{"id":46950,"date":"2025-11-13T07:57:39","date_gmt":"2025-11-13T07:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/diseno-grafico-destacado-sustana-rebranding-redefine-futuro-los-materiales-sostenibles\/"},"modified":"2026-06-10T10:21:46","modified_gmt":"2026-06-10T10:21:46","slug":"design-graphique-sustana-rebranding-materiaux-durables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/design-graphique-sustana-rebranding-materiaux-durables\/","title":{"rendered":"Graphisme \u00e0 l\u2019honneur : Sustana \u2013 le rebranding qui red\u00e9finit l\u2019avenir des mat\u00e9riaux durables"},"content":{"rendered":"<h2>Sustana : un exemple remarquable de transformation de marque et de design strat\u00e9gique \u00e0 l\u2019\u00e8re des mat\u00e9riaux durables<\/h2>\n<p>Chaque semaine, nous analysons un projet marquant dans les domaines du design, de la strat\u00e9gie et du branding. Aujourd\u2019hui, nous mettons en lumi\u00e8re l\u2019un des travaux les plus influents \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale :<br \/>\n<strong>Sustana<\/strong>, la renaissance totale d\u2019un acteur historique de l\u2019industrie papeti\u00e8re, qui, gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie globale et une identit\u00e9 visuelle d\u2019une grande justesse, est pass\u00e9e du statut d\u2019entreprise en d\u00e9clin \u00e0 celui de r\u00e9f\u00e9rence mondiale dans le secteur des mat\u00e9riaux durables.<\/p>\n<p>Ce projet, men\u00e9 par <strong>COLLINS<\/strong> en collaboration avec plusieurs \u00e9quipes et partenaires, illustre parfaitement comment la synergie entre<br \/>\n<strong>branding strat\u00e9gique, conseil en marque et design graphique expert<\/strong> peut transformer l\u2019avenir d\u2019une organisation. Un cas d\u2019\u00e9cole pour toute<br \/>\n<strong>agence de branding \u00e0 Barcelone<\/strong>, studio de design ou professionnel du secteur souhaitant comprendre comment le design peut d\u00e9passer la simple esth\u00e9tique pour devenir un v\u00e9ritable levier de croissance.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911615077?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Un secteur en crise en qu\u00eate de renouveau<\/h3>\n<p>Pendant des ann\u00e9es, Rolland \u2014 entreprise papeti\u00e8re canadienne forte de plus de 140 ans d\u2019histoire \u2014 a affront\u00e9 les m\u00eames difficult\u00e9s que l\u2019ensemble du secteur :<br \/>\n<strong>baisse de la demande, co\u00fbts d\u2019exploitation \u00e9lev\u00e9s, contraction du march\u00e9 et image publique d\u00e9grad\u00e9e<\/strong>.<br \/>\nDepuis plus d\u2019une d\u00e9cennie, l\u2019industrie du papier est en d\u00e9clin, figurant parmi les plus polluantes d\u2019Am\u00e9rique du Nord et accumulant faillites et fermetures.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, une approche classique du branding n\u2019aurait pas suffi. Le d\u00e9fi n\u2019\u00e9tait pas de changer un logo, d\u2019ajuster un ton de voix ou de lancer une campagne.<br \/>\nLe v\u00e9ritable enjeu \u00e9tait de <strong>r\u00e9inventer le mod\u00e8le d\u2019affaires<\/strong>. Comprendre quelle valeur r\u00e9elle Rolland pouvait encore apporter au monde alors que son produit principal \u2014 le papier \u2014 perdait tout sens culturel, \u00e9conomique et \u00e9cologique.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 que la vision strat\u00e9gique fait toute la diff\u00e9rence. COLLINS a saisi un point essentiel :<br \/>\n<strong>Rolland n\u2019\u00e9tait pas simplement un papetier. C\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0, sans le savoir, une entreprise de mat\u00e9riaux durables.<\/strong><\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911611435?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>La r\u00e9v\u00e9lation cl\u00e9 : Rolland appliquait d\u00e9j\u00e0 les principes des \u201cclean materials\u201d<\/h3>\n<p>Au m\u00eame titre que la transition \u00e9nerg\u00e9tique, une autre r\u00e9volution s\u2019op\u00e8re : celle des mat\u00e9riaux.<br \/>\nLes <strong>dirty materials<\/strong> \u2014 mat\u00e9riaux fortement polluants \u2014 sont responsables de plus de 50 % des \u00e9missions mondiales et de nombreux autres impacts environnementaux.<br \/>\nLe papier traditionnel en fait partie.<\/p>\n<p>Pourtant, Rolland fonctionnait d\u00e9j\u00e0 selon des standards radicalement diff\u00e9rents :<\/p>\n<ul>\n<li>Recyclage de <strong>100 % de l\u2019eau<\/strong> utilis\u00e9e.<\/li>\n<li><strong>93 % de l\u2019\u00e9nergie issue du biogaz<\/strong>, permettant d\u2019\u00e9viter 70 000 tonnes de CO\u2082 par an.<\/li>\n<li>Consommation d\u2019<strong>eau 9 fois inf\u00e9rieure<\/strong> \u00e0 la moyenne du secteur.<\/li>\n<li>Transformation quotidienne de <strong>2,2 millions de livres de d\u00e9chets papier<\/strong> en mati\u00e8re premi\u00e8re.<\/li>\n<li>Un processus de recyclage si pur qu\u2019il est <strong>certifi\u00e9 pour un usage alimentaire<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rolland n\u2019\u00e9tait pas une entreprise tourn\u00e9e vers le pass\u00e9 : elle \u00e9tait en avance sur son temps. Son probl\u00e8me n\u2019\u00e9tait pas son activit\u00e9, mais bien son <strong>r\u00e9cit<\/strong>.<br \/>\nSa marque racontait l\u2019histoire d\u2019une vieille papeterie en d\u00e9clin, au lieu de celle d\u2019un pionnier de l\u2019innovation durable.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911599304?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Sustana : un nouveau nom pour un nouveau mod\u00e8le de valeur<\/h3>\n<p>Forts de ce constat, les \u00e9quipes de COLLINS ont enti\u00e8rement repens\u00e9 l\u2019essence m\u00eame de l\u2019entreprise.<br \/>\nRolland est ainsi devenue <strong>Sustana<\/strong>, une marque dont la mission est limpide :<br \/>\n<strong>\u201cAdding sustainability to everyday products\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Ce changement de nom et de discours n\u2019est pas un simple artifice : c\u2019est une d\u00e9marche strat\u00e9gique. Sustana \u00e9voque instantan\u00e9ment la modernit\u00e9, la propret\u00e9 et l\u2019ouverture internationale, tout en affirmant clairement un positionnement que l\u2019entreprise n\u2019avait jamais su valoriser.<\/p>\n<p>C\u2019est une le\u00e7on fondamentale pour tout <strong>studio de design graphique<\/strong> ou cabinet de conseil sp\u00e9cialis\u00e9 dans les rebrandings \u00e0 fort impact :<br \/>\n<strong>l\u2019identit\u00e9 visuelle doit incarner une v\u00e9rit\u00e9 profonde de l\u2019entreprise.<\/strong><br \/>\nLe design seul ne sauve pas une marque. Mais un design align\u00e9 sur une strat\u00e9gie solide, oui.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13750\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"956\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13751\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-7.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13752\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Un univers visuel en parfaite ad\u00e9quation avec la mission<\/h3>\n<p>La nouvelle identit\u00e9 de Sustana repose sur des principes de clart\u00e9, de durabilit\u00e9 et de modernit\u00e9.<br \/>\nCOLLINS a con\u00e7u un syst\u00e8me visuel riche et hautement fonctionnel, int\u00e9grant :<\/p>\n<ul>\n<li>Un \u00e9quilibre subtil entre structure industrielle et esth\u00e9tique naturelle.<\/li>\n<li>Une palette de couleurs inspir\u00e9e par les mat\u00e9riaux propres et les processus circulaires.<\/li>\n<li>Un langage photographique sinc\u00e8re et minimaliste, mettant en avant les proc\u00e9d\u00e9s, les personnes et les mati\u00e8res.<\/li>\n<li>Une typographie sur mesure sign\u00e9e Sharp Type, \u00e0 la fois contemporaine et d\u2019une puret\u00e9 chirurgicale.<\/li>\n<li>Un syst\u00e8me modulaire adaptable \u00e0 tous les supports : packaging, pr\u00e9sentations corporate, rapports, web et retail.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019identit\u00e9 incarne l\u2019essence d\u2019un <strong>branding durable, actuel et strat\u00e9gique<\/strong>.<br \/>\nElle ne cherche pas \u00e0 \u00eatre d\u00e9corative, mais \u00e0 \u00eatre utile, p\u00e9dagogique et persuasive. Sa vocation : aider Sustana \u00e0 expliquer ce qu\u2019elle fait, comment elle le fait et pourquoi elle se distingue de toute autre entreprise du secteur.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13753\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13754\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13755\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Un rebranding corporate exemplaire, \u00e0 l\u2019impact mesurable<\/h3>\n<p>Apr\u00e8s le lancement de la nouvelle marque, Sustana a enregistr\u00e9 des avanc\u00e9es concr\u00e8tes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00c9largissement du march\u00e9 cible<\/strong> : le secteur des mat\u00e9riaux durables est 4,5 fois plus vaste que celui du papier.<\/li>\n<li><strong>Nouveaux partenariats strat\u00e9giques<\/strong> avec de grandes marques \u00e0 la recherche d\u2019ingr\u00e9dients responsables.<\/li>\n<li><strong>Acquisition de Hanna<\/strong>, l\u2019un des principaux recycleurs de papier en Am\u00e9rique du Nord.<\/li>\n<li><strong>Diff\u00e9renciation radicale<\/strong> dans une industrie satur\u00e9e et en perte de vitesse.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce succ\u00e8s confirme une conviction que nous partageons au sein de notre studio :<br \/>\n<strong>le branding n\u2019est pas une d\u00e9pense, mais un investissement strat\u00e9gique qui transforme la perception, le business et le potentiel de croissance.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13756\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13757\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-2.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13758\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Enseignements pour agences et professionnels du design<\/h3>\n<p>Le projet Sustana offre de pr\u00e9cieuses le\u00e7ons \u00e0 toute<br \/>\n<strong>agence de branding \u00e0 Barcelone<\/strong>, cabinet de conseil ou studio de design souhaitant b\u00e2tir des marques \u00e0 impact :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Analyser le business avant de concevoir<\/strong> : la cl\u00e9 du succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 de r\u00e9v\u00e9ler la v\u00e9ritable nature de Rolland.<\/li>\n<li><strong>Le branding doit refl\u00e9ter le mod\u00e8le de valeur<\/strong>, et pas seulement une esth\u00e9tique.<\/li>\n<li><strong>Une identit\u00e9 visuelle forte na\u00eet du sens<\/strong>, pas des tendances.<\/li>\n<li><strong>Un design graphique expert d\u00e9cuple l\u2019impact<\/strong> lorsqu\u2019il s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie claire.<\/li>\n<li><strong>Le rebranding peut \u2014 et doit \u2014 transformer l\u2019entreprise dans son ensemble<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Conclusion : Sustana, une r\u00e9f\u00e9rence mondiale pour un design \u00e0 impact<\/h3>\n<p>Sustana n\u2019est pas simplement un cas de design graphique remarquable :<br \/>\nc\u2019est la preuve que le branding strat\u00e9gique peut red\u00e9finir l\u2019avenir d\u2019un secteur tout entier.<br \/>\nC\u2019est ce que nous appelons le <strong>design porteur de sens<\/strong>, o\u00f9 esth\u00e9tique, strat\u00e9gie et impact environnemental convergent dans une m\u00eame direction.<\/p>\n<p>Pour tous ceux qui \u0153uvrent \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019identit\u00e9s fortes et \u00e0 la transformation des organisations,<br \/>\nSustana rappelle que le design ne se limite pas \u00e0 l\u2019apparence d\u2019une marque, mais \u00e0 <strong>sa capacit\u00e9 \u00e0 transformer son environnement<\/strong>.<br \/>\nEt c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce type de branding qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre mis \u00e0 l\u2019honneur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sustana : un exemple remarquable de transformation de marque et de design strat\u00e9gique \u00e0 l\u2019\u00e8re des mat\u00e9riaux durables Chaque semaine, nous analysons un projet marquant dans les domaines du design, de la strat\u00e9gie et du branding. 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