{"id":101669,"date":"2026-08-11T06:23:38","date_gmt":"2026-08-11T06:23:38","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-de-marketing-turistico-bluegrass-bathing-por-cornett-2\/"},"modified":"2026-08-07T07:59:10","modified_gmt":"2026-08-07T07:59:10","slug":"campanha-marketing-turistico-bluegrass-bathing-cornett","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/campanha-marketing-turistico-bluegrass-bathing-cornett\/","title":{"rendered":"Campanha de marketing tur\u00edstico: Bluegrass Bathing por CORNETT"},"content":{"rendered":"<p>Existem campanhas de turismo que come\u00e7am por listar tudo o que se pode fazer num destino: restaurantes, monumentos, natureza, atividades, hot\u00e9is. E depois h\u00e1 outras que encontram uma \u00fanica ideia e deixam que tudo gire \u00e0 sua volta.<\/p>\n<p>Bluegrass Bathing, criada pela CORNETT para a VisitLEX, pertence claramente ao segundo grupo.<\/p>\n<p>A campanha parte de uma tend\u00eancia muito presente no universo do bem-estar: o grounding ou earthing, aquela ideia de voltar a ligar-se fisicamente \u00e0 terra. Mas, em vez de adotar um tom excessivamente solene, Lexington faz algo bem mais interessante: olha para o seu pr\u00f3prio territ\u00f3rio e pensa que, se \u00e9 para tocar relva, ent\u00e3o que seja Bluegrass.<\/p>\n<p>A ideia \u00e9 simples. E \u00e9 precisamente por isso que resulta.<\/p>\n<p>Lexington j\u00e1 tem paisagem, mais de 450 quintas de cavalos, parques, colinas verdejantes e uma rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com o solo sobre o qual construiu grande parte da sua identidade. A CORNETT n\u00e3o precisa de inventar um novo atributo tur\u00edstico. Pega num que estava literalmente debaixo dos p\u00e9s de todos e transforma-o em experi\u00eancia, campanha e motivo de viagem.<\/p>\n<p>\u00c9 a\u00ed que come\u00e7a a magia.<\/p>\n<p><iframe title=\"Bluegrass Bathing\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/f54tPtZVLpA\" width=\"1337\" height=\"752\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Bluegrass Bathing \u2014 transformar o territ\u00f3rio em produto<\/h3>\n<p>O nome faz grande parte do trabalho.<\/p>\n<p>Bluegrass Bathing remete de imediato para express\u00f5es como forest bathing, retiros de bem-estar, medita\u00e7\u00e3o, banhos sonoros e toda essa nova cultura de reconex\u00e3o com a natureza. Mas introduz algo que s\u00f3 pode pertencer a Lexington: o Bluegrass.<\/p>\n<p>Essa especificidade tem muito valor.<\/p>\n<p>Uma campanha tur\u00edstica ganha for\u00e7a quando \u00e9 dif\u00edcil imagin\u00e1-la aplicada a outro destino. Se pudermos trocar o nome da cidade por outro qualquer e tudo continuar a funcionar, provavelmente estamos perante comunica\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica. Aqui acontece o oposto.<\/p>\n<p>Lexington n\u00e3o est\u00e1 apenas a dizer \u201cvem relaxar\u201d.<\/p>\n<p>Est\u00e1 a dizer: vem relaxar precisamente nesta terra.<\/p>\n<p>E \u00e0 volta dessa ideia constr\u00f3i-se uma pequena mitologia. O solo alimentado por \u00e1gua de nascente que atravessa o calc\u00e1rio, os cavalos puro-sangue, as colinas do Kentucky e a enorme presen\u00e7a de quintas e espa\u00e7os naturais fazem parte do argumento.<\/p>\n<p>A campanha transforma geografia em benef\u00edcio.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 preciso criar uma nova atra\u00e7\u00e3o tur\u00edstica nem construir uma infraestrutura espetacular. O ativo j\u00e1 existia. O que muda \u00e9 a forma de o olhar.<\/p>\n<h3>Uma campanha wellness que sabe brincar com o conceito<\/h3>\n<p>O v\u00eddeo promocional percebe perfeitamente o territ\u00f3rio visual em que est\u00e1 a entrar.<\/p>\n<p>Come\u00e7a com um convite quase cerimonial:<\/p>\n<p><strong>\u201cLexington, Kentucky invites you to touch Bluegrass.\u201d<\/strong><\/p>\n<p>A partir da\u00ed, surgem paisagens amplas, m\u00fasica relaxante e uma narra\u00e7\u00e3o pausada que utiliza os c\u00f3digos habituais das campanhas premium de bem-estar.<\/p>\n<p>Tudo \u00e9 exuberante, calmo e com um toque transcendental.<\/p>\n<p>At\u00e9 que come\u00e7am a surgir frases como \u201co caminho para a ilumina\u00e7\u00e3o est\u00e1 mesmo entre os teus dedos dos p\u00e9s\u201d.<\/p>\n<p>\u00c9 a\u00ed que a leitura muda.<\/p>\n<p>A CORNETT n\u00e3o quebra totalmente a atmosfera para fazer uma piada. Faz algo mais subtil: mant\u00e9m a linguagem visual do wellness, mas empurra o discurso o suficiente para se perceber que a campanha tamb\u00e9m se diverte com ele.<\/p>\n<p>O protagonista pode relaxar, recarregar energias, correr pela relva e deixar-se envolver pelos supostos poderes do Bluegrass.<\/p>\n<p>\u00c9 absurdo.<\/p>\n<p>Mas est\u00e1 filmado e narrado como se n\u00e3o fosse.<\/p>\n<p>E esse contraste \u00e9, provavelmente, uma das melhores decis\u00f5es da pe\u00e7a.<\/p>\n<p>A campanha consegue brincar com certos c\u00f3digos do bem-estar contempor\u00e2neo sem ridicularizar a experi\u00eancia que est\u00e1 a propor.<\/p>\n<h3>\u201cThe best ground on Earth\u201d<\/h3>\n<p>O fecho resume praticamente toda a estrat\u00e9gia numa s\u00f3 frase:<\/p>\n<p>\u201cCome ground yourself in Lexington, Kentucky on the best ground on Earth.\u201d<\/p>\n<p>Marca, territ\u00f3rio e conceito, tudo na mesma linha.<\/p>\n<p>Ground yourself funciona dentro do universo do grounding, mas tamb\u00e9m liga literalmente ao solo. E the best ground on Earth transforma uma afirma\u00e7\u00e3o promocional bastante cl\u00e1ssica em algo que pertence exclusivamente a esta campanha.<\/p>\n<p>Este tipo de copy tem uma enorme vantagem: n\u00e3o precisa de grandes explica\u00e7\u00f5es para ser memor\u00e1vel.<\/p>\n<p>A dire\u00e7\u00e3o criativa consegue que a mensagem tenha v\u00e1rias camadas, mas continue simples.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 especialmente importante no turismo.<\/p>\n<p>Um destino pode ter dezenas de atributos, mas dificilmente uma campanha consegue torn\u00e1-los todos memor\u00e1veis ao mesmo tempo. Escolher um significa, temporariamente, deixar os outros de lado para construir uma associa\u00e7\u00e3o mais forte.<\/p>\n<p>Bluegrass Bathing aposta nessa concentra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Do an\u00fancio \u00e0 experi\u00eancia real<\/h3>\n<p>Aqui surge outro dos aspetos mais interessantes.<\/p>\n<p>Bluegrass Bathing podia ter ficado apenas por um bom filme publicit\u00e1rio. Um v\u00eddeo divertido, algumas pe\u00e7as para redes sociais e uma landing page.<\/p>\n<p>Mas a VisitLEX leva a ideia para o mundo real.<\/p>\n<p>A experi\u00eancia pode ser vivida em v\u00e1rios espa\u00e7os de Lexington, incluindo quintas associadas ao Horse Country e parques como o Kentucky Horse Park ou o Gatton Park. \u00c0 volta do conceito, organizam-se ainda propostas como pilates, medita\u00e7\u00f5es guiadas e banhos sonoros.<\/p>\n<p>Isso muda bastante a dimens\u00e3o da campanha.<\/p>\n<p>J\u00e1 n\u00e3o estamos apenas perante comunica\u00e7\u00e3o sobre um destino.<\/p>\n<p>Estamos perante uma ideia de comunica\u00e7\u00e3o que cria algo para fazer no destino.<\/p>\n<p>A diferen\u00e7a pode parecer pequena, mas \u00e9 enorme do ponto de vista estrat\u00e9gico.<\/p>\n<p>Uma campanha tradicional pode gerar notoriedade e depois encaminhar o utilizador para uma oferta tur\u00edstica j\u00e1 existente. Aqui, o pr\u00f3prio conceito publicit\u00e1rio passa a integrar a oferta.<\/p>\n<p>Podes ver Bluegrass Bathing.<\/p>\n<p>Podes perceber Bluegrass Bathing.<\/p>\n<p>Mas tamb\u00e9m podes experimentar Bluegrass Bathing.<\/p>\n<p>A campanha deixa de ser apenas uma representa\u00e7\u00e3o e come\u00e7a a tornar-se produto.<\/p>\n<h3>O humor resulta porque h\u00e1 verdade por tr\u00e1s<\/h3>\n<p>Muitas campanhas baseadas numa ideia engra\u00e7ada t\u00eam um problema: depois de se perceber a piada, n\u00e3o sobra muito mais.<\/p>\n<p>Aqui, n\u00e3o \u00e9 o caso.<\/p>\n<p>Lexington tem, de facto, uma rela\u00e7\u00e3o profunda com aquela paisagem.<\/p>\n<p>\u00c9 a Horse Capital of the World, est\u00e1 rodeada de centenas de quintas e grande parte do seu imagin\u00e1rio tur\u00edstico est\u00e1 ligado a esses campos verdes. At\u00e9 o bourbon e a cria\u00e7\u00e3o de cavalos permitem ligar o discurso \u00e0s caracter\u00edsticas geol\u00f3gicas do territ\u00f3rio.<\/p>\n<p>Por isso \u00e9 que o jogo criativo funciona.<\/p>\n<p>\u201cTouch grass\u201d podia ser apenas um meme adaptado \u00e0 publicidade. Bluegrass Bathing resulta melhor porque encontra um ponto de contacto entre uma express\u00e3o contempor\u00e2nea, uma tend\u00eancia de bem-estar e um atributo real do destino.<\/p>\n<p>N\u00e3o se imp\u00f5e uma tend\u00eancia a Lexington.<\/p>\n<p>Procura-se onde essa tend\u00eancia se cruza com algo que Lexington j\u00e1 \u00e9.<\/p>\n<p>Esse detalhe d\u00e1 muito mais credibilidade \u00e0 campanha.<\/p>\n<h3>Uma boa ideia tamb\u00e9m organiza a estrat\u00e9gia<\/h3>\n<p>H\u00e1 outro ensinamento interessante para qualquer equipa de marketing.<\/p>\n<p>Quando o conceito central \u00e9 bem escolhido, come\u00e7a a organizar muitas outras decis\u00f5es.<\/p>\n<p>O filme fala de Bluegrass Bathing.<\/p>\n<p>As medita\u00e7\u00f5es falam de Bluegrass Bathing.<\/p>\n<p>Os banhos sonoros integram-se em Bluegrass Bathing.<\/p>\n<p>As quintas e parques tornam-se locais para praticar Bluegrass Bathing.<\/p>\n<p>A landing pode explicar onde experimentar, como reservar e que outras experi\u00eancias associadas existem.<\/p>\n<p>At\u00e9 o conte\u00fado para redes sociais tem um territ\u00f3rio \u00f3bvio a partir do qual crescer.<\/p>\n<p>Isto \u00e9 um sistema de campanha.<\/p>\n<p>N\u00e3o significa repetir exatamente a mesma criatividade em vinte formatos. Significa ter uma ideia suficientemente clara para gerar diferentes express\u00f5es sem perder reconhecimento.<\/p>\n<p>E permite ainda que diferentes departamentos trabalhem em torno do mesmo conceito: comunica\u00e7\u00e3o, conte\u00fado, turismo, parcerias, digital e experi\u00eancia f\u00edsica.<\/p>\n<p>Quando uma campanha consegue isso, deixa de parecer um conjunto de an\u00fancios.<\/p>\n<p>Come\u00e7a a funcionar como uma plataforma.<\/p>\n<h3>Turismo sem mostrar vinte coisas ao mesmo tempo<\/h3>\n<p>\u00c9 tamb\u00e9m refrescante ver que a campanha n\u00e3o tenta enfiar toda Lexington em cinquenta segundos.<\/p>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 uma sucess\u00e3o fren\u00e9tica de gastronomia, centro hist\u00f3rico, fam\u00edlias, casais, cavalos, bourbon, m\u00fasica, hot\u00e9is e pores do sol.<\/p>\n<p>H\u00e1 relva.<\/p>\n<p>Muita relva.<\/p>\n<p>E uma pessoa a desfrut\u00e1-la com uma intensidade completamente desproporcionada.<\/p>\n<p>Essa conten\u00e7\u00e3o ajuda a criar mem\u00f3ria visual.<\/p>\n<p>Na comunica\u00e7\u00e3o tur\u00edstica, h\u00e1 muitas vezes a tenta\u00e7\u00e3o de justificar o destino mostrando toda a oferta. Mas quanto mais tentamos dizer ao mesmo tempo, menos espa\u00e7o deixamos para que uma \u00fanica ideia se fixe.<\/p>\n<p>Bluegrass Bathing faz exatamente o oposto.<\/p>\n<p>Reduz Lexington a algo quase ridiculamente elementar e depois usa essa simplicidade como porta de entrada para o resto do destino.<\/p>\n<p>A paisagem leva \u00e0s quintas.<\/p>\n<p>As quintas levam aos cavalos.<\/p>\n<p>O solo leva ao bourbon.<\/p>\n<p>O bem-estar leva aos parques e experi\u00eancias.<\/p>\n<p>Uma ideia pequena come\u00e7a a abrir muitas portas.<\/p>\n<h3>Quando a campanha s\u00f3 podia ser daquela marca<\/h3>\n<p>Provavelmente esta \u00e9 a melhor pergunta que Bluegrass Bathing deixa:<\/p>\n<p>A nossa campanha podia ser de outra marca?<\/p>\n<p>Neste caso, \u00e9 bastante dif\u00edcil.<\/p>\n<p>Tira Lexington, tira Bluegrass e desaparece praticamente todo o mecanismo criativo.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 um \u00f3timo sinal.<\/p>\n<p>A CORNETT n\u00e3o procurou apenas uma est\u00e9tica apelativa para a VisitLEX. Encontrou uma liga\u00e7\u00e3o entre cultura contempor\u00e2nea e territ\u00f3rio que faz com que a criatividade tenha dono.<\/p>\n<p>E isso \u00e9 especialmente valioso numa altura em que tantas marcas conseguem produzir imagens bonitas, v\u00eddeos impec\u00e1veis e pe\u00e7as tecnicamente irrepreens\u00edveis.<\/p>\n<p>A diferencia\u00e7\u00e3o est\u00e1 cada vez menos na execu\u00e7\u00e3o isolada e mais na ideia que faz com que essa execu\u00e7\u00e3o s\u00f3 fa\u00e7a sentido para algu\u00e9m.<\/p>\n<h3>O que Bluegrass Bathing ensina a outras marcas<\/h3>\n<p>A li\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 que todos devamos transformar os nossos produtos em experi\u00eancias de bem-estar.<\/p>\n<p>Nem que seja preciso encontrar um trocadilho engra\u00e7ado e construir uma campanha \u00e0 volta disso.<\/p>\n<p>O interessante est\u00e1 um pouco mais fundo.<\/p>\n<p>A VisitLEX identifica algo banal no seu pr\u00f3prio universo \u2014 o solo \u2014 e muda a forma como o vemos. Transforma-o em ativo de comunica\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e elemento diferenciador.<\/p>\n<p>Isto pode ser aplicado praticamente a qualquer setor.<\/p>\n<p>Muitas vezes, a mat\u00e9ria-prima de uma boa campanha j\u00e1 existe dentro da empresa: uma forma peculiar de produzir, um comportamento dos clientes, uma caracter\u00edstica do produto, uma hist\u00f3ria interna, uma localiza\u00e7\u00e3o, um material ou at\u00e9 algo que toda a equipa considera demasiado banal para comunicar.<\/p>\n<p>A dire\u00e7\u00e3o criativa come\u00e7a precisamente a\u00ed: a olhar para o que j\u00e1 existe at\u00e9 encontrar uma leitura menos \u00f3bvia.<\/p>\n<p>Bluegrass Bathing faz com que sentar-se descal\u00e7o num campo do Kentucky pare\u00e7a uma experi\u00eancia tur\u00edstica com assinatura pr\u00f3pria.<\/p>\n<p>H\u00e1 humor, sim. Tamb\u00e9m h\u00e1 um v\u00eddeo muito bem pensado e uma apropria\u00e7\u00e3o inteligente dos c\u00f3digos do wellness.<\/p>\n<p>Mas por baixo de tudo isso h\u00e1 uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica bastante simples: em vez de inventar algo que Lexington n\u00e3o tem, a campanha faz-nos olhar de novo para aquilo que sempre teve.<\/p>\n<p>E, por vezes, uma boa campanha de marketing \u00e9 exatamente isso.<\/p>\n<p>Projeto: Bluegrass Bathing<br \/>\nCliente: VisitLEX<br \/>\nAg\u00eancia: CORNETT<br \/>\nSetor: Turismo<br \/>\nAno: 2026<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o criativa: Whit Hiler e Jonathon Spalding<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de arte: Emilee Bowman<br \/>\nCopywriting: Aspen Grender<br \/>\nMaterial e imagens de campanha: VisitLEX \/ CORNETT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existem campanhas de turismo que come\u00e7am por listar tudo o que se pode fazer num destino: restaurantes, monumentos, natureza, atividades, hot\u00e9is. 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