{"id":59848,"date":"2025-10-28T07:43:32","date_gmt":"2025-10-28T07:43:32","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/diseno-grafico-destacado-michael-hill-rebrand\/"},"modified":"2026-06-10T19:04:28","modified_gmt":"2026-06-10T19:04:28","slug":"graphic-design-michael-hill-rebrand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/it\/graphic-design-michael-hill-rebrand\/","title":{"rendered":"Graphic design di spicco: Rebranding Michael Hill"},"content":{"rendered":"<h2>Come Clemenger BBDO ha trasformato una gioielleria tradizionale in un brand contemporaneo di lusso accessibile<\/h2>\n<p>Nel panorama attuale del <strong>graphic design<\/strong> e dell\u2019identit\u00e0 visiva, pochi progetti raccontano l\u2019evoluzione del <strong>branding di lusso<\/strong> con la stessa chiarezza della nuova immagine di <strong>Michael Hill Jewellers<\/strong>.<br \/>\nIl lavoro di <strong>Clemenger BBDO<\/strong> non solo rinnova una marca con oltre quarant\u2019anni di storia, ma ridefinisce il modo in cui un\u2019azienda pu\u00f2 riscoprire le proprie radici e proiettarsi nel futuro con un linguaggio visivo elegante, moderno e profondamente emozionale.<\/p>\n<h3>Da brand popolare a simbolo di raffinatezza<\/h3>\n<p>Fondata nel 1979 a Whang\u0101rei, Nuova Zelanda, Michael Hill \u00e8 stata per anni sinonimo di accessibilit\u00e0 e grande distribuzione. Tuttavia, decenni di strategie basate su sconti e promozioni avevano indebolito il suo valore simbolico.<br \/>\nLa sfida per Clemenger BBDO era ambiziosa: trasformare una gioielleria percepita come \u201ceconomica\u201d in un <strong>brand aspirazionale<\/strong> capace di trasmettere artigianalit\u00e0, autenticit\u00e0 ed eredit\u00e0.<\/p>\n<div style=\"width: 1920px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-59848-1\" width=\"1920\" height=\"1080\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/high.mp4?_=1\" \/><\/video><\/div>\n<p>La risposta \u00e8 stata un\u2019operazione di <strong>rebranding<\/strong> a 360 gradi che ha unito strategia, design grafico ed esperienza di marca.<br \/>\nL\u2019obiettivo: restituire romanticismo ed emozione al mondo della gioielleria, abbandonando l\u2019approccio commerciale per abbracciare una narrazione di <em>lusso consapevole<\/em>.<br \/>\nIl progetto ha coinvolto ogni aspetto: dalla <strong>visual identity<\/strong> e il <strong>logo<\/strong> al restyling degli store fisici, del packaging e della comunicazione digitale.<\/p>\n<h3>Riscoprire una storia<\/h3>\n<p>Il nuovo racconto nasce da un\u2019idea forte: <strong>ritornare alle origini<\/strong>.<br \/>\nPrima di diventare una catena internazionale, Michael e Christine Hill erano artigiani indipendenti, mossi da una passione autentica.<br \/>\nQuesta radice, oscurata da anni di promozioni e saldi, \u00e8 diventata il punto di partenza per il nuovo posizionamento.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-01.png\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13565\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-02.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13566\" \/><\/p>\n<p>Il concetto di \u201c<strong>The Jewellers<\/strong>\u201d racchiude questa essenza: un brand che onora la propria eredit\u00e0 senza rinunciare alla modernit\u00e0.<br \/>\nIl design si fonda su valori come <strong>onest\u00e0 dei materiali<\/strong>, <strong>eleganza funzionale<\/strong> e <strong>cura del dettaglio<\/strong>, tipici di un <em>graphic design contemporaneo<\/em> che comunica senza eccessi.<\/p>\n<h3>Un\u2019identit\u00e0 visiva raffinata e coerente<\/h3>\n<p>Il nuovo <strong>logo<\/strong> mantiene la riconoscibilit\u00e0 storica di Michael Hill, ma la reinterpreta con linee pi\u00f9 pulite e proporzioni armoniose.<br \/>\nIl risultato \u00e8 un marchio pi\u00f9 leggero, che trasmette fiducia e raffinatezza senza perdere il legame con il passato.<br \/>\nLe tonalit\u00e0 neutre \u2014 avorio, argento, rosa cipria e nero carbone \u2014 evocano un lusso discreto, dove l\u2019eleganza si fa notare senza clamore.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-03.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13567\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-04-1.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13569\" \/><\/p>\n<p>La <strong>tipografia<\/strong> customizzata \u00e8 il cuore della coerenza visiva.<br \/>\nIl suo design bilancia geometria e calore, richiamando la precisione dell\u2019arte orafa e, al tempo stesso, la dimensione umana del brand.<br \/>\nLa direzione artistica delle fotografie, con <strong>Miranda Kerr<\/strong> protagonista, rafforza la componente emotiva del rebranding: immagini in luce naturale, texture morbide e un taglio editoriale che allontana Michael Hill dal retail tradizionale e la avvicina al mondo del <em>fashion visual design<\/em>.<\/p>\n<h3>Graphic design che va oltre il logo<\/h3>\n<p>Oltre al marchio, Clemenger BBDO ha sviluppato un <strong>sistema visivo integrato<\/strong> che si adatta a ogni touchpoint: dal <strong>packaging<\/strong> alle vetrine, dal sito web alla segnaletica interna.<br \/>\nLa nuova identit\u00e0 non \u00e8 solo un restyling, ma una vera architettura visiva che organizza l\u2019esperienza utente attorno a una narrazione: il gioiello come simbolo di connessione e memoria.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-05.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13570\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-06.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13571\" \/><\/p>\n<p>Negli store fisici, l\u2019interior design adotta un linguaggio materico sobrio e accogliente: superfici in marmo, metalli lucidi, illuminazione avvolgente.<br \/>\nTutto \u00e8 pensato per valorizzare il prodotto, trasformando lo spazio in un\u2019estensione del brand.<br \/>\nIl <strong>design dell\u2019esperienza<\/strong> (UX) si integra in modo naturale nell\u2019ambiente fisico, cos\u00ec come negli spazi digitali.<\/p>\n<h3>Il restyling digitale: UX di lusso e trasparenza<\/h3>\n<p>Il sito Michael Hill riflette la stessa filosofia visiva: navigazione essenziale, tipografia leggibile, uso strategico del bianco e gerarchia informativa chiara.<br \/>\nOgni elemento risponde a un principio di <strong>UX design minimalista<\/strong> dove l\u2019esperienza prevale sull\u2019ornamento.<br \/>\nGli elementi interattivi sono discreti, i contrasti cromatici delicati e le animazioni misurate, rafforzando la percezione di un brand di <strong>graphic design premium<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-07.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13572\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-08.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13573\" \/><\/p>\n<p>Anche il percorso d\u2019acquisto \u00e8 stato ottimizzato per trasmettere esclusivit\u00e0: ogni fase dell\u2019esperienza online viene vissuta come un rituale, non come una semplice transazione.<br \/>\nQuesta attenzione al dettaglio \u00e8 ci\u00f2 che distingue un semplice restyling da un <em>vero riposizionamento strategico<\/em>.<\/p>\n<h3>Fotografia e storytelling: l\u2019anima del rebranding<\/h3>\n<p>La direzione fotografica, con una palette di toni caldi e composizioni emozionali, rafforza la narrazione di un brand umano, vicino e femminile.<br \/>\nLe immagini non si limitano a vendere gioielli: costruiscono aspirazione, fiducia e senso di appartenenza.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-09.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13574\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-10.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13575\" \/><\/p>\n<p>Lo <strong>storytelling visivo<\/strong> ruota attorno al concetto di \u201cnuova era\u201d.<br \/>\nOgni immagine, ogni headline, ogni texture suggerisce rinnovamento, senza mai spezzare il filo della storia.<br \/>\nQuesta sintesi tra <strong>tradizione e contemporaneit\u00e0<\/strong> rende il progetto efficace non solo come comunicazione, ma come dichiarazione di intenti.<\/p>\n<h3>Risultati e riconoscimenti<\/h3>\n<p>Il progetto ha ottenuto numerosi premi internazionali di <strong>graphic design<\/strong> e <strong>branding<\/strong>, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gold \u2013 Large Brand Identity<\/strong> ai <em>Best Design Awards 2025<\/em> (Nuova Zelanda)<\/li>\n<li><strong>Distinction<\/strong> e <strong>Merit<\/strong> agli <em>AGDA Awards<\/em> (Australia)<\/li>\n<li><strong>Gold<\/strong> al <em>BADC Design<\/em> per l\u2019identit\u00e0 di marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oltre ai riconoscimenti, la trasformazione del brand ha avuto un impatto concreto:<br \/>\nMichael Hill ha riconquistato quote di mercato e, soprattutto, prestigio.<br \/>\nIl pubblico ha smesso di associare il marchio agli sconti, iniziando a percepirlo come simbolo di qualit\u00e0, sensibilit\u00e0 e design.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-12.jpg\" alt=\"\" width=\"2252\" height=\"1276\" class=\"alignnone size-full wp-image-13577\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-14.jpg\" alt=\"\" width=\"2252\" height=\"1276\" class=\"alignnone size-full wp-image-13578\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-13.jpg\" alt=\"\" width=\"1319\" height=\"1833\" class=\"alignnone size-full wp-image-13579\" \/><\/p>\n<h3>Conclusione: il graphic design come leva di trasformazione<\/h3>\n<p>Il rebranding di Michael Hill dimostra come il <strong>graphic design contemporaneo<\/strong> possa essere uno strumento di trasformazione profonda, capace di cambiare percezioni, rilanciare aziende e creare connessioni emotive con nuovi pubblici.<br \/>\nClemenger BBDO non ha semplicemente ridisegnato un logo: ha riscritto una storia, una relazione, un futuro.<\/p>\n<p>In un contesto in cui molti brand inseguono l\u2019attenzione immediata, Michael Hill sceglie la strada opposta: <strong>coerenza<\/strong>, <strong>emozione<\/strong> e <strong>purpose<\/strong>.<br \/>\nEd \u00e8 proprio questo che rende il progetto uno dei casi pi\u00f9 significativi di <strong>graphic design 2026<\/strong>: un punto di riferimento per studi di design e aziende che vogliono evolvere senza perdere la propria identit\u00e0.<\/p>\n<p>Da <strong>Code Barcelona<\/strong> segnaliamo questo lavoro come esempio di come <strong>branding strategico<\/strong> e <strong>design visivo intelligente<\/strong> possano inaugurare una nuova era per i brand che hanno il coraggio di guardare al passato per andare avanti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come Clemenger BBDO ha trasformato una gioielleria tradizionale in un brand contemporaneo di lusso accessibile Nel panorama attuale del graphic design e dell\u2019identit\u00e0 visiva, pochi progetti raccontano l\u2019evoluzione del branding di lusso con la stessa chiarezza della nuova immagine di Michael Hill Jewellers. 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