{"id":55968,"date":"2025-10-31T10:44:18","date_gmt":"2025-10-31T10:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/https-codewebbarcelona-com-blog-proyecto-digital-destacado-the-maori-roll-call-diseno-activismo-voz-colectiva\/"},"modified":"2026-06-10T13:02:32","modified_gmt":"2026-06-10T13:02:32","slug":"blog-projet-digital-maori-roll-call-design-activisme-voix-collective","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/blog-projet-digital-maori-roll-call-design-activisme-voix-collective\/","title":{"rendered":"Projet num\u00e9rique phare de la semaine : The M\u0101ori Roll Call \u2014 design, activisme et voix collective"},"content":{"rendered":"<h2>Comment Motion Sickness a transform\u00e9 l\u2019inscription \u00e9lectorale en Nouvelle-Z\u00e9lande en une exp\u00e9rience de design, d\u2019identit\u00e9 et de pouvoir collectif<\/h2>\n<p>Le design, lorsqu\u2019il parvient \u00e0 relier culture, intention et \u00e9motion, devient une force politique. <strong>The M\u0101ori Roll Call<\/strong>, imagin\u00e9 par le studio <strong>Motion Sickness<\/strong> pour <strong>Wh\u0101nau Ora<\/strong>, incarne de fa\u00e7on exemplaire la capacit\u00e9 du <strong>design digital<\/strong> et de la communication \u00e0 d\u00e9passer le marketing pour devenir un <strong>acte de repr\u00e9sentation collective<\/strong>. Laur\u00e9at du <strong>Best Design Awards 2025<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <em>Digital Campaigns<\/em>, ce projet a red\u00e9fini la notion de campagne civique \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique : au-del\u00e0 de l\u2019appel \u00e0 la participation, il a permis \u00e0 chaque nom, chaque personne, chaque voix d\u2019\u00eatre vue et entendue.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095460383?h=5cb26b84b6\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Un acte de design engag\u00e9<\/h3>\n<p>\u00c0 l\u2019approche des \u00e9lections de 2025 en Nouvelle-Z\u00e9lande, un constat alarmant s\u2019imposait : plus de <strong>120 000 Maoris \u00e9ligibles n\u2019\u00e9taient pas inscrits<\/strong> sur les listes \u00e9lectorales. Face \u00e0 ce d\u00e9ficit historique de repr\u00e9sentation politique, la campagne a cherch\u00e9 \u00e0 briser l\u2019apathie et \u00e0 transformer une d\u00e9marche administrative \u2014 l\u2019inscription \u00e9lectorale \u2014 en un acte d\u2019<strong>affirmation culturelle et de pouvoir collectif<\/strong>.<\/p>\n<p>Le studio Motion Sickness, reconnu pour son approche humaine et narrative, a d\u00e9laiss\u00e9 la rh\u00e9torique politique et les codes publicitaires traditionnels. \u00c0 la place, il a imagin\u00e9 une intervention visuelle et symbolique, n\u00e9e d\u2019une question simple et profonde : <strong>r\u00e9pondras-tu \u00e0 l\u2019appel ?<\/strong> Cette interrogation est devenue le c\u0153ur d\u2019une campagne m\u00ealant <strong>art, activisme et design digital<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13617\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13609\" \/><\/p>\n<p>Le r\u00e9sultat : <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em>, une \u0153uvre audiovisuelle de 30 minutes port\u00e9e par <strong>T\u0101me Iti<\/strong> \u2014 l\u2019une des figures artistiques et militantes maories les plus respect\u00e9es \u2014 qui \u00e9gr\u00e8ne plus de cinq cents noms r\u00e9els de personnes inscrites sur le registre maori. Sans fioritures, sans montage, sans artifice : juste la voix, les noms, le silence. Ce qui aurait pu n\u2019\u00eatre qu\u2019un spot institutionnel s\u2019est mu\u00e9 en une exp\u00e9rience rituelle, d\u2019une puissance \u00e9motionnelle rare.<\/p>\n<h3>Concept cr\u00e9atif : l\u2019appel du nom<\/h3>\n<p>Dans la culture maorie, le nom n\u2019est pas qu\u2019un mot : il porte une g\u00e9n\u00e9alogie, un lien au pass\u00e9 et \u00e0 la terre. <strong>Nommer<\/strong>, c\u2019est reconna\u00eetre, faire exister, affirmer l\u2019appartenance. La campagne a saisi cette dimension et l\u2019a traduite en langage audiovisuel. Le \u201croll call\u201d \u2014 l\u2019\u00e9num\u00e9ration solennelle des noms \u2014 est devenu une <strong>c\u00e9r\u00e9monie de visibilit\u00e9<\/strong>. Chaque nom prononc\u00e9 ravive une histoire, une vie qui retrouve sa place dans le d\u00e9bat politique.<\/p>\n<p>Le <strong>plateau<\/strong>, con\u00e7u comme une r\u00e9interpr\u00e9tation de la <em>Beehive Press Gallery<\/em> (le si\u00e8ge du Parlement n\u00e9o-z\u00e9landais), int\u00e8gre le motif <em>poutama<\/em>, symbole traditionnel d\u2019<strong>\u00e9l\u00e9vation, d\u2019apprentissage et d\u2019ascension spirituelle<\/strong>. Dans ce d\u00e9cor, T\u0101me Iti ne joue pas : il incarne l\u2019histoire, guidant le spectateur dans un acte de m\u00e9moire collective. Le choix du plan-s\u00e9quence unique renforce l\u2019authenticit\u00e9 et la solennit\u00e9. Aucun montage, aucun effet : tout repose sur la parole et la lumi\u00e8re.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13616\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13610\" \/><\/p>\n<h3>Design visuel, narration et direction artistique<\/h3>\n<p>Visuellement, <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> fait le choix d\u2019une esth\u00e9tique de <strong>retenue et de respect<\/strong>. La lumi\u00e8re devient langage : une p\u00e9nombre chaleureuse enveloppe l\u2019orateur, tandis que des rais de lumi\u00e8re subtils traversent l\u2019espace, comme pour symboliser les voix retrouv\u00e9es. La direction artistique, \u00e9pur\u00e9e et presque liturgique, renforce la dimension c\u00e9r\u00e9monielle. Chaque \u00e9l\u00e9ment du d\u00e9cor \u2014 du mobilier aux mat\u00e9riaux \u2014 a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 pour <strong>focaliser l\u2019attention sur la voix et le nom<\/strong>.<\/p>\n<p>C\u00f4t\u00e9 identit\u00e9 visuelle, la typographie utilis\u00e9e sur les supports digitaux (microsite, vid\u00e9os, affiches, r\u00e9seaux sociaux) est robuste, aux lignes nettes et proportions \u00e9quilibr\u00e9es, \u00e9voquant un ton institutionnel sans perdre en humanit\u00e9. La couleur dominante, un <strong>rouge profond<\/strong>, fait \u00e9cho \u00e0 la terre maorie et au mana \u2014 l\u2019\u00e9nergie spirituelle \u2014, contrast\u00e9e par des teintes sombres et neutres qui apportent sobri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-10.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1357\" class=\"alignnone size-full wp-image-13615\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13611\" \/><\/p>\n<p>Le r\u00e9sultat : un <strong>design graphique et audiovisuel coh\u00e9rent<\/strong>, o\u00f9 chaque choix esth\u00e9tique sert la narration. Aucun superflu. Tout participe \u00e0 une impression de poids symbolique et de v\u00e9rit\u00e9 \u00e9motionnelle.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095461778?h=91ca9d71bc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Exp\u00e9rience digitale et sociale<\/h3>\n<p>La campagne a d\u00e9pass\u00e9 le format audiovisuel pour devenir une <strong>exp\u00e9rience digitale participative<\/strong>. Sur le microsite <a href=\"https:\/\/maorirollcall.co.nz\" target=\"_blank\">maorirollcall.co.nz<\/a>, les utilisateurs pouvaient modifier leur inscription sur la liste maorie ou ajouter leur nom \u00e0 l\u2019appel suivant. Le site reprenait l\u2019esth\u00e9tique du film : couleurs profondes, typographie claire, navigation \u00e9pur\u00e9e mettant en avant l\u2019action principale \u2014 <strong>\u201cajouter votre nom\u201d<\/strong> \u2014 comme geste symbolique et politique.<\/p>\n<p>L\u2019UX design s\u2019est concentr\u00e9 sur <strong>l\u2019\u00e9motion et l\u2019accessibilit\u00e9<\/strong>. Il ne s\u2019agissait pas d\u2019une plateforme informative, mais d\u2019une extension \u00e9motionnelle du message. Les animations \u00e9taient discr\u00e8tes, les micro-sons renfor\u00e7aient l\u2019aspect rituel, et le parcours utilisateur \u00e9tait pens\u00e9 pour s\u2019apparenter \u00e0 une <em>participation \u00e0 une c\u00e9r\u00e9monie<\/em> plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 une simple d\u00e9marche en ligne. Cette approche fait du site une exp\u00e9rience performative : l\u2019utilisateur ne se contente pas de regarder la campagne, il la compl\u00e8te.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1357\" class=\"alignnone size-full wp-image-13614\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-7.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13612\" \/><\/p>\n<p>L\u2019initiative s\u2019est \u00e9galement d\u00e9ploy\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux et dans l\u2019espace public avec des <strong>affiches personnalis\u00e9es portant de vrais noms<\/strong>, renfor\u00e7ant le lien entre identit\u00e9 individuelle et action collective. Chaque nom \u00e9tait un appel, chaque affiche une d\u00e9claration d\u2019appartenance. La strat\u00e9gie digitale et physique a fonctionn\u00e9 de concert, amplifiant le message et consolidant la narration visuelle.<\/p>\n<h3>Impact culturel et r\u00e9sultats<\/h3>\n<p>L\u2019impact de <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diat et profond. La campagne a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une large couverture dans les principaux m\u00e9dias nationaux \u2014 <strong>1News, RNZ, TVNZ<\/strong> \u2014 et a m\u00eame suscit\u00e9 un <strong>d\u00e9bat parlementaire<\/strong> sur sa port\u00e9e politique et culturelle. En quelques semaines, des milliers de personnes ont visit\u00e9 le microsite et partag\u00e9 la vid\u00e9o, transformant une action de communication en un <strong>v\u00e9ritable mouvement social<\/strong>.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 des chiffres, c\u2019est le changement symbolique qui marque : l\u2019inscription n\u2019\u00e9tait plus per\u00e7ue comme une formalit\u00e9, mais comme un <strong>acte d\u2019affirmation culturelle<\/strong>. Selon les juges du <em>Best Design Awards<\/em>, la campagne est \u201c\u00e9motionnellement puissante, visuellement marquante et conceptuellement limpide\u201d, soulignant sa capacit\u00e9 \u00e0 rendre concr\u00e8te et humaine l\u2019id\u00e9e abstraite de repr\u00e9sentation politique.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13613\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13608\" \/><\/p>\n<p>Le geste de la <strong>main lev\u00e9e<\/strong>, utilis\u00e9 comme symbole r\u00e9current, r\u00e9sume le message de toute la campagne : r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019appel, ce n\u2019est pas ob\u00e9ir, c\u2019est <strong>revendiquer le droit d\u2019\u00eatre entendu<\/strong>. Cette main, c\u2019est l\u2019identit\u00e9, la protestation, la fiert\u00e9. \u00c0 la crois\u00e9e du <strong>design graphique, de la direction artistique et de la strat\u00e9gie sociale<\/strong>, Motion Sickness signe une \u0153uvre qui ne se contente pas de communiquer : elle touche, interpelle et transforme.<\/p>\n<h3>Un design habit\u00e9 : la vision de Motion Sickness<\/h3>\n<p>Le succ\u00e8s de cette campagne s\u2019explique par la philosophie du studio Motion Sickness. Bas\u00e9e \u00e0 Auckland, l\u2019\u00e9quipe s\u2019est forg\u00e9e une r\u00e9putation pour sa capacit\u00e9 \u00e0 traiter des enjeux sociaux et culturels \u00e0 travers un design contemporain. Sur <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em>, leur approche s\u2019apparente davantage \u00e0 celle d\u2019un collectif artistique qu\u2019\u00e0 celle d\u2019une agence publicitaire. L\u2019\u00e9quilibre entre <strong>authenticit\u00e9 culturelle et exigence visuelle<\/strong> a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminant.<\/p>\n<p>La direction cr\u00e9ative, men\u00e9e par <strong>Sam Stuchbury<\/strong> et <strong>Melina Fiolitakis<\/strong>, avec la contribution culturelle de <strong>K\u0101tene Durie-Doherty<\/strong> et la participation de <strong>T\u0101me Iti<\/strong>, a construit un pont entre art contemporain, activisme et communication de masse. La campagne d\u00e9montre que le <strong>design engag\u00e9<\/strong> peut \u00eatre \u00e0 la fois beau, strat\u00e9gique et profond\u00e9ment humain.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095461778?h=91ca9d71bc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Un nouveau paradigme pour le design digital<\/h3>\n<p><em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> pose un jalon dans notre mani\u00e8re d\u2019envisager le <strong>design digital \u00e0 vocation sociale<\/strong>. Il ne s\u2019agit plus seulement de transmettre un message, mais de <strong>cr\u00e9er une exp\u00e9rience \u00e9motionnelle et culturelle<\/strong> qui incite \u00e0 l\u2019action. L\u2019alliance du <strong>minimalisme visuel, du symbolisme culturel et de la participation digitale<\/strong> fait de ce projet un exemple de la fa\u00e7on dont le design peut devenir langage, passerelle et moteur de changement.<\/p>\n<p>Dans un contexte mondial o\u00f9 la d\u00e9sinformation et l\u2019apathie politique menacent la participation citoyenne, ce projet d\u00e9livre un message fort : <strong>le design ne doit pas seulement informer, il doit inspirer<\/strong>. Et lorsqu\u2019il s\u2019appuie sur l\u2019empathie et l\u2019authenticit\u00e9, son impact peut franchir toutes les fronti\u00e8res.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p><strong>The M\u0101ori Roll Call<\/strong> est bien plus qu\u2019une campagne digitale : c\u2019est un manifeste visuel sur l\u2019appartenance et la voix. Dans un monde o\u00f9 le design est souvent associ\u00e9 au commercial, ce projet rappelle son potentiel au service du bien commun. Motion Sickness r\u00e9ussit l\u00e0 o\u00f9 peu de studios excellent : utiliser le design non pour vendre, mais pour <strong>fa\u00e7onner le d\u00e9bat social<\/strong>.<\/p>\n<p>Laur\u00e9at du <strong>Best Design Award 2025<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <em>Digital Campaigns<\/em>, ce projet red\u00e9finit les fronti\u00e8res entre art, politique et design digital. Il ne cherche ni likes ni statistiques : il vise la r\u00e9sonance. Et il y parvient en pla\u00e7ant l\u2019\u00e2me au c\u0153ur du design.<\/p>\n<p>Chez <strong>Code Barcelona<\/strong>, nous saluons <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> comme un mod\u00e8le de design engag\u00e9, un rappel que la v\u00e9ritable innovation surgit lorsque le design cesse de parler de lui-m\u00eame pour commencer \u00e0 parler de nous tous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment Motion Sickness a transform\u00e9 l\u2019inscription \u00e9lectorale en Nouvelle-Z\u00e9lande en une exp\u00e9rience de design, d\u2019identit\u00e9 et de pouvoir collectif Le design, lorsqu\u2019il parvient \u00e0 relier culture, intention et \u00e9motion, devient une force politique. 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