditoria, apresentamos ao cliente as necessidades est\u00e9ticas e funcionais do seu log\u00f3tipo, passando-lhe a responsabilidade de manter ou n\u00e3o a imagem atual.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2296\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/resizer.jpg\" alt=\"\" width=\"980\" height=\"550\" \/><\/p>\n<h3>N\u00e3o h\u00e1 or\u00e7amento para o log\u00f3tipo<\/h3>\n<p>Outro motivo recorrente para recusar \u00e9 a cl\u00e1ssica desculpa do or\u00e7amento.<\/p>\n<p>Esta \u00e9 uma porta de dois sentidos: pode ser mesmo falta de verba, ou simplesmente uma forma de adiar a decis\u00e3o sem dizer \u201cn\u00e3o\u201d.<\/p>\n<p>Seja como for, cabe-nos explicar a import\u00e2ncia de ter uma imagem atualizada.<\/p>\n<p>\u00c9 uma quest\u00e3o de investimento: ao investir na imagem, ganha-se visibilidade e, a partir da\u00ed, recupera-se o investimento e obt\u00eam-se resultados.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2295\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Hobo-hobo-with-a-shotgun-27423428-1920-1080.jpg\" alt=\"\" width=\"980\" height=\"551\" \/><\/p>\n<h3>Tenho receio<\/h3>\n<p>O medo \u00e9 irracional, por isso \u00e9 preciso abordar este argumento com sensibilidade.<\/p>\n<p>N\u00e3o devemos menosprezar o receio das empresas de que a mudan\u00e7a seja para pior e que os clientes deixem de reconhecer a marca pelo antigo log\u00f3tipo.<\/p>\n<p>\u00c9 fundamental colocar-nos no lugar do cliente, mostrar que ouvimos, compreendemos e respeitamos os seus receios.<\/p>\n<p>Quando conseguirmos que o cliente se sinta confort\u00e1vel e confiante, podemos ent\u00e3o explicar que o verdadeiro risco \u00e9 manter o log\u00f3tipo atual.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2297\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Annex-Chapman-Ben-Creature-From-the-Black-Lagoon_01.jpg\" alt=\"\" width=\"980\" height=\"1248\" \/><\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o:<\/h3>\n<p>Agora j\u00e1 conhecemos os principais motivos pelos quais uma grande empresa resiste a mudar o seu log\u00f3tipo antigo, e temos algumas estrat\u00e9gias para responder a essa resist\u00eancia.<\/p>\n<p>No mundo dos neg\u00f3cios, saber reagir a tempo faz toda a diferen\u00e7a entre o sucesso e o fracasso \u2014 \u00e9 um instinto evolutivo que ainda est\u00e1 bem presente em n\u00f3s.<\/p>\n<h3>Refer\u00eancias:<\/h3>\n<p>As imagens deste artigo s\u00e3o inspiradas no cinema: o cl\u00e1ssico \u201cO Homem Elefante\u201d de David Lynch (1980), \u201cHobo with a Shotgun\u201d e \u201cA Criatura da Lagoa Negra\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 vos aconteceu receberem um projeto promissor, mas o log\u00f3tipo da empresa ser um verdadeiro desastre? 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