{"id":57903,"date":"2017-11-27T23:32:52","date_gmt":"2017-11-27T23:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/tendencias-marketing-digital-2018-2\/"},"modified":"2026-06-10T13:46:50","modified_gmt":"2026-06-10T13:46:50","slug":"tendances-marketing-digital-2018-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/tendances-marketing-digital-2018-2\/","title":{"rendered":"Tendances du marketing digital 2018"},"content":{"rendered":"<p>Alors que novembre touche \u00e0 sa fin et que le dernier mois de l\u2019ann\u00e9e approche, accompagn\u00e9 des cadeaux de No\u00ebl et des traditionnelles cartes de v\u0153ux, il est temps de d\u00e9couvrir les <strong>tendances du marketing digital pour 2018<\/strong>.<\/p>\n<p>Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 et anticip\u00e9 les <a title=\"tendances design graphique 2018\" href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/tendances-design-web-2018\/tendencias-diseno-web-2018\/\">tendances du web design pour 2018<\/a>, les <a title=\"tendances design graphique 2018\" href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/tendances-design-graphique-2018\/tendencias-diseno-grafico-2018\/\">tendances du design graphique pour 2018<\/a> et les <a title=\"tendances en email marketing 2018\" href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/blog\/tendencias-email-marketing-2018\/\">tendances de l\u2019email marketing pour 2018<\/a>. Dans cet article, nous allons aborder de mani\u00e8re globale les <strong>tendances du marketing digital pour 2018<\/strong>, en mettant l\u2019accent sur les \u00e9l\u00e9ments essentiels \u00e0 prendre en compte pour toute campagne men\u00e9e au cours de la nouvelle ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux ne ralentissent pas. En 2017, nous avons vu le nombre de caract\u00e8res autoris\u00e9s sur Twitter augmenter, tandis qu\u2019Instagram, la plateforme visuelle par excellence, a lanc\u00e9 la vid\u00e9o en direct, l\u2019une des fonctionnalit\u00e9s ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus d\u2019engagement.<\/p>\n<p>Sans plus attendre, d\u00e9couvrons ensemble les <strong>tendances du marketing digital pour 2018<\/strong>.<\/p>\n<h2>Tendances marketing digital 2018 : vid\u00e9o, chatbots et G\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\n<h3>La vid\u00e9o, un atout incontournable<\/h3>\n<p>Ce n\u2019est plus un secret : la vid\u00e9o s\u2019est impos\u00e9e comme l\u2019un des contenus les plus puissants de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Diffuser vos vid\u00e9os sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux g\u00e9n\u00e8re en g\u00e9n\u00e9ral bien plus d\u2019engagement qu\u2019une simple photo, avec davantage de retweets, de commentaires et de partages (notamment sur Facebook).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/tendencias-marketing-digital-videos-1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1042\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/tendencias-marketing-digital-videos-1.png\" alt=\"tendances en marketing digital 2018 videos\" width=\"640\" height=\"374\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le streaming vid\u00e9o sur Facebook s\u2019est impos\u00e9 comme l\u2019un des formats phares de 2017, et de nombreuses entreprises vont sans doute en exploiter tout le potentiel en 2018. C\u2019est une tendance \u00e0 ne surtout pas n\u00e9gliger.<\/p>\n<p>Autre format en plein essor : les vid\u00e9os en direct via les stories d\u2019Instagram et Snapchat. Cr\u00e9er des stories sur ces plateformes permet de tisser un lien plus authentique et direct avec vos prospects, ce qui a un impact tr\u00e8s positif sur votre strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n<p>Avec les technologies actuelles, r\u00e9aliser une vid\u00e9o engageante ne n\u00e9cessite plus de gros investissements : un simple smartphone suffit pour produire et partager du contenu authentique et spontan\u00e9 sur les diff\u00e9rentes plateformes.<\/p>\n<h3>Le contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re s\u2019impose sur les r\u00e9seaux<\/h3>\n<p>Comme \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, les stories Instagram, Snapchat et Facebook ont \u00e9t\u00e9 et resteront l\u2019une des grandes tendances du marketing digital en 2018. Ces formats de partage photo et vid\u00e9o sont ce qu\u2019on appelle du contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n<p>Le contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re se distingue par sa dur\u00e9e de vie limit\u00e9e, g\u00e9n\u00e9ralement 24h. Il s\u00e9duit particuli\u00e8rement les jeunes Millennials et la G\u00e9n\u00e9ration Z. M\u00eame si certains experts en marketing digital restent sceptiques quant \u00e0 son efficacit\u00e9, bien utilis\u00e9 et adapt\u00e9 \u00e0 votre cible, il peut offrir des r\u00e9sultats surprenants. Nous vous encourageons donc \u00e0 tester et \u00e0 exp\u00e9rimenter par vous-m\u00eames.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/tendencias-marketing-digital-instagram.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1043\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/tendencias-marketing-digital-instagram.jpg\" alt=\"tendances en marketing digital 2018 videos\" width=\"750\" height=\"388\" \/><\/a><\/p>\n<p>Voici quelques avantages \u00e0 int\u00e9grer le contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re dans votre strat\u00e9gie digitale :<\/p>\n<ul>\n<li>Ce type de contenu est per\u00e7u par les utilisateurs et prospects comme bien plus authentique et sinc\u00e8re qu\u2019une publicit\u00e9 classique ou un post trop promotionnel.<\/li>\n<li>Sa dur\u00e9e limit\u00e9e cr\u00e9e une pression psychologique connue sous le nom de \u00ab FOMO \u00bb (Fear of Missing Out, ou peur de manquer quelque chose), poussant les utilisateurs \u00e0 r\u00e9agir plus rapidement et parfois de fa\u00e7on impulsive.<\/li>\n<li>Il donne l\u2019image d\u2019une entreprise dynamique, en partageant des instants du quotidien, ce qui renforce votre image de marque.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Chatbots : C3Po n\u2019est plus si loin<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" title=\"c3po\" src=\"https:\/\/thumbs.gfycat.com\/LightHeavenlyGuillemot-small.gif\" alt=\"c3po\" \/><br \/>\nUn chatbot est une application con\u00e7ue pour interagir avec votre audience de fa\u00e7on de plus en plus naturelle, presque comme le ferait un humain.<\/p>\n<p>Les chatbots permettent aux clients d\u2019obtenir rapidement des r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions. Disponibles 24h\/24, 7j\/7, y compris les jours f\u00e9ri\u00e9s (pour l\u2019instant, ils ne prennent pas encore de vacances !), ils sont une solution id\u00e9ale dans un monde o\u00f9 l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 est devenue la norme.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, on compte environ 100 000 bots actifs sur Facebook Messenger, g\u00e9n\u00e9rant pr\u00e8s de 2 milliards d\u2019\u00e9changes mensuels entre utilisateurs et robots. Si vous g\u00e9rez une entreprise avec un volume important de demandes clients, l\u2019adoption d\u2019un chatbot devrait figurer parmi vos priorit\u00e9s en 2018 pour optimiser votre strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n<h3>G\u00e9n\u00e9ration Z : la g\u00e9n\u00e9ration smartphone<\/h3>\n<p>La G\u00e9n\u00e9ration Z, d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9e plus haut, doit \u00eatre au c\u0153ur de vos r\u00e9flexions et de vos strat\u00e9gies marketing. Ce qui la distingue des pr\u00e9c\u00e9dentes, c\u2019est qu\u2019elle a grandi avec le smartphone et Internet \u00e0 port\u00e9e de main. Plus impulsive, avide d\u2019imm\u00e9diatet\u00e9, elle ne s\u2019attarde pas : si l\u2019exp\u00e9rience que vous proposez est d\u00e9cevante, lente ou peu personnalis\u00e9e, elle se tournera sans h\u00e9siter vers la concurrence.<\/p>\n<p>Si votre activit\u00e9 cible un public jeune, il est indispensable d\u2019int\u00e9grer Instagram (en priorit\u00e9), Snapchat, Twitter et autres r\u00e9seaux sociaux au centre de votre strat\u00e9gie digitale pour 2018. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 publier des stories, des vid\u00e9os, des photos, \u00e0 diffuser en direct, etc.<\/p>\n<p><b>Quelques tactiques pour s\u00e9duire la G\u00e9n\u00e9ration Z :<\/b><\/p>\n<ol>\n<li>Faites-les participer \u00e0 votre image de marque, collaborez avec eux et faites de votre marque LA marque tendance gr\u00e2ce aux influenceurs.<\/li>\n<li>Soyez authentique. Sur les r\u00e9seaux sociaux, inutile que chaque photo de vos produits soit prise par un photographe professionnel. Privil\u00e9giez les clich\u00e9s du quotidien, les photos spontan\u00e9es, les vid\u00e9os naturelles. Montrez les coulisses de votre entreprise \u00e0 vos prospects.<\/li>\n<li>Pr\u00e9sentez et valorisez vos produits de fa\u00e7on attractive, rendez votre marque \u00ab cool \u00bb pour attirer naturellement les influenceurs pr\u00eats \u00e0 la promouvoir.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Plus que tout, la G\u00e9n\u00e9ration Z a le smartphone dans la peau : c\u2019est le canal d\u2019acc\u00e8s le plus direct pour les atteindre.<\/p>\n<h3>Contenu personnalis\u00e9 et timing<\/h3>\n<p>Le contenu personnalis\u00e9, en pleine croissance, restera l\u2019un des piliers de toute strat\u00e9gie digitale en 2018. Il est bien plus facile de vendre \u00e0 une cible bien d\u00e9finie, d\u2019o\u00f9 l\u2019importance de la segmentation et du choix des bons crit\u00e8res.<\/p>\n<p>Cr\u00e9er et promouvoir un contenu personnalis\u00e9, c\u2019est viser juste. Analysez votre audience, dressez son profil pour lui proposer des contenus r\u00e9ellement pertinents. Segmentez par \u00e2ge, sexe, niveau d\u2019\u00e9tudes, centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, localisation, etc. Mettez-vous \u00e0 leur place : le contenu que vous proposez r\u00e9pond-il vraiment \u00e0 leurs attentes ? Anticipez leurs questions avec le content marketing, accompagnez-les tout au long de leur parcours d\u2019achat.<\/p>\n<p>Autre point cl\u00e9 : le moment de publication sur les r\u00e9seaux sociaux. Chaque plateforme a ses cr\u00e9neaux optimaux pour maximiser la port\u00e9e de vos contenus. Voici un r\u00e9sum\u00e9 en image ; nous y consacrerons sans doute un article d\u00e9taill\u00e9 prochainement, car il s\u2019agit d\u2019un facteur d\u00e9terminant qui s\u2019imposera comme une tendance forte du marketing digital en 2018.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/tendencias-marketing-digital-horarios-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1044\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/tendencias-marketing-digital-horarios-1.jpg\" alt=\"tendances en marketing digital horaires\" width=\"610\" height=\"720\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Conclusions<\/h2>\n<p>Comme on peut le constater, il est essentiel de prendre en compte les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations si l\u2019on veut rester en t\u00eate et ne pas se faire d\u00e9passer par la concurrence. N\u2019ayez pas peur d\u2019innover et d\u2019explorer toutes les nouvelles solutions \u00e0 votre disposition. Si vous n\u2019\u00eates pas encore sur Instagram et que votre cible est jeune, 2018 est l\u2019ann\u00e9e id\u00e9ale pour en faire un pilier de votre strat\u00e9gie digitale. Si vous y \u00eates d\u00e9j\u00e0, testez les nouveaux outils propos\u00e9s : lancez-vous dans le live, publiez plusieurs stories par jour, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que novembre touche \u00e0 sa fin et que le dernier mois de l\u2019ann\u00e9e approche, accompagn\u00e9 des cadeaux de No\u00ebl et des traditionnelles cartes de v\u0153ux, il est temps de d\u00e9couvrir les tendances du marketing digital pour 2018. 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