{"id":50089,"date":"2018-05-03T21:18:56","date_gmt":"2018-05-03T21:18:56","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/identidad-corporativa-6-errores-que-no-debes-cometer\/"},"modified":"2026-06-10T11:25:05","modified_gmt":"2026-06-10T11:25:05","slug":"identite-corporative-6-erreurs-a-eviter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/identite-corporative-6-erreurs-a-eviter\/","title":{"rendered":"Identit\u00e9 d\u2019entreprise : 6 erreurs \u00e0 \u00e9viter"},"content":{"rendered":"

Il est tr\u00e8s fr\u00e9quent de croiser des entreprises de taille cons\u00e9quente qui, \u00e9tonnamment, accordent peu d\u2019importance \u00e0 leur identit\u00e9 de marque. Dans cet article, nous allons passer en revue les 6 erreurs les plus courantes commises lors de la cr\u00e9ation d\u2019une identit\u00e9 corporate.<\/p>\n

Au quotidien, en tant que designers, nous rencontrons r\u00e9guli\u00e8rement des soci\u00e9t\u00e9s qui, malgr\u00e9 une structure solide et des r\u00e9sultats probants, n\u2019ont pas d\u2019identit\u00e9 visuelle coh\u00e9rente. Cela peut donner l\u2019impression, pour quelqu\u2019un qui ne conna\u00eet pas l\u2019entreprise, d\u2019un manque de professionnalisme, alors que ce n\u2019est pas n\u00e9cessairement le cas.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi il est essentiel pour toute entreprise, qu\u2019elle soit jeune ou bien \u00e9tablie, de disposer d\u2019une identit\u00e9 de marque \u00e0 la hauteur de son expertise.<\/p>\n

Voici donc les 6 erreurs \u00e0 \u00e9viter absolument lors de l\u2019analyse ou de la cr\u00e9ation de l\u2019identit\u00e9 de votre entreprise.<\/p>\n

Construire une identit\u00e9 de marque forte : les 6 erreurs \u00e0 ne pas commettre<\/h2>\n

1. Confier la cr\u00e9ation de l\u2019identit\u00e9 de marque \u00e0 un non-expert<\/h3>\n

Il va de soi que la conception de votre identit\u00e9 de marque doit \u00eatre confi\u00e9e \u00e0 un professionnel. Cela englobe le d\u00e9veloppement de l\u2019univers visuel, du logo, de la philosophie que vous souhaitez incarner et transmettre, etc.<\/p>\n

\"identidad<\/a><\/p>\n

Tous ces \u00e9l\u00e9ments doivent se refl\u00e9ter dans votre identit\u00e9 de marque afin que votre public cible comprenne instantan\u00e9ment l\u2019esprit de votre entreprise. Il est important de d\u00e9finir si vous souhaitez adopter une communication formelle ou, au contraire, privil\u00e9gier la proximit\u00e9 avec un ton plus d\u00e9contract\u00e9, aussi bien \u00e0 l\u2019\u00e9crit, \u00e0 l\u2019oral que dans le visuel.<\/p>\n

2. Croire que la cr\u00e9ation du logo suffit<\/h3>\n

Dans la continuit\u00e9 du point pr\u00e9c\u00e9dent, il est courant de penser qu\u2019une fois le logo con\u00e7u, le travail d\u2019identit\u00e9 de marque est termin\u00e9. Or, c\u2019est loin d\u2019\u00eatre le cas. Comme \u00e9voqu\u00e9, une identit\u00e9 de marque va bien au-del\u00e0 du simple logo. Il faut d\u00e9finir une ligne directrice : le style des visuels qui accompagneront vos supports, le ton de communication \u00e0 adopter, les codes de comportement envers vos clients.<\/p>\n

Tout cela contribuera \u00e0 donner une image beaucoup plus professionnelle de votre entreprise et \u00e0 renforcer la perception de votre valeur de marque.<\/p>\n

3. N\u00e9gliger la r\u00e9vision ou la modernisation de l\u2019identit\u00e9 visuelle<\/h3>\n

Ici, nous parlons sp\u00e9cifiquement de l\u2019identit\u00e9 visuelle, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019ensemble des \u00e9l\u00e9ments graphiques. Le logo joue un r\u00f4le central, car le reste de l\u2019identit\u00e9 visuelle s\u2019articule souvent autour de lui.<\/p>\n

Il est important de revoir r\u00e9guli\u00e8rement votre identit\u00e9 visuelle pour l\u2019aligner sur les tendances actuelles. Parfois, un simple \u00ab\u00a0lifting\u00a0\u00bb du logo, une actualisation des couleurs ou du style d\u2019image associ\u00e9 \u00e0 la marque peut suffire.<\/p>\n

Il ne faut pas craindre ce processus : les grandes marques le font r\u00e9guli\u00e8rement. Leur identit\u00e9 visuelle \u00e9volue au fil des ann\u00e9es. Prenons par exemple Microsoft Windows.<\/p>\n

\"Identidad<\/a><\/p>\n

4. N\u00e9gliger sa r\u00e9putation en ligne<\/h3>\n

Cela va du manque d\u2019un site web de qualit\u00e9 \u00e0 l\u2019absence d\u2019une pr\u00e9sence active sur les r\u00e9seaux sociaux ou, tout simplement, au fait de ne pas r\u00e9pondre aux interactions des internautes.<\/p>\n

Le design web est aujourd\u2019hui un crit\u00e8re d\u00e9cisif dans le choix d\u2019un produit ou d\u2019un service. L\u2019entreprise qui communique le mieux l\u2019emporte souvent sur ses concurrents.<\/p>\n

Il est frappant de constater le nombre de sites internet peu soign\u00e9s, m\u00eame parmi les multinationales qui g\u00e9n\u00e8rent des millions de chiffre d\u2019affaires. Beaucoup se contentent d\u2019une pr\u00e9sence en ligne m\u00e9diocre, alors qu\u2019un investissement minime suffirait \u00e0 am\u00e9liorer leur image. Il ne s\u2019agit plus seulement d\u2019attirer de nouveaux clients, mais aussi de respecter ceux qui sont d\u00e9j\u00e0 fid\u00e8les.<\/p>\n

Concernant les r\u00e9seaux sociaux, il est \u00e9galement crucial, surtout si vous ciblez le grand public, d\u2019offrir une image soign\u00e9e. Il est recommand\u00e9 d\u2019inscrire votre entreprise sur les principales plateformes et de les animer un minimum : publier de temps en temps, r\u00e9pondre aux commentaires, interagir avec les utilisateurs.<\/p>\n

Si vous manquez de temps, vous pouvez toujours faire appel \u00e0 une agence de marketing digital pour g\u00e9rer efficacement votre pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n

5. Cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque d\u00e9connect\u00e9e des valeurs de l\u2019entreprise<\/h3>\n

Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, l\u2019identit\u00e9 de marque doit \u00eatre en parfaite ad\u00e9quation avec les valeurs de l\u2019entreprise. Avant de la d\u00e9finir, il est donc essentiel de clarifier les messages \u00e0 transmettre et de poser les bases de l\u2019identit\u00e9 \u00e0 construire.<\/p>\n

\"identidad<\/a><\/p>\n

Vous souhaitez v\u00e9hiculer une image d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de luxe ? Dans ce cas, il faudra \u00e9viter le langage familier et privil\u00e9gier un ton beaucoup plus formel. Les couleurs choisies pour votre identit\u00e9 visuelle devront \u00e9galement refl\u00e9ter cette orientation : or, noir, blanc\u2026 en \u00e9vitant les teintes criardes ou trop vives.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019inverse, si vous souhaitez instaurer une ambiance plus d\u00e9contract\u00e9e, vous pouvez opter pour des couleurs audacieuses et jouer sur les contrastes. \u00c0 l\u2019\u00e9crit comme \u00e0 l\u2019oral, un vocabulaire plus accessible et un ton \u00ab\u00a0cool\u00a0\u00bb et dynamique seront alors de mise.<\/p>\n

6. Ne pas r\u00e9diger de charte graphique<\/h3>\n

Une identit\u00e9 de marque solide doit \u00eatre formalis\u00e9e dans une charte graphique. Ce document recense tous les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 respecter pour garantir la coh\u00e9rence de votre communication.<\/p>\n

La charte graphique d\u00e9finit le ton \u00e0 adopter, le slogan, le vocabulaire \u00e0 privil\u00e9gier, ainsi que les r\u00e8gles \u00e0 suivre pour la cr\u00e9ation de tous les supports visuels.<\/p>\n

Sur le plan graphique, elle pr\u00e9cise l\u2019utilisation du logo, les tailles minimales, les marges de s\u00e9curit\u00e9, les d\u00e9clinaisons selon les couleurs, etc.<\/p>\n

Des exemples concrets viendront illustrer l\u2019ensemble des r\u00e8gles \u00e0 appliquer.<\/p>\n

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