Desta vez venho falar-vos do Google Panda. Para quem já está dentro do marketing digital, isto pode não trazer grandes novidades — ou talvez sim. Mas para quem está a dar os primeiros passos neste universo, este artigo vai certamente ser interessante, pois Google Panda é o nome do algoritmo que o gigante Google utiliza para posicionar a nossa página web nos resultados de pesquisa.
O anúncio de Matt Cutts gerou pânico entre os profissionais de SEO
A última grande alteração do algoritmo aconteceu em 2014, quando Matt Cutts anunciou a atualização iminente do Panda para a versão 4.0. Acreditem, nesse momento houve quem ficasse verdadeiramente apreensivo com o futuro da sua página web, caso o algoritmo não fosse favorável.
Fazendo um paralelismo com o mundo real, é como se de repente passássemos de ter a nossa pequena loja de sapatos num grande centro comercial para um bairro afastado e sem movimento. É o que acontece no mercado digital.
O que muitos profissionais de web design viveram nessa altura foi receber chamadas alarmadas de clientes, ao verem os seus números no Google Analytics a caírem a pique.
Na verdade, isto só acontece quando se recorre a técnicas não aprovadas pelo algoritmo.
Ao longo do tempo, surgiram várias formas de tentar enganar o algoritmo, o que levou à sua constante evolução.
As novidades do Google Panda nessa altura não eram muito diferentes das anteriores, mas tornaram-se bastante mais eficazes.
De forma geral, o Google passou a dar prioridade ao conteúdo de qualidade e útil, combatendo de forma cada vez mais eficiente as más práticas e técnicas que manipulam os SERP’s (Search Engine Results Page).
Um algoritmo é um conjunto de fórmulas e processos informáticos que transformam perguntas em respostas.
Sempre que fazemos uma pesquisa, o motor de busca pode apresentar milhares de sites com informação relevante. É fundamental afinar os critérios para encontrar a resposta certa, no menor tempo possível.
Por isso, os algoritmos são atualizados para melhorar e refinar os resultados das pesquisas.
Para simplificar, eis o que deve ter em conta ao criar o design de um site:
- Produza conteúdos de qualidade — artigos e textos com mais de 800 palavras são especialmente valorizados.
- Valorize a apresentação dos seus trabalhos — o impacto do seu portefólio conta muito.
- O SEO local está a ganhar cada vez mais importância.
- Procure integrar as palavras-chave de forma natural — acabou-se escrever como se fosse um robô a enviar um telegrama.
- Evite encher o site de publicidade — pode ser interpretado como spam.
- Não duplique conteúdos — a originalidade é sempre premiada.
- O link building é permitido, mas deve ser feito com critério.
- E, por fim, as técnicas Black Hat são cada vez mais penalizadas.
O que não mudou desde então é que obter links de qualidade continua a ser a forma mais rápida e eficaz de subir posições. No entanto, o Google espera que esses links gerem algum tipo de interação nas redes sociais — caso contrário, qual seria o sentido desses links?
Também não mudou a importância de criar um bom site, apostar num design cuidado e garantir um desenvolvimento técnico adequado.
Para tudo isto — e muito mais — o melhor é informar-se e procurar uma equipa de profissionais capaz de levar o seu projeto mais longe.