Certaines campagnes naissent d\u2019un investissement massif dans les m\u00e9dias. D\u2019autres, d\u2019une observation si simple qu\u2019on se demande pourquoi personne n\u2019y avait pens\u00e9 avant.<\/p>\n
The OREO Cows appartient \u00e0 cette seconde cat\u00e9gorie.<\/p>\n
La campagne imagin\u00e9e par VML pour Oreo au Mexique repose sur une id\u00e9e en apparence farfelue : une race de vaches dont la large bande blanche sur le pelage noir \u00e9voque irr\u00e9sistiblement un biscuit Oreo. Ce qui aurait pu rester une simple curiosit\u00e9 visuelle devient ici le point de d\u00e9part d\u2019un r\u00e9cit qui relie produit, culture populaire, rituel de consommation et construction de marque sous une m\u00eame histoire.<\/p>\n
C\u2019est l\u00e0 que r\u00e9side tout l\u2019int\u00e9r\u00eat. La campagne ne cherche pas \u00e0 convaincre par des arguments. Elle ne parle ni d\u2019ingr\u00e9dients, ni de go\u00fbt, ni de promotions. Elle raconte une histoire. Une de ces histoires qui semblent exister depuis toujours et qui, une fois r\u00e9v\u00e9l\u00e9es, deviennent inoubliables.<\/p>\n