{"id":56408,"date":"2017-10-30T20:56:07","date_gmt":"2017-10-30T20:56:07","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/tendencias-email-marketing-2018\/"},"modified":"2026-06-10T13:16:09","modified_gmt":"2026-06-10T13:16:09","slug":"tendances-email-marketing-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/tendances-email-marketing-2018\/","title":{"rendered":"Tendances de l\u2019email marketing 2018"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019approche de 2018, nous vous proposons dans cet article un tour d\u2019horizon des grandes tendances de l\u2019email marketing pour 2018<\/strong>.<\/p>\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 plusieurs articles de prospective sur les tendances du webdesign 2018<\/a> et les tendances du design graphique 2018<\/a>. Il est temps maintenant de se pencher sur ce que nous r\u00e9serve l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir c\u00f4t\u00e9 email marketing<\/strong> afin d\u2019anticiper les \u00e9volutions majeures du secteur.<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s les rapports du Content Marketing Institute et MarketingProfs<\/a>, plus de 60 % des entreprises B2B ont constat\u00e9 en 2017 une efficacit\u00e9 accrue de leurs campagnes d\u2019email marketing<\/strong> par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Voyons donc quelles seront les tendances phares de l\u2019email marketing en 2018<\/strong>.<\/p>\n

Tendances email marketing 2018 : proximit\u00e9 et personnalisation<\/h2>\n

Un ton proche de votre audience<\/h3>\n

Adopter un ton chaleureux et accessible sera l\u2019une des cl\u00e9s<\/strong> pour r\u00e9diger vos textes et concevoir vos campagnes d\u2019email marketing<\/strong>.<\/p>\n

Il est essentiel de bien conna\u00eetre la cible de votre<\/strong> campagne d\u2019emailing<\/strong>. Cela vous permettra d\u2019adapter votre langage \u00e0 vos prospects. Par exemple, si votre campagne s\u2019adresse \u00e0 des 18-26 ans, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 int\u00e9grer des expressions tendance comme TOP, COOL, TRENDING, etc.<\/p>\n

<\/p>\n

En appliquant ce principe, vous cr\u00e9erez un lien direct avec vos clients<\/strong> ou utilisateurs, ce qui aura un impact positif sur le taux d\u2019ouverture<\/strong> de vos emails. N\u2019ayez pas peur d\u2019opter pour un ton d\u00e9contract\u00e9 et convivial : c\u2019est aussi un excellent moyen de travailler votre image de marque<\/strong> ou branding.<\/p>\n

Int\u00e9grer des gifs anim\u00e9s<\/h3>\n

<\/p>\n

Oui, les gifs anim\u00e9s sont d\u00e9sormais pris en charge par la plupart des services d\u2019emailing. Leur int\u00e9gration deviendra donc une tendance forte de l\u2019email marketing en 2018<\/strong>.<\/p>\n

Utiliser des gifs pour proposer \u00e0 vos abonn\u00e9s une sorte de \u201cmini-vid\u00e9o\u201d<\/strong> boostera le taux d\u2019ouverture de vos campagnes d\u2019emailing<\/strong>. D\u00e8s que possible, misez sur les gifs pour immerger davantage l\u2019utilisateur<\/strong> dans l\u2019univers de votre produit ou service.<\/p>\n

Une fois que l\u2019utilisateur clique et arrive sur la page de destination, vous pouvez lui proposer la vid\u00e9o compl\u00e8te, car c\u2019est probablement ce qu\u2019il attend.<\/p>\n

Ic\u00f4nes et emojis<\/h3>\n

Dans le corps de vos emails, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser emojis et ic\u00f4nes pour renforcer la connexion avec vos lecteurs.<\/p>\n

<\/p>\n

Les emojis font partie de notre quotidien<\/strong> sur Whatsapp, Instagram, Facebook, etc. Bien utilis\u00e9s, ils vous aideront \u00e0 cr\u00e9er de la proximit\u00e9 avec votre audience<\/strong> et s\u2019imposent donc comme une tendance incontournable de l\u2019email marketing en 2018<\/strong>.<\/p>\n

Si les emojis ne correspondent pas \u00e0 votre univers de marque, vous pouvez toujours concevoir des ic\u00f4nes sur-mesure. L\u2019objectif : \u00e9viter que l\u2019utilisateur ne soit rebut\u00e9 par un email trop dense<\/strong> d\u00e8s l\u2019ouverture.<\/p>\n

Un design d\u2019emailing responsive<\/h3>\n

Ce n\u2019est plus un secret : la navigation mobile explose et les internautes sur mobile sont d\u00e9sormais plus nombreux que ceux sur ordinateur<\/strong>.<\/p>\n

Si votre campagne d\u2019email marketing<\/strong> n\u2019est pas pens\u00e9e pour tous les supports, vous ratez une opportunit\u00e9 pr\u00e9cieuse : un email mal affich\u00e9, c\u2019est un clic perdu<\/strong>.<\/p>\n

Cr\u00e9er un emailing adapt\u00e9 \u00e0 tous les \u00e9crans n\u2019est pas compliqu\u00e9. Profitez-en, car c\u2019est sans conteste l\u2019une des tendances majeures de l\u2019email marketing en 2018<\/strong>.<\/p>\n

Le visuel avant tout<\/h3>\n

Les textes interminables n\u2019ont plus leur place<\/strong> dans une campagne d\u2019email marketing. Ce constat n\u2019est pas nouveau, mais il m\u00e9rite d\u2019\u00eatre rappel\u00e9.<\/p>\n

<\/p>\n

Misez sur un contenu visuel impactant<\/strong>. En g\u00e9n\u00e9ral, on a envie de lire quand on ouvre un bon livre, mais ce n\u2019est pas le cas lorsqu\u2019on consulte ses emails. L\u2019utilisateur n\u2019a pas envie de se plonger dans un pav\u00e9<\/strong> d\u00e8s l\u2019ouverture. Il faut d\u2019abord le s\u00e9duire avec des \u00e9l\u00e9ments visuels : images, formes, illustrations<\/strong>, etc.<\/p>\n

Pour inciter au clic, proposez un contenu attractif<\/strong>.<\/p>\n

Entre 75 et 100 mots<\/strong> : c\u2019est la longueur id\u00e9ale selon plusieurs \u00e9tudes. Pour aller plus loin, consultez le lien ci-dessous.<\/p>\n

boomerangapp.com<\/a><\/p>\n

Grilles d\u2019images fa\u00e7on Instagram<\/h3>\n

Instagram est le r\u00e9seau social tendance<\/strong> par excellence. S\u2019inspirer de ses grilles d\u2019images<\/strong> est donc une excellente id\u00e9e pour renforcer la proximit\u00e9 avec votre audience.<\/p>\n

Le choix des visuels dans vos campagnes d\u2019email marketing<\/strong> aura aussi un impact fort. Si vous parvenez \u00e0 cr\u00e9er des images avec un look & feel proche de celui d\u2019Instagram, vous augmenterez l\u2019attractivit\u00e9 de vos emails et donc le nombre de clics.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Formulaires d\u2019inscription personnalis\u00e9s<\/h3>\n

Le traditionnel \u201cAbonnez-vous \u00e0 notre newsletter\u201d ne suffit plus. L\u2019id\u00e9al est d\u00e9sormais de proposer \u00e0 l\u2019utilisateur un message d\u2019accroche personnalis\u00e9 et cr\u00e9atif<\/strong>. Si l\u2019utilisateur consulte un article d\u2019une cat\u00e9gorie pr\u00e9cise, profitez-en pour personnaliser le message d\u2019inscription, afin que chacun re\u00e7oive une invitation sur-mesure<\/strong> et que vous puissiez convertir plus facilement.<\/p>\n

En plus, si cette personnalisation est bien r\u00e9alis\u00e9e, elle vous permettra de segmenter vos abonn\u00e9s<\/strong> et d\u2019envoyer \u00e0 chacun un contenu adapt\u00e9 \u00e0 ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, pour g\u00e9n\u00e9rer un engagement plus fort<\/strong>.<\/p>\n

Conclusions<\/h2>\n

Comme on peut le constater, la personnalisation et la proximit\u00e9 seront des axes majeurs de l\u2019email marketing en 2018<\/strong>. L\u2019aspect visuel<\/strong> et tout ce qui facilite la lecture et la digestion du contenu<\/strong> seront \u00e9galement essentiels pour s\u00e9duire votre audience. En r\u00e9sum\u00e9, il faut se mettre \u00e0 la place de vos utilisateurs et ne jamais leur demander ce que vous-m\u00eame n\u2019auriez pas envie de faire.<\/p>\n

Pour conclure, voici les grandes tendances de l\u2019email marketing en 2018<\/strong> :<\/p>\n

    \n
  1. Adoptez un langage proche<\/strong> de votre cible, \u00e9tudiez votre audience et parlez sa \u201clangue\u201d<\/li>\n
  2. Int\u00e9grez des gifs anim\u00e9s<\/strong> pour dynamiser vos emailings<\/li>\n
  3. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser emojis et ic\u00f4nes<\/strong><\/li>\n
  4. Pensez aux mobinautes et concevez un design responsive<\/strong><\/li>\n
  5. Privil\u00e9giez le visuel<\/strong> : personne n\u2019a envie de lire un roman en ouvrant un email<\/li>\n
  6. Inspirez-vous des r\u00e9seaux sociaux, notamment Instagram<\/strong>, pour le rendu visuel<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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