{"id":57804,"date":"2021-01-21T11:24:38","date_gmt":"2021-01-21T11:24:38","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/tendencias-marketing-digital-2021\/"},"modified":"2026-06-10T13:42:41","modified_gmt":"2026-06-10T13:42:41","slug":"tendances-marketing-digital-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/tendances-marketing-digital-2021\/","title":{"rendered":"Tendances du marketing digital 2021"},"content":{"rendered":"<p>Maintenant que l\u2019ann\u00e9e commence vraiment, il est temps de faire le point et d\u2019analyser les succ\u00e8s et les \u00e9checs avec cet article sur les <strong>tendances du marketing digital en 2021<\/strong>.<\/p>\n<p>Sans aucun doute, <strong>2021<\/strong> s\u2019annonce comme une ann\u00e9e pleine de d\u00e9fis pour nous tous.<\/p>\n<p>La pand\u00e9mie a mis tout le monde sur un pied d\u2019\u00e9galit\u00e9, et il est temps de se tourner vers l\u2019avenir.<\/p>\n<p>Pour aborder cette nouvelle ann\u00e9e avec toutes les cartes en main, je vous ai pr\u00e9par\u00e9 un rapport qui d\u00e9crypte les <strong>secrets du marketing digital<\/strong> \u00e0 adopter pour faire de <strong>2021<\/strong> une ann\u00e9e meilleure que la pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>[superfeatured]7076[\/superfeatured]<\/p>\n<h2>Les tendances du marketing digital en 2021<\/h2>\n<h3>Inclusion<\/h3>\n<p>Il suffit d\u2019observer notre environnement pour comprendre \u00e0 quel point l\u2019inclusion sociale est devenue essentielle.<\/p>\n<p>Un nombre croissant de personnes \u2014 et donc de consommateurs potentiels \u2014 accordent une attention particuli\u00e8re \u00e0 la dimension inclusive des messages qu\u2019ils re\u00e7oivent.<\/p>\n<p>Dans cette optique, les <strong>campagnes marketing<\/strong> doivent s\u2019\u00e9loigner des contenus uniformes et normatifs qui dominaient jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n<p>L\u2019inclusion fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de la personnalisation de la relation client : il est donc crucial d\u2019adopter une vision large et ouverte.<\/p>\n<p>Cette tendance englobe les questions de diversit\u00e9 sexuelle, ethnique, religieuse, ainsi que la repr\u00e9sentation de personnes en situation de handicap physique ou d\u2019apprentissage.<\/p>\n<p>Pour suivre cette <strong>tendance du marketing digital<\/strong>, il faut repenser les images et vid\u00e9os produites, les sujets abord\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux et les blogs, ou encore la gamme de produits propos\u00e9s.<\/p>\n<p>Dans tous les cas, l\u2019entreprise doit d\u00e9finir clairement sa position sur ces sujets avant d\u2019\u00eatre prise de court et de se retrouver en difficult\u00e9 \u00e0 cause d\u2019un manque de r\u00e9activit\u00e9.<\/p>\n<p>C\u2019est sans doute l\u2019erreur la plus grave : une mauvaise d\u00e9cision peut vous faire perdre la confiance de vos clients.<\/p>\n<h4>Entreprises qui int\u00e8grent ces tendances en marketing digital<\/h4>\n<p><strong>For Peter by Bentley<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DFyB6oRXULc\" width=\"998\" height=\"556\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Cette vid\u00e9o, r\u00e9compens\u00e9e \u00e0 l\u2019international, s\u2019adresse \u00e0 un public senior avec une approche bien plus moderne et inclusive que les publicit\u00e9s traditionnelles destin\u00e9es aux personnes \u00e2g\u00e9es.<\/p>\n<p><strong>Uber Eats Pizza<\/strong><\/p>\n<div class=\"winner_row_2\">\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xZGEiNDTYgQ\" width=\"998\" height=\"556\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Avec le confinement d\u00fb au Covid-19, les violences domestiques envers les femmes ont augment\u00e9.<\/p>\n<p class=\"winner_info_info\">Gr\u00e2ce au Purple Pizza Project d\u2019Uber Eats, l\u2019entreprise offre aux femmes un moyen discret et imm\u00e9diat d\u2019obtenir de l\u2019aide, au moment o\u00f9 elles en ont besoin.<\/p>\n<\/div>\n<h4>O\u00f9 retrouver cette tendance<\/h4>\n<p>Cette <strong>tendance du marketing digital<\/strong> sera omnipr\u00e9sente : elle deviendra le fil conducteur de la communication des entreprises et aura un impact profond dans une soci\u00e9t\u00e9 de plus en plus sensibilis\u00e9e aux minorit\u00e9s et aux groupes traditionnellement exclus des discours dominants.<\/p>\n<ul>\n<li>Images, photographies et textes<\/li>\n<li>Entreprises de vente de produits<\/li>\n<li>Startups \u00e0 la pointe des nouvelles tendances du marketing digital<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Le Featured Snippet de Google ou la position 0<\/h3>\n<p>Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, \u00eatre premier sur Google \u00e9tait la m\u00e9daille d\u2019or de toute <strong>strat\u00e9gie de marketing digital<\/strong>, mais il existe d\u00e9sormais mieux : le Featured Snippet ou position 0.<\/p>\n<p>Le Featured Snippet de Google est l\u2019une des <strong>tendances du marketing digital 2021<\/strong> qui va creuser l\u2019\u00e9cart entre les entreprises.<\/p>\n<p>Ce format s\u2019affiche diff\u00e9remment des autres r\u00e9sultats de recherche, occupant la partie sup\u00e9rieure de la page, au-dessus du reste des r\u00e9sultats, ce qui le place, techniquement, devant la premi\u00e8re position.<\/p>\n<p>Il propose en plus une image et un r\u00e9sum\u00e9, ce qui lui conf\u00e8re de nombreux avantages par rapport \u00e0 la premi\u00e8re place classique.<\/p>\n<p>Pour viser le Featured Snippet, il y a quelques points \u00e0 conna\u00eetre.<\/p>\n<p>D\u2019abord, il r\u00e9pond \u00e0 des questions pr\u00e9cises (par exemple : quel est le prix d\u2019un site web ?).<\/p>\n<p>Le r\u00e9sultat peut prendre plusieurs formes : listes \u00e9tape par \u00e9tape, d\u00e9finitions, vid\u00e9os ou images.<\/p>\n<p>C\u2019est une excellente opportunit\u00e9 pour asseoir votre autorit\u00e9.<\/p>\n<p>Enfin, il est essentiel de r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la question pos\u00e9e.<\/p>\n<h4>O\u00f9 retrouver cette tendance<\/h4>\n<p>Cette <strong>tendance du marketing digital<\/strong> sera adopt\u00e9e par toutes les entreprises soucieuses de leur relation client et disposant d\u2019une <strong>strat\u00e9gie de marketing digital<\/strong> \u00e0 jour.<\/p>\n<h3>Durabilit\u00e9<\/h3>\n<p>Dans la lign\u00e9e de la <strong>tendance \u00e0 l\u2019inclusion<\/strong>, en <strong>2021<\/strong>, l\u2019engagement pour l\u2019environnement s\u2019impose : les consommateurs veulent et exigent que leur argent serve des marques respectueuses de la plan\u00e8te.<\/p>\n<p>La majorit\u00e9 des clients estiment que les entreprises devraient contribuer, via leurs b\u00e9n\u00e9fices, \u00e0 la pr\u00e9servation de l\u2019environnement.<\/p>\n<p>On observe ainsi une forte progression des marques durables et \u00e9cologiques, soucieuses de leur impact.<\/p>\n<p>L\u2019essentiel est d\u2019int\u00e9grer cette dimension dans la <strong>strat\u00e9gie de communication<\/strong> de l\u2019entreprise et de mettre en avant son engagement \u00e0 travers ses actions et ses produits.<\/p>\n<p>Cette tendance ne concerne pas uniquement les entreprises qui vendent des produits \u00e9cologiques, mais s\u2019applique \u00e0 toutes les initiatives responsables.<\/p>\n<h4>Entreprises qui int\u00e8grent ces tendances en marketing digital<\/h4>\n<p><strong>Word War 3<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/396597037\" width=\"998\" height=\"556\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p>Quand la peur dispara\u00eet et que l\u2019espoir rena\u00eet.<\/p>\n<p>Quand nous quittons nos uniformes pour redevenir humains, alors seulement nous sommes unis, la violence diminue et la paix devient possible.<\/p>\n<p>Mais comment y parvenir, si nos paroles violentes guident nos actes ? Quand leurs implications influencent nos comportements ?<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, nous vous montrons comment : rejoignez notre arm\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Treeline<\/strong><\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/492663943\" width=\"998\" height=\"556\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Patagonia Films pr\u00e9sente : Treeline. Suivez un groupe de skieurs, snowboardeurs, scientifiques et gu\u00e9risseurs dans les for\u00eats de bouleaux du Japon, les c\u00e8dres rouges de Colombie-Britannique et les bristlecones du Nevada, \u00e0 la d\u00e9couverte d\u2019une histoire mill\u00e9naire grav\u00e9e dans les cernes des arbres.<\/p>\n<h3>Lonely Whale<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/l1ahuBI4QFU\" width=\"998\" height=\"556\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Lonely Whale d\u00e9veloppe des strat\u00e9gies et <strong>tactiques marketing globales<\/strong>, incluant des activations exp\u00e9rientielles, pour g\u00e9n\u00e9rer un impact positif et mesurable sur la sant\u00e9 des oc\u00e9ans. L\u2019organisation estime que la communication autour de la conservation doit \u00eatre profond\u00e9ment transform\u00e9e pour provoquer un r\u00e9el changement. S\u2019inspirant des innovations publicitaires, Lonely Whale s\u2019appuie sur des campagnes de culture pop port\u00e9es par des influenceurs.<\/p>\n<h4>O\u00f9 retrouver cette tendance<\/h4>\n<p>La plupart des entreprises dot\u00e9es d\u2019une <strong>strat\u00e9gie de marketing digital<\/strong> solide et d\u2019une vision claire du march\u00e9 vont int\u00e9grer et renforcer la tendance \u00e0 la durabilit\u00e9 dans leur <strong>marketing digital en 2021<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>Campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Banni\u00e8res sur le site web<\/li>\n<li>Engagement environnemental \u00e0 travers des actions concr\u00e8tes<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Les anti-bloqueurs de publicit\u00e9s<\/h3>\n<p>C\u2019est un vieux combat du <strong>marketing digital<\/strong> : chaque ann\u00e9e, de plus en plus d\u2019utilisateurs installent des bloqueurs de publicit\u00e9, ce qui complique la t\u00e2che des <strong>marketeurs<\/strong>.<\/p>\n<p>On constate que la majorit\u00e9 du trafic commercial est coup\u00e9e \u00e0 la source, y compris pour les campagnes PPC.<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse la plus courante jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent a \u00e9t\u00e9 de demander aux internautes de d\u00e9sactiver leur bloqueur, sans grand succ\u00e8s.<\/p>\n<p>Face \u00e0 cela, la <strong>tendance du marketing digital<\/strong> est d\u2019adapter les <strong>campagnes<\/strong> vers des formats plus efficaces, comme le marketing d\u2019<strong>influence<\/strong> ou le contenu sponsoris\u00e9.<\/p>\n<p>Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations sont moins r\u00e9ceptives au <strong>marketing<\/strong> traditionnel, mais beaucoup plus sensibles aux influenceurs, qui sont les consommateurs de demain.<\/p>\n<h4>Entreprises qui int\u00e8grent ces tendances en marketing digital<\/h4>\n<p><strong>Tik Tok<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/o0ig5UeXczA\" width=\"998\" height=\"556\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Chaque nouvelle histoire cr\u00e9\u00e9e sur TikTok marque le d\u00e9but d\u2019une aventure passionnante.<\/p>\n<p>Les vid\u00e9os voyagent, se partagent, se r\u00e9inventent \u00e0 travers les Duos. Lorsqu\u2019une id\u00e9e devient virale, son impact franchit les fronti\u00e8res, les cultures, les langues et les communaut\u00e9s.<\/p>\n<p>Ce qui commence par quelques secondes de cr\u00e9ativit\u00e9 authentique peut se transformer en bien plus : des carri\u00e8res naissent, des m\u00e8mes \u00e9mergent, des passions se d\u00e9veloppent, des communaut\u00e9s se forment et des titres m\u00e9connus atteignent le sommet des classements musicaux. Une histoire pour toi devient une histoire pour elle, pour lui, pour eux, pour nous.<\/p>\n<p>Sur TikTok, une exp\u00e9rience personnelle (rire devant une vid\u00e9o, sauvegarder ses favoris pour les partager en famille, battre un record pour la premi\u00e8re fois) se transforme en une vague d\u2019inspiration qui touche des centaines de millions de personnes \u00e0 travers le monde. Et tout commence sur TikTok.<\/p>\n<h4>O\u00f9 retrouver cette tendance<\/h4>\n<ul>\n<li>Dans des <strong>campagnes marketing men\u00e9es par des influenceurs<\/strong><\/li>\n<li>Sur des <strong>boutiques en ligne<\/strong><\/li>\n<li>Sur les profils <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3>SEO d\u2019images et de vid\u00e9os pour la recherche visuelle<\/h3>\n<p>L\u2019an dernier, nous avions d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 que l\u2019une des <strong>tendances du marketing digital<\/strong> serait la recherche vocale ou par image, qui s\u2019ajoute \u00e0 la traditionnelle recherche par mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>D\u00e9sormais, la recherche visuelle est adopt\u00e9e par les grandes marques : il est temps de l\u2019int\u00e9grer \u00e0 votre <strong>strat\u00e9gie SEO<\/strong>.<\/p>\n<p>Pour optimiser cette technique, il est important de :<\/p>\n<ul>\n<li>Renseigner le texte alternatif dans les descriptions de vos images<\/li>\n<li>Ajouter des images \u00e0 votre sitemap ou cr\u00e9er un sitemap d\u00e9di\u00e9 aux images<\/li>\n<li>Inclure des mots-cl\u00e9s SEO dans le nom des fichiers image<\/li>\n<li>Utiliser des images et vid\u00e9os de haute qualit\u00e9<\/li>\n<li>Vous familiariser avec Google Lens<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ma\u00eetriser cette <strong>tendance du marketing digital<\/strong> vous donnera un avantage certain pour affronter les \u00e9volutions \u00e0 venir en <strong>2021<\/strong>.<\/p>\n<h4>O\u00f9 retrouver cette tendance<\/h4>\n<p>Cette <strong>tendance du marketing digital<\/strong> va s\u2019imposer dans tous les secteurs du e-commerce.<\/p>\n<ul>\n<li>Vente de v\u00eatements en ligne<\/li>\n<li>Vente de produits technologiques<\/li>\n<li>E-commerce en g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Contenus interactifs<\/h3>\n<p>Parmi les incontournables du <strong>marketing digital<\/strong>, la <strong>tendance<\/strong> des contenus interactifs reste une valeur s\u00fbre.<\/p>\n<p>Ils favorisent l\u2019engagement et offrent une exp\u00e9rience utilisateur enrichie.<\/p>\n<p>Quelques exemples de contenus interactifs :<\/p>\n<ul>\n<li>Quiz<\/li>\n<li>Questions ouvertes<\/li>\n<li>Sondages<\/li>\n<li>Concours<\/li>\n<li>Cadeaux<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces formats peuvent faire des merveilles pour votre marque, ne serait-ce qu\u2019en augmentant le temps pass\u00e9 par les utilisateurs sur vos supports.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019int\u00e9r\u00eat commercial, les gens aiment participer et se sentir impliqu\u00e9s dans un projet collectif.<\/p>\n<p>Cela permet de renforcer la relation entre la marque et sa communaut\u00e9.<\/p>\n<p>\u00c9coutez-les, faites-leur ressentir ce lien : ils deviendront vos meilleurs ambassadeurs et vous fourniront des informations pr\u00e9cieuses.<\/p>\n<h4>Entreprises qui int\u00e8grent ces tendances en marketing digital<\/h4>\n<p><strong>Republique<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/340000647\" width=\"998\" height=\"556\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Suivez deux adolescents dans leur exploration urbaine du labyrinthe souterrain de Paris. D\u00e9couvrez comment deux avocats devront porter secours \u00e0 un bless\u00e9. Accompagnez Nora dans sa qu\u00eate de son amour \u00e0 travers la ville. Aucun d\u2019eux ne le sait encore, mais un attentat va bouleverser leurs vies et lier leurs destins \u00e0 jamais.<\/p>\n<p>Republique est un nouveau genre de film qui se d\u00e9roule \u00e0 travers trois flux vid\u00e9o simultan\u00e9s, chacun imitant un live sur les r\u00e9seaux sociaux. Contrairement \u00e0 tout ce que vous avez pu voir, Republique vous permet de choisir le personnage que vous souhaitez suivre.<\/p>\n<h4>O\u00f9 retrouver cette tendance<\/h4>\n<p>La <strong>tendance du marketing digital<\/strong> autour du <strong>contenu interactif<\/strong> va s\u2019imposer dans tous les secteurs, mais on la retrouvera surtout dans :<\/p>\n<ul>\n<li>Les campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Les marques de mode, de sport et de technologie<\/li>\n<li>Les entreprises \u00e0 fort engagement soci\u00e9tal<\/li>\n<\/ul>\n<p>[superfeatured]7076[\/superfeatured]<\/p>\n<h4>Conclusions<\/h4>\n<p>Les clients r\u00e9compensent de plus en plus les entreprises capables de r\u00e9pondre \u00e0 leurs attentes de mani\u00e8re globale et holistique.<\/p>\n<p>Les <strong>tendances du marketing digital en 2021<\/strong> aident les d\u00e9cideurs \u00e0 briser les barri\u00e8res entre leur entreprise et leurs clients finaux.<\/p>\n<p>En suivant ces conseils, vous serez en mesure de contourner l\u2019incertitude d\u2019une <strong>ann\u00e9e 2021<\/strong> marqu\u00e9e par la crise \u00e9conomique.<\/p>\n<p>Reste \u00e0 voir comment \u00e9voluera <strong>2021<\/strong>, alors que la pand\u00e9mie de Covid-19 est toujours pr\u00e9sente dans nos soci\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n<p>La pand\u00e9mie a forc\u00e9 des milliers d\u2019entreprises \u00e0 se r\u00e9inventer du jour au lendemain, pour s\u2019adapter \u00e0 une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique et \u00e0 une nouvelle fa\u00e7on d\u2019interagir avec leurs clients.<\/p>\n<p>Les chiffres montrent que, l\u2019an dernier, la confiance des clients envers les entreprises a chut\u00e9 de fa\u00e7on spectaculaire pour des raisons \u00e9videntes.<\/p>\n<p>\u00c0 vous de jouer d\u00e9sormais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Maintenant que l\u2019ann\u00e9e commence vraiment, il est temps de faire le point et d\u2019analyser les succ\u00e8s et les \u00e9checs avec cet article sur les tendances du marketing digital en 2021. 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