{"id":71049,"date":"2025-10-31T10:44:18","date_gmt":"2025-10-31T10:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/https-codewebbarcelona-com-blog-proyecto-digital-destacado-the-maori-roll-call-diseno-activismo-voz-colectiva\/"},"modified":"2026-06-10T22:29:07","modified_gmt":"2026-06-10T22:29:07","slug":"progetto-digitale-della-settimana-the-maori-roll-call","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/it\/progetto-digitale-della-settimana-the-maori-roll-call\/","title":{"rendered":"Progetto digitale della settimana: The M\u0101ori Roll Call \u2014 design, attivismo e voce collettiva"},"content":{"rendered":"<h2>Come Motion Sickness ha trasformato l\u2019iscrizione elettorale in Nuova Zelanda in un\u2019esperienza di design, identit\u00e0 e potere collettivo<\/h2>\n<p>Quando il design riesce a intrecciare cultura, scopo ed emozione, diventa una forza politica. <strong>The M\u0101ori Roll Call<\/strong>, ideato dallo studio <strong>Motion Sickness<\/strong> per <strong>Wh\u0101nau Ora<\/strong>, \u00e8 un esempio straordinario di come il <strong>design digitale<\/strong> e la comunicazione possano andare oltre il marketing e diventare un <strong>atto di rappresentanza collettiva<\/strong>. Vincitore del <strong>Best Design Awards 2025<\/strong> nella categoria <em>Digital Campaigns<\/em>, questo progetto ha ridefinito il significato di campagna civica nell\u2019era digitale: non si \u00e8 limitato a invitare alla partecipazione, ma ha fatto sentire ogni nome, ogni persona, ogni voce realmente vista e ascoltata.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095460383?h=5cb26b84b6\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Un atto di design con uno scopo<\/h3>\n<p>Alla vigilia delle elezioni del 2025 in Nuova Zelanda, il Paese si trovava di fronte a un dato allarmante: oltre <strong>120.000 maori aventi diritto non risultavano iscritti<\/strong> alle liste elettorali. Di fronte a un problema storico di rappresentanza politica, la campagna ha voluto rompere l\u2019apatia e trasformare una procedura burocratica \u2014 la registrazione elettorale \u2014 in un gesto di <strong>identit\u00e0 culturale e potere collettivo<\/strong>.<\/p>\n<p>Lo studio Motion Sickness, noto per il suo approccio umano e narrativo, ha evitato sia la retorica politica sia il classico linguaggio pubblicitario. Ha scelto invece un intervento visivo e simbolico, nato da una domanda semplice e profonda: <strong>risponderai alla chiamata?<\/strong> Questa domanda \u00e8 diventata il cuore di una campagna che ha unito <strong>arte, attivismo e design digitale<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13617\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13609\" \/><\/p>\n<p>Il risultato \u00e8 stato <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em>: un\u2019opera audiovisiva di 30 minuti, interpretata da <strong>T\u0101me Iti<\/strong> \u2014 uno degli artisti e attivisti maori pi\u00f9 rispettati \u2014 che legge oltre cinquecento nomi reali di persone iscritte al registro maori. Nessun orpello, nessun taglio, nessun artificio: solo voce, nomi e silenzio. Quello che poteva essere un semplice annuncio istituzionale si \u00e8 trasformato in un\u2019esperienza rituale e di grande impatto emotivo.<\/p>\n<h3>Concept creativo: una chiamata al nome<\/h3>\n<p>Nelle comunit\u00e0 maori, il nome non \u00e8 solo una parola: \u00e8 genealogia, legame con il passato e con la terra. <strong>Nominar<\/strong> significa riconoscere, dare esistenza, affermare appartenenza. La campagna ha colto questa dimensione culturale e l\u2019ha tradotta in linguaggio audiovisivo. Il \u201croll call\u201d \u2014 la lettura pubblica dei nomi \u2014 si \u00e8 trasformato in una <strong>cerimonia di visibilit\u00e0<\/strong>. Ogni nome pronunciato era una storia recuperata, una vita che tornava a occupare il proprio spazio nel dibattito politico.<\/p>\n<p>Il <strong>set<\/strong>, pensato come una reinterpretazione della <em>Beehive Press Gallery<\/em> (la sede del Parlamento neozelandese), integra il motivo <em>poutama<\/em>, simbolo tradizionale di <strong>ascesa, apprendimento ed elevazione spirituale<\/strong>. In questo scenario, T\u0101me Iti non recita: incarna la storia, guidando lo spettatore in un atto di memoria collettiva. La scelta di girare tutto in un unico piano sequenza rafforza autenticit\u00e0 e solennit\u00e0. Nessun taglio, nessun artificio visivo: tutto il peso \u00e8 affidato alla parola e alla luce.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13616\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13610\" \/><\/p>\n<h3>Design visivo, narrazione e direzione artistica<\/h3>\n<p>Visivamente, <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> adotta un\u2019estetica di <strong>sobriet\u00e0 e rispetto<\/strong>. L\u2019illuminazione diventa linguaggio: una penombra calda avvolge l\u2019oratore, mentre fasci di luce discreti attraversano lo spazio come a rappresentare le voci che tornano a farsi sentire. La direzione artistica \u00e8 essenziale, quasi liturgica, rafforzando il senso di cerimonia. Ogni elemento scenografico \u2014 dalla disposizione degli arredi ai materiali scelti \u2014 \u00e8 pensato per <strong>concentrare l\u2019attenzione sulla voce e sul nome<\/strong>.<\/p>\n<p>Per quanto riguarda l\u2019identit\u00e0 visiva, la tipografia utilizzata nelle declinazioni digitali della campagna (microsito, video, manifesti e social) \u00e8 solida, dalle linee pulite e proporzioni equilibrate, evocando un tono istituzionale senza perdere umanit\u00e0. Il colore dominante \u00e8 un <strong>rosso intenso<\/strong>, legato sia alla terra maori sia al mana \u2014 l\u2019energia spirituale \u2014, in contrasto con toni scuri e neutri che donano rigore.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-10.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1357\" class=\"alignnone size-full wp-image-13615\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13611\" \/><\/p>\n<p>Il risultato \u00e8 un <strong>design grafico e audiovisivo coerente<\/strong>, dove ogni scelta estetica risponde a un\u2019intenzione narrativa. Nessun elemento \u00e8 superfluo. Tutto contribuisce a trasmettere un senso di peso simbolico e verit\u00e0 emotiva.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095461778?h=91ca9d71bc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>L\u2019esperienza digitale e sociale<\/h3>\n<p>La campagna ha superato il formato audiovisivo per diventare una <strong>esperienza digitale partecipativa<\/strong>. Sul microsito <a href=\"https:\/\/maorirollcall.co.nz\" target=\"_blank\">maorirollcall.co.nz<\/a>, gli utenti potevano modificare la propria iscrizione al registro maori o aggiungere il proprio nome alla prossima chiamata. Il sito riprendeva l\u2019estetica del video: toni profondi, tipografia chiara e una navigazione essenziale che metteva in risalto l\u2019azione principale \u2014 <strong>\u201caggiungi il tuo nome\u201d<\/strong> \u2014 come gesto simbolico e politico.<\/p>\n<p>Il design UX era centrato su <strong>emozione e accessibilit\u00e0<\/strong>. Non una piattaforma informativa, ma un\u2019estensione emozionale del messaggio. Le animazioni erano misurate, i micro-suoni rafforzavano la dimensione rituale e il percorso di interazione era pensato per far vivere all\u2019utente una <em>partecipazione a una cerimonia<\/em> pi\u00f9 che una semplice operazione digitale. Questo approccio trasforma il sito in un\u2019esperienza performativa: l\u2019utente non si limita a guardare la campagna, la completa.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1357\" class=\"alignnone size-full wp-image-13614\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-7.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13612\" \/><\/p>\n<p>Inoltre, l\u2019iniziativa si \u00e8 estesa ai social e agli spazi pubblici con <strong>manifesti personalizzati con nomi reali<\/strong>, rafforzando il legame tra identit\u00e0 individuale e azione collettiva. Ogni nome era una chiamata, ogni manifesto una dichiarazione di appartenenza. La strategia digitale e quella fisica hanno lavorato in parallelo, amplificando il messaggio e rafforzando la narrazione visiva.<\/p>\n<h3>Impatto culturale e risultati<\/h3>\n<p>L\u2019impatto di <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> \u00e8 stato immediato e profondo. Non solo ha ottenuto copertura sui principali media nazionali \u2014 <strong>1News, RNZ, TVNZ<\/strong> \u2014 ma ha anche innescato un <strong>dibattito parlamentare<\/strong> sul potere politico e culturale della campagna. Nel giro di poche settimane, migliaia di persone hanno visitato il microsito e condiviso il video, trasformando quella che era nata come un\u2019azione di comunicazione in un <strong>movimento sociale<\/strong>.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che conta non sono i numeri, ma il cambiamento simbolico: l\u2019iscrizione non era pi\u00f9 percepita come una formalit\u00e0, ma come un <strong>atto di affermazione culturale<\/strong>. Come hanno sottolineato i giudici dei <em>Best Design Awards<\/em>, la campagna \u00e8 stata \u201cemotivamente coinvolgente, visivamente potente e concettualmente limpida\u201d, capace di rendere tangibile e umano ci\u00f2 che spesso resta astratto: l\u2019idea di rappresentanza politica.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13613\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13608\" \/><\/p>\n<p>Il gesto della <strong>mano alzata<\/strong>, utilizzato come simbolo ricorrente, racchiude il messaggio dell\u2019intera campagna: rispondere alla chiamata non significa obbedire, ma <strong>rivendicare il diritto di essere ascoltati<\/strong>. Quella mano \u00e8 identit\u00e0, protesta, orgoglio. All\u2019incrocio tra <strong>grafica, direzione artistica e strategia sociale<\/strong>, Motion Sickness ha creato un\u2019opera che non si limita a comunicare: emoziona, coinvolge, trasforma.<\/p>\n<h3>Design con anima: il ruolo dello studio Motion Sickness<\/h3>\n<p>Il successo di questa campagna va letto alla luce della filosofia di Motion Sickness. Con sede ad Auckland, il team \u00e8 noto per la capacit\u00e0 di affrontare temi sociali e culturali attraverso il design contemporaneo. In <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em>, il loro ruolo \u00e8 stato pi\u00f9 vicino a quello di un collettivo artistico che a una classica agenzia pubblicitaria. L\u2019equilibrio tra <strong>autenticit\u00e0 culturale ed eccellenza visiva<\/strong> \u00e8 stato determinante.<\/p>\n<p>La direzione creativa, guidata da <strong>Sam Stuchbury<\/strong> e <strong>Melina Fiolitakis<\/strong>, insieme alla collaborazione culturale di <strong>K\u0101tene Durie-Doherty<\/strong> e alla partecipazione di <strong>T\u0101me Iti<\/strong>, ha costruito un ponte tra arte contemporanea, attivismo e comunicazione di massa. La campagna dimostra che il <strong>design con uno scopo<\/strong> pu\u00f2 essere al tempo stesso bello, strategico e profondamente umano.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095461778?h=91ca9d71bc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Un nuovo paradigma per il design digitale<\/h3>\n<p><em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> segna un punto di svolta nel modo in cui intendiamo il <strong>design digitale a impatto sociale<\/strong>. Non si tratta solo di trasmettere un messaggio, ma di <strong>creare un\u2019esperienza emotiva e culturale<\/strong> che spinga all\u2019azione. L\u2019unione di <strong>minimalismo visivo, simbolismo culturale e partecipazione digitale<\/strong> rende quest\u2019opera un esempio di come il design possa essere linguaggio, ponte e motore di cambiamento.<\/p>\n<p>In un contesto globale in cui disinformazione e apatia politica minacciano la partecipazione civica, questo progetto offre una lezione chiara: <strong>il design non deve solo informare, deve ispirare<\/strong>. E quando nasce da empatia e autenticit\u00e0, il suo impatto pu\u00f2 superare ogni confine.<\/p>\n<h2>Conclusione<\/h2>\n<p><strong>The M\u0101ori Roll Call<\/strong> \u00e8 molto pi\u00f9 di una campagna digitale: \u00e8 un manifesto visivo sulla appartenenza e la voce. In un mondo in cui il design \u00e8 spesso associato al commerciale, questo progetto ricorda il suo potenziale per il bene comune. Motion Sickness raggiunge ci\u00f2 che pochi studi riescono a fare: usare il design non per vendere, ma per <strong>dare forma a una conversazione sociale<\/strong>.<\/p>\n<p>Vincitore del <strong>Best Design Award 2025<\/strong> nella categoria <em>Digital Campaigns<\/em>, questo lavoro ridefinisce i confini tra arte, politica e design digitale. Non cerca like n\u00e9 metriche: cerca risonanza. E ci riesce mettendo l\u2019anima al centro del progetto.<\/p>\n<p>Da <strong>Code Barcelona<\/strong> celebriamo <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> come esempio di design con uno scopo, un promemoria che la vera innovazione nasce quando il design smette di parlare di s\u00e9 e inizia a parlare di tutti noi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come Motion Sickness ha trasformato l\u2019iscrizione elettorale in Nuova Zelanda in un\u2019esperienza di design, identit\u00e0 e potere collettivo Quando il design riesce a intrecciare cultura, scopo ed emozione, diventa una forza politica. 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