{"id":59866,"date":"2025-11-13T07:57:39","date_gmt":"2025-11-13T07:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/diseno-grafico-destacado-sustana-rebranding-redefine-futuro-los-materiales-sostenibles\/"},"modified":"2026-06-10T19:05:00","modified_gmt":"2026-06-10T19:05:00","slug":"design-grafico-sustana-rebranding-materiali-sostenibili","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/it\/design-grafico-sustana-rebranding-materiali-sostenibili\/","title":{"rendered":"Graphic design di spicco: Sustana \u2013 il rebranding che ridefinisce il futuro dei materiali sostenibili"},"content":{"rendered":"<h2>Sustana: un caso esemplare di trasformazione del brand e design strategico nell\u2019era dei materiali sostenibili<\/h2>\n<p>Ogni settimana analizziamo un progetto di spicco nel mondo del design, della strategia e del branding. Oggi vi presentiamo uno dei lavori pi\u00f9 rilevanti a livello internazionale:<br \/>\n<strong>Sustana<\/strong>, la completa reinvenzione di una storica cartiera che, grazie a una strategia di business integrata e a un\u2019identit\u00e0 visiva eseguita in modo impeccabile, \u00e8 passata dall\u2019essere un\u2019azienda in declino a diventare un punto di riferimento globale nel settore dei materiali sostenibili.<\/p>\n<p>Il progetto, sviluppato da <strong>COLLINS<\/strong> insieme a diversi team e collaboratori, rappresenta l\u2019esempio perfetto di come la combinazione di<br \/>\n<strong>branding strategico, consulenza di marca e design grafico professionale<\/strong> possa ridefinire il futuro di un\u2019intera organizzazione. Un caso di grande interesse per ogni<br \/>\n<strong>agenzia di branding a Barcellona<\/strong>, studio di design o professionista del settore che voglia comprendere come il design possa andare oltre l\u2019estetica e diventare vero motore di business.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911615077?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Un settore in crisi che aveva bisogno di una nuova visione<\/h3>\n<p>Per anni Rolland \u2014 una cartiera canadese con oltre 140 anni di storia \u2014 si \u00e8 trovata ad affrontare le stesse difficolt\u00e0 di gran parte del settore:<br \/>\n<strong>calo della domanda, costi operativi elevati, contrazione del mercato e una percezione pubblica negativa<\/strong>.<br \/>\nL\u2019industria della carta \u00e8 in declino da pi\u00f9 di un decennio, diventando una delle pi\u00f9 inquinanti del Nord America e accumulando fallimenti e chiusure a catena.<\/p>\n<p>In questo contesto, qualsiasi approccio tradizionale al branding sarebbe stato insufficiente. La sfida non era cambiare un logo, aggiornare il tono di voce o lanciare una campagna.<br \/>\nLa vera sfida era <strong>ridefinire il business<\/strong>. Capire quale valore reale Rolland potesse offrire al mondo, quando il suo prodotto principale \u2014 la carta \u2014 stava perdendo rilevanza culturale, economica ed ecologica.<\/p>\n<p>\u00c8 qui che la visione strategica fa la differenza. COLLINS ha colto un aspetto fondamentale:<br \/>\n<strong>Rolland non era solo una cartiera. Era un\u2019azienda di materiali sostenibili, anche se ancora non lo sapeva.<\/strong><\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911611435?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>La scoperta chiave: Rolland rispettava gi\u00e0 i principi dei \u201cclean materials\u201d<\/h3>\n<p>Parallelamente alla transizione energetica, stiamo vivendo una rivoluzione altrettanto profonda: la transizione dei materiali.<br \/>\nI cosiddetti <strong>dirty materials<\/strong> \u2014 materiali altamente inquinanti \u2014 sono responsabili di oltre il 50% delle emissioni globali e di numerosi altri danni ambientali.<br \/>\nLa carta tradizionale rientra in questa categoria.<\/p>\n<p>Eppure, Rolland operava gi\u00e0 secondo standard radicalmente diversi:<\/p>\n<ul>\n<li>Riciclava il <strong>100% dell\u2019acqua<\/strong> utilizzata.<\/li>\n<li>Otteneva il <strong>93% dell\u2019energia dal biogas<\/strong>, riducendo 70.000 tonnellate di CO\u2082 all\u2019anno.<\/li>\n<li>Consumava <strong>9 volte meno acqua<\/strong> rispetto alla media del settore.<\/li>\n<li>Trasformava ogni giorno <strong>2,2 milioni di libbre di scarti di carta<\/strong> in materia prima.<\/li>\n<li>Il suo processo di riciclo era cos\u00ec pulito da essere certificato <strong>idoneo al contatto alimentare<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rolland non era un\u2019azienda ancorata al passato: era, di fatto, un esempio in anticipo sui tempi. Il suo problema non era l\u2019attivit\u00e0, ma il <strong>racconto<\/strong>.<br \/>\nIl brand comunicava un\u2019altra storia: quella di una vecchia cartiera in declino, non quella di un pioniere dell\u2019innovazione sostenibile.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911599304?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Sustana: un nuovo nome per un nuovo modello di valore<\/h3>\n<p>Partendo da questa analisi, il team di COLLINS ha ridefinito completamente l\u2019essenza del business.<br \/>\nRolland \u00e8 rinata come <strong>Sustana<\/strong>, un brand che dichiara chiaramente la sua mission:<br \/>\n<strong>\u201cAdding sustainability to everyday products\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>In questo cambio di nome e narrazione non c\u2019\u00e8 artificio, ma strategia. Sustana non solo suona pi\u00f9 attuale, pulita e internazionale, ma comunica immediatamente il posizionamento che l\u2019azienda non era mai riuscita a valorizzare.<\/p>\n<p>Questa \u00e8 una lezione fondamentale per ogni <strong>studio di design grafico<\/strong> o consulente che si occupi di rebranding ad alto impatto:<br \/>\n<strong>l\u2019identit\u00e0 visiva deve essere coerente con una verit\u00e0 profonda dell\u2019azienda.<\/strong><br \/>\nIl design, da solo, non risolleva un brand. Il design allineato a una strategia solida, s\u00ec.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13750\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"956\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13751\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-7.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13752\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Un redesign visivo in linea con la missione<\/h3>\n<p>La nuova identit\u00e0 visiva di Sustana si fonda su principi di chiarezza, sostenibilit\u00e0 e modernit\u00e0.<br \/>\nCOLLINS ha sviluppato un sistema visivo ampio e altamente funzionale che comprende:<\/p>\n<ul>\n<li>Un equilibrio tra struttura industriale ed estetica naturale.<\/li>\n<li>Una nuova palette cromatica ispirata ai materiali puliti e ai processi circolari.<\/li>\n<li>Un linguaggio fotografico autentico e minimalista che valorizza processi, persone e texture.<\/li>\n<li>Un carattere tipografico su misura, creato da Sharp Type, moderno e di una pulizia quasi chirurgica.<\/li>\n<li>Un sistema modulare capace di adattarsi a packaging, presentazioni corporate, report, web e retail.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019identit\u00e0 trasmette l\u2019essenza di un <strong>branding sostenibile, contemporaneo e strategico<\/strong>.<br \/>\nNon vuole essere decorativa: vuole essere utile, educativa, persuasiva. Il suo obiettivo \u00e8 aiutare Sustana a raccontare cosa fa, come lo fa e perch\u00e9 \u00e8 diversa da qualsiasi altra azienda del settore.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13753\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13754\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13755\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Un esempio di rebranding aziendale a impatto reale<\/h3>\n<p>Dopo il lancio del nuovo brand, Sustana ha raggiunto risultati concreti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Espansione del mercato di riferimento<\/strong>: il settore dei materiali sostenibili \u00e8 4,5 volte pi\u00f9 grande rispetto a quello della carta.<\/li>\n<li><strong>Nuove partnership strategiche<\/strong> con grandi marchi alla ricerca di ingredienti sostenibili.<\/li>\n<li><strong>Acquisizione di Hanna<\/strong>, uno dei maggiori riciclatori di carta del Nord America.<\/li>\n<li><strong>Differenziazione radicale<\/strong> in un\u2019industria satura e stagnante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tutto ci\u00f2 dimostra un principio che nel nostro studio ripetiamo spesso:<br \/>\n<strong>il branding non \u00e8 un costo, ma un investimento strategico che trasforma la percezione, il business e la capacit\u00e0 di crescita.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13756\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13757\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-2.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13758\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Spunti per agenzie e professionisti del design<\/h3>\n<p>Il progetto Sustana offre insegnamenti preziosi a qualsiasi<br \/>\n<strong>agenzia di branding a Barcellona<\/strong>, societ\u00e0 di consulenza strategica o studio di design che aspiri a creare brand con un vero scopo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Analizza il business prima di progettare<\/strong>: la chiave del successo \u00e8 stata scoprire la vera natura di Rolland.<\/li>\n<li><strong>Il branding deve riflettere il modello di valore<\/strong>, non solo un\u2019estetica.<\/li>\n<li><strong>Un\u2019identit\u00e0 visiva forte nasce dalla missione<\/strong>, non dalle mode del momento.<\/li>\n<li><strong>Il design grafico professionale amplifica l\u2019impatto<\/strong> quando \u00e8 al servizio di una strategia chiara.<\/li>\n<li><strong>Il rebranding pu\u00f2 \u2014 e deve \u2014 trasformare interi business<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Conclusione: Sustana come riferimento globale per il design a impatto<\/h3>\n<p>Sustana non \u00e8 solo un caso di eccellenza nel design grafico:<br \/>\n\u00e8 la dimostrazione di come il branding strategico possa ridefinire il futuro di un\u2019intera industria.<br \/>\nRappresenta ci\u00f2 che chiamiamo <strong>design con uno scopo<\/strong>, dove estetica, strategia e impatto ambientale si muovono nella stessa direzione.<\/p>\n<p>Per chi lavora nella creazione di identit\u00e0 forti e progetti di trasformazione,<br \/>\nSustana ricorda che il design non riguarda solo l\u2019aspetto di un brand, ma <strong>come cambia il mondo che lo circonda<\/strong>.<br \/>\nEd \u00e8 proprio questo il tipo di branding che merita di essere celebrato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sustana: un caso esemplare di trasformazione del brand e design strategico nell\u2019era dei materiali sostenibili Ogni settimana analizziamo un progetto di spicco nel mondo del design, della strategia e del branding. 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