{"id":58418,"date":"2025-12-18T07:28:19","date_gmt":"2025-12-18T07:28:19","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/branding-destacado-la-semana-price-packs-by-serviceplan\/"},"modified":"2026-06-10T17:58:29","modified_gmt":"2026-06-10T17:58:29","slug":"branding-della-settimana-price-packs-serviceplan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/it\/branding-della-settimana-price-packs-serviceplan\/","title":{"rendered":"Branding in evidenza della settimana: Price Packs by Serviceplan"},"content":{"rendered":"<h3>Quando il prezzo diventa identit\u00e0 di marca nell\u2019era dell\u2019inflazione<\/h3>\n<p>Ogni settimana analizziamo un progetto di branding che dimostra come il design possa andare ben oltre l\u2019estetica, trasformandosi in uno strumento strategico per il business. Questa volta, Price Packs per PENNY, sviluppato da Serviceplan Germany e Serviceplan Design, rappresenta uno degli esempi pi\u00f9 radicali, intelligenti e rilevanti di branding contemporaneo applicato al largo consumo.<\/p>\n<p>In un contesto segnato da inflazione, perdita di potere d\u2019acquisto e crescente sfiducia verso i prezzi variabili, PENNY compie una scelta inusuale: rende il prezzo il fulcro della propria identit\u00e0 visiva. Price Packs non \u00e8 solo un restyling del packaging, ma una dichiarazione chiara di posizionamento, fiducia e coerenza.<\/p>\n<p><iframe width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yMoKpZregrs\" title=\"PENNY &quot;PRICE PACKS&quot; - SERVICEPLAN GERMANY\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Un contesto economico che chiede trasparenza, non promesse<\/h3>\n<p>Negli anni successivi alla pandemia di COVID-19, il mercato europeo ha attraversato una delle peggiori crisi del costo della vita degli ultimi decenni. Inflazione, problemi nelle catene di fornitura e rincari generalizzati hanno generato un senso di incertezza costante tra i consumatori.<\/p>\n<p>In questo scenario, molte marche hanno scelto messaggi emozionali o narrazioni aspirazionali, spesso lontane dalla realt\u00e0 quotidiana. PENNY, invece, decide di parlare di ci\u00f2 che davvero conta per il suo pubblico: il prezzo. E lo fa nel modo pi\u00f9 diretto possibile.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-18.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14095\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-19.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1131\" class=\"alignnone size-full wp-image-14096\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-31.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14097\" \/><\/p>\n<div style=\"width: 1920px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-58418-1\" width=\"1920\" height=\"1080\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-1.mp4?_=1\" \/><\/video><\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-7.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14099\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14100\" \/><\/p>\n<h3>L\u2019insight chiave: il packaging come patto di fiducia<\/h3>\n<p>La grande intuizione strategica di Price Packs \u00e8 considerare il packaging come una promessa concreta. Progettare e produrre confezioni richiede mesi di pianificazione e produzione, trasformando ogni informazione stampata in un impegno a medio termine.<\/p>\n<p>Stampando il prezzo direttamente sulla confezione, PENNY elimina ogni sospetto di variazioni improvvise. Il packaging diventa una garanzia di stabilit\u00e0. Non si tratta di uno slogan pubblicitario n\u00e9 di una promozione temporanea: \u00e8 una scelta strutturale che coinvolge design, produzione, logistica e distribuzione.<\/p>\n<p>Come spiega Matth\u00e4us Frost, Creative Director di Serviceplan, rendere il prezzo il protagonista grafico \u00e8 stato il modo pi\u00f9 onesto e diretto per comunicare sicurezza in un contesto di incertezza economica.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-15.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14101\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-20.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1067\" class=\"alignnone size-full wp-image-14102\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-26.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14103\" \/><\/p>\n<div style=\"width: 3000px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-58418-2\" width=\"3000\" height=\"2000\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-2.mp4?_=2\" \/><\/video><\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14105\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-10.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1131\" class=\"alignnone size-full wp-image-14106\" \/><\/p>\n<h3>Design grafico radicale: quando il meno \u00e8 davvero di pi\u00f9<\/h3>\n<p>A livello visivo, Price Packs adotta un\u2019estetica di estrema semplicit\u00e0. Il prezzo domina la confezione con una gerarchia assoluta. Nessuna immagine, nessuna narrazione visiva complessa, nessun elemento superfluo.<\/p>\n<p>Tutte le informazioni essenziali del prodotto sono integrate in modo funzionale direttamente sulla confezione. Questo approccio rende il sistema adattabile a qualsiasi formato \u2014 scatole, bottiglie, sacchetti o confezioni flessibili \u2014 senza dover modificare il concept.<\/p>\n<p>Il risultato \u00e8 un design di una chiarezza disarmante, dove il prodotto diventa esso stesso il messaggio.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1850\" height=\"1042\" class=\"alignnone size-full wp-image-14107\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14108\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-16.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1131\" class=\"alignnone size-full wp-image-14109\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-29.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14110\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-35.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14111\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-11.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14112\" \/><\/p>\n<h3>Il colore come bussola sugli scaffali<\/h3>\n<p>Nonostante il design sia estremamente essenziale, il colore gioca un ruolo chiave. Serviceplan ha condotto un\u2019analisi approfondita dei codici cromatici utilizzati in ogni categoria merceologica della grande distribuzione tedesca.<\/p>\n<p>Da questo studio sono stati selezionati i colori pi\u00f9 riconoscibili per ogni tipologia di prodotto, cos\u00ec che il consumatore possa individuare rapidamente la categoria e, allo stesso tempo, riconoscere subito il prodotto pi\u00f9 conveniente.<\/p>\n<p>Il colore non \u00e8 usato per decorare, ma per semplificare l\u2019esperienza d\u2019acquisto e ridurre lo sforzo cognitivo dell\u2019utente.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-30.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14117\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-28.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14116\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-27.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1131\" class=\"alignnone size-full wp-image-14115\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14114\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-33.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1131\" class=\"alignnone size-full wp-image-14113\" \/><\/p>\n<h3>Identit\u00e0 PENNY: coerenza nella rottura<\/h3>\n<p>Nonostante l\u2019approccio radicale, Price Packs non rinnega l\u2019identit\u00e0 di PENNY. Elementi chiave come il caratteristico punto giallo e il font Akko restano punti di riferimento visivi.<\/p>\n<p>La tipografia viene utilizzata in un peso bold ancora pi\u00f9 marcato per rafforzare la leggibilit\u00e0 del prezzo e aumentarne l\u2019impatto visivo. Cos\u00ec il brand resta riconoscibile senza interferire con il messaggio principale.<\/p>\n<p>Un esempio virtuoso di evoluzione della marca senza perdere riconoscibilit\u00e0.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-13.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14122\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14121\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-5.jpg\" alt=\"\" width=\"2000\" height=\"1333\" class=\"alignnone size-full wp-image-14120\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-21.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1131\" class=\"alignnone size-full wp-image-14118\" \/><\/p>\n<h3>Scelta strategica dei prodotti essenziali<\/h3>\n<p>Per il lancio iniziale, PENNY e Serviceplan hanno selezionato cinque prodotti base a marchio proprio: sale, maionese, avena, pane in cassetta e patatine. Prodotti di largo consumo, alta rotazione e prezzo storicamente stabile.<\/p>\n<p>Questa selezione rafforza la credibilit\u00e0 del concept e dimostra che Price Packs non \u00e8 un\u2019azione isolata, ma un impegno concreto verso le esigenze quotidiane dei consumatori.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-25.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14123\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-32.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14124\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-34.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14125\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-36.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14126\" \/><\/p>\n<h3>Un sistema che va oltre il packaging<\/h3>\n<p>Il sistema visivo di Price Packs si estende a campagne outdoor, punto vendita e social media con una coerenza totale. Il prezzo torna protagonista su ogni supporto.<\/p>\n<p>La campagna OOH amplifica l\u2019impatto del packaging, portando lo stesso linguaggio grafico su larga scala. Il messaggio \u00e8 chiaro, riconoscibile e diretto: prezzi bassi, grande impatto.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-23.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14127\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-24.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14128\" \/><\/p>\n<h3>Riconoscimento internazionale: diversi D&#038;AD Pencil<\/h3>\n<p>Price Packs ha ottenuto ampio riconoscimento nel panorama creativo internazionale, conquistando diversi D&#038;AD Pencil \u2014 Yellow, Graphite e Wood \u2014 in categorie come Packaging Design, Graphic Design, Brand Identity Refresh, Commerce, Press &#038; Outdoor e Direct.<\/p>\n<p>Questi premi valorizzano non solo l\u2019estetica del progetto, ma anche la sua intelligenza strategica e la capacit\u00e0 di risolvere un problema reale di business attraverso il design.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-14.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1131\" class=\"alignnone size-full wp-image-14129\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-12.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14130\" \/><\/p>\n<h3>Crediti del progetto<\/h3>\n<p>Entrant Company: Serviceplan Germany<br \/>\nAdvertising Agency: Serviceplan Germany<br \/>\nDesign Agency: Serviceplan Design<br \/>\nProduction Company: We Make Them Wonder<br \/>\nClient: PENNY<br \/>\nYear: 2025<br \/>\nCountry: Germany  <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-price-packs-by-serviceplan-17.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1066\" class=\"alignnone size-full wp-image-14131\" \/><\/p>\n<h3>Conclusione: quando il branding smette di promettere e inizia a mantenere<\/h3>\n<p>Price Packs \u00e8 una dimostrazione concreta di come il branding possa diventare uno strumento di fiducia. Non promette, ma dimostra. Non persuade, ma si impegna.<\/p>\n<p>Trasformando il prezzo in identit\u00e0, PENNY e Serviceplan ridefiniscono il ruolo del packaging e del design grafico nel largo consumo. Il risultato \u00e8 un sistema onesto, funzionale e coraggioso, che risponde direttamente alle vere preoccupazioni del consumatore di oggi.<\/p>\n<p>In un mercato saturo di messaggi vuoti, Price Packs dimostra che la semplicit\u00e0, quando nasce da un insight autentico, pu\u00f2 essere la forma pi\u00f9 sofisticata di comunicazione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando il prezzo diventa identit\u00e0 di marca nell\u2019era dell\u2019inflazione Ogni settimana analizziamo un progetto di branding che dimostra come il design possa andare ben oltre l\u2019estetica, trasformandosi in uno strumento strategico per il business. 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