{"id":58674,"date":"2025-12-17T06:34:38","date_gmt":"2025-12-17T06:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-comunicacion-la-semana-sightwalks-by-circus-grey-peru\/"},"modified":"2026-06-10T18:10:18","modified_gmt":"2026-06-10T18:10:18","slug":"campagna-comunicazione-settimana-sightwalks-circus-grey-peru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/it\/campagna-comunicazione-settimana-sightwalks-circus-grey-peru\/","title":{"rendered":"Campagna di comunicazione della settimana: Sightwalks by Circus Grey Peru"},"content":{"rendered":"<h3>Dai marciapiedi ai messaggi: come Cemento Sol ha trasformato lo spazio urbano in una campagna di comunicazione sociale su scala nazionale<\/h3>\n<p>Esistono campagne di comunicazione che vivono sugli schermi, altre su supporti stampati e alcune che superano ogni formato per entrare direttamente nella vita quotidiana. <em>Sightwalks<\/em>, il progetto realizzato da <strong>Circus Grey Peru<\/strong> per <strong>Cemento Sol \/ UNACEM<\/strong>, appartiene proprio a quest\u2019ultima categoria. Premiato con alcuni dei riconoscimenti pi\u00f9 prestigiosi del settore \u2014 tra cui diversi <strong>Grand Prix ai Cannes Lions<\/strong>, <strong>D&amp;AD Yellow Pencils<\/strong> e menzioni a Clio, One Show, ANDYs e LIA \u2014 Sightwalks ridefinisce il concetto stesso di campagna di comunicazione, trasformando il design in infrastruttura sociale.<\/p>\n<p>Per chi si occupa di <strong>graphic design, branding, campagne di comunicazione e progettazione di esperienze da Barcellona<\/strong>, questo progetto rappresenta un caso di studio straordinario: una campagna in cui il mezzo non \u00e8 uno spot, ma la citt\u00e0; il messaggio non \u00e8 verbale, ma tattile; e l\u2019impatto non si misura solo in termini di reach, ma soprattutto in autonomia, inclusione e dignit\u00e0.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/985211817?h=3104e8d76b\" width=\"1080\" height=\"720\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3>Contesto: una problematica invisibile nello spazio pubblico<\/h3>\n<p>Il Per\u00f9 \u00e8 tra i Paesi con il pi\u00f9 alto tasso di disabilit\u00e0 visiva della regione. Eppure, questa realt\u00e0 \u00e8 stata storicamente trascurata nella pianificazione urbana. Le persone cieche o ipovedenti si trovano a vivere in citt\u00e0 pensate quasi esclusivamente per chi vede: marciapiedi privi di informazioni, attraversamenti poco chiari, segnaletica inaccessibile e una costante dipendenza dagli altri anche per azioni semplici come trovare una banca, un ristorante o una farmacia.<\/p>\n<p>In questo scenario, <strong>Cemento Sol<\/strong> \u2014 brand del gruppo <strong>UNACEM<\/strong> \u2014 si \u00e8 trovata di fronte a una sfida strategica: come tradurre il proprio purpose in un\u2019azione concreta e tangibile? Non bastava parlare di inclusione o sostenibilit\u00e0; era necessario <strong>dimostrarlo<\/strong> attraverso il prodotto e l\u2019ambiente urbano che contribuisce a costruire.<\/p>\n<p>Da qui nasce Sightwalks: trasformare un materiale tradizionalmente legato all\u2019edilizia in uno strumento di comunicazione sociale. Non una semplice campagna, ma un sistema replicabile in grado di migliorare la vita di centinaia di migliaia di persone.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14086\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/sightwalks-el-sol-2025.jpg\" alt=\"\" width=\"1878\" height=\"1080\" \/><\/p>\n<h3>L\u2019idea: trasformare i marciapiedi in un sistema di comunicazione<\/h3>\n<p>Il cuore di Sightwalks \u00e8 un\u2019intuizione tanto semplice quanto potente: se i marciapiedi gi\u00e0 utilizzano pavimentazione tattile per indicare direzioni o attraversamenti, perch\u00e9 non ampliare questo linguaggio per trasmettere informazioni pi\u00f9 articolate?<\/p>\n<p>In collaborazione con le principali associazioni di persone con disabilit\u00e0 visiva, il team di Circus Grey ha sviluppato un <strong>nuovo vocabolario tattile<\/strong>. Un sistema basato su pattern universali, facile da apprendere e completamente funzionante senza bisogno di tecnologia digitale.<\/p>\n<p>Il sistema funziona cos\u00ec:<\/p>\n<ul>\n<li>Una fascia orizzontale segnala la presenza di informazioni utili.<\/li>\n<li>Accanto, compaiono delle linee verticali in rilievo.<\/li>\n<li>Il numero di linee indica il tipo di servizio:\n<ul>\n<li>1 linea: ristorante<\/li>\n<li>2 linee: banca<\/li>\n<li>3 linee: farmacia<\/li>\n<li>e cos\u00ec via.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Grazie al bastone, le persone cieche o ipovedenti possono riconoscere autonomamente il tipo di luogo che hanno accanto, senza dover chiedere aiuto o dipendere da altri. \u00c8 information design portato nel mondo reale. \u00c8 <strong>UX urbana<\/strong>. \u00c8 comunicazione senza parole.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14088\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Il design come linguaggio: quando la forma comunica<\/h3>\n<p>Dal punto di vista del graphic design e della comunicazione visiva, Sightwalks \u00e8 un esempio straordinario di come un sistema possa diventare un vero e proprio linguaggio. Nessun logo visibile, nessuno slogan, nessun messaggio esplicito. La comunicazione avviene attraverso il tatto, il percorso, la ripetizione e l\u2019apprendimento progressivo.<\/p>\n<p>Questo approccio colloca il progetto in una zona di confine tra:<\/p>\n<ul>\n<li>graphic design di sistemi,<\/li>\n<li>segnaletica inclusiva,<\/li>\n<li>user experience design,<\/li>\n<li>comunicazione sociale,<\/li>\n<li>e attivazione urbana.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Per ogni agenzia di comunicazione o studio di design a Barcellona, Sightwalks offre uno spunto fondamentale: la comunicazione non ha sempre bisogno di uno schermo. A volte, il miglior canale \u00e8 l\u2019ambiente stesso.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14089\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"853\" \/><\/p>\n<h3>Una campagna senza tecnologia\u2026 e per questo ancora pi\u00f9 efficace<\/h3>\n<p>Uno degli aspetti pi\u00f9 significativi di Sightwalks \u00e8 la sua natura <strong>low-tech<\/strong>. In un\u2019epoca dominata da app, intelligenza artificiale e soluzioni digitali complesse, questo progetto sceglie la strada opposta: semplicit\u00e0, durata e scalabilit\u00e0.<\/p>\n<p>Non richiede elettricit\u00e0, connessione internet o dispositivi particolari. Funziona 24 ore su 24, con qualsiasi clima, e si integra perfettamente nelle infrastrutture esistenti. Una scelta non solo tecnica, ma strategica: permette di implementare il sistema su larga scala e garantirne la continuit\u00e0 nel tempo.<\/p>\n<p>Dal punto di vista della comunicazione, questo rafforza il messaggio di Cemento Sol: un\u2019azienda che costruisce soluzioni concrete, pensate per tutti, non solo per chi ha accesso alle ultime tecnologie.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14090\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Cemento-Sol-Peru-Sightwalks-Cemented-Sidewalks-For-Blind-Visually-Impaired-3-1703235572.jpeg\" alt=\"\" width=\"1079\" height=\"586\" \/><\/p>\n<h3>Impatto reale: quando i dati danno ragione al design<\/h3>\n<p>A differenza di molte campagne sociali, Sightwalks va oltre la semplice sensibilizzazione. I risultati sono concreti e misurabili:<\/p>\n<ul>\n<li>Oltre <strong>75.000 m\u00b2<\/strong> di marciapiedi realizzati.<\/li>\n<li>Pi\u00f9 di <strong>500.000 persone cieche o ipovedenti coinvolte<\/strong>.<\/li>\n<li>Aumento del <strong>70% nel top of mind<\/strong> per il brand Cemento Sol.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Inoltre, il progetto ha riaperto il dibattito pubblico sulla necessit\u00e0 di citt\u00e0 pi\u00f9 inclusive in Per\u00f9, posizionando Cemento Sol come protagonista nel dialogo urbano e sociale.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14091\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1982\" \/><\/p>\n<h3>Open source: un design pensato per essere condiviso<\/h3>\n<p>Un altro punto di forza del progetto \u00e8 l\u2019approccio <strong>open source<\/strong>. I disegni e i brevetti del sistema sono disponibili pubblicamente, cos\u00ec che qualsiasi citt\u00e0, ente o organizzazione possa adottarli.<\/p>\n<p>Questa scelta trasforma la campagna in un impegno di lungo periodo. Sightwalks non \u00e8 un\u2019azione isolata, ma una piattaforma di cambiamento. Dal punto di vista del branding, questo rafforza enormemente la credibilit\u00e0 del marchio: la soluzione non viene trattenuta, ma condivisa.<\/p>\n<p>Per chi lavora in strategia di marca e comunicazione, questo approccio dimostra come il design possa generare impatto globale senza perdere coerenza o senso.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14092\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1440\" height=\"623\" \/><\/p>\n<h3>Riconoscimento internazionale: una campagna che fa scuola<\/h3>\n<p>Il riconoscimento ottenuto da Sightwalks \u00e8 straordinario anche secondo gli standard internazionali. Il progetto \u00e8 stato premiato a:<\/p>\n<ul>\n<li>Cannes Lions (Grand Prix, Oro, Argento e Bronzo),<\/li>\n<li>D&amp;AD (Yellow, Graphite e Wood Pencils),<\/li>\n<li>Clio e Clio Health,<\/li>\n<li>The One Show,<\/li>\n<li>ANDYs,<\/li>\n<li>LIA,<\/li>\n<li>El Sol Festival,<\/li>\n<li>El Ojo de Iberoam\u00e9rica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un riconoscimento trasversale \u2014 tra design grafico, media, spazi, salute, impatto e attivazione \u2014 che conferma come Sightwalks non appartenga a una sola disciplina. \u00c8 una <strong>campagna di comunicazione integrata<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14087\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Conclusione: quando il design smette di rappresentare e inizia a trasformare<\/h3>\n<p>Sightwalks dimostra che il design pu\u00f2 essere molto pi\u00f9 di uno strumento estetico o pubblicitario. Pu\u00f2 diventare infrastruttura. Pu\u00f2 essere linguaggio. Pu\u00f2 restituire autonomia.<\/p>\n<p>Dal nostro punto di vista come <strong>agenzia di comunicazione, branding e design a Barcellona<\/strong>, questo progetto \u00e8 uno degli esempi pi\u00f9 chiari di come una campagna possa entrare nella vita reale e generare un cambiamento strutturale. Non parla di inclusione: la costruisce.<\/p>\n<p>In un mondo saturo di messaggi, Sightwalks ci ricorda che a volte la comunicazione pi\u00f9 potente \u00e8 quella che non si vede, ma si percepisce.<\/p>\n<h3>Crediti<\/h3>\n<p><strong>Progetto:<\/strong> Sightwalks<br \/>\n<strong>Brand:<\/strong> Cemento Sol<br \/>\n<strong>Cliente:<\/strong> UNACEM<br \/>\n<strong>Agenzia creativa \/ Design Agency:<\/strong> Circus Grey Peru<br \/>\n<strong>Agenzie partner:<\/strong> APOYO Comunicaci\u00f3n, Dinamo<br \/>\n<strong>Casa di produzione:<\/strong> Rebeca<br \/>\n<strong>Paese:<\/strong> Per\u00f9<br \/>\n<strong>Anno:<\/strong> 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dai marciapiedi ai messaggi: come Cemento Sol ha trasformato lo spazio urbano in una campagna di comunicazione sociale su scala nazionale Esistono campagne di comunicazione che vivono sugli schermi, altre su supporti stampati e alcune che superano ogni formato per entrare direttamente nella vita quotidiana. 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