{"id":46047,"date":"2019-03-13T21:45:47","date_gmt":"2019-03-13T21:45:47","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/identidad-corporativa-email\/"},"modified":"2026-06-10T09:28:00","modified_gmt":"2026-06-10T09:28:00","slug":"identite-corporative-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/identite-corporative-email\/","title":{"rendered":"Comment refl\u00e9ter votre identit\u00e9 de marque \u00e0 travers l\u2019email"},"content":{"rendered":"

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 eu l\u2019impression que vos emails ne refl\u00e8tent pas suffisamment l\u2019image de votre marque\u202f? Il est peut-\u00eatre temps de repenser certains aspects de vos messages afin qu\u2019ils incarnent pleinement votre identit\u00e9 et se d\u00e9marquent dans la bo\u00eete de r\u00e9ception<\/b> de vos contacts.<\/p>\n

Dans cet article, nous vous proposons quelques conseils pratiques pour garantir que votre identit\u00e9 de marque soit bien repr\u00e9sent\u00e9e et mise en valeur dans votre strat\u00e9gie de newsletter<\/a>.<\/p>\n

Identit\u00e9 de marque et newsletter : l\u2019essentiel \u00e0 conna\u00eetre<\/h2>\n

Assurez la coh\u00e9rence graphique de tous vos emails<\/h3>\n

Bien souvent, lorsqu\u2019on \u00e9voque l\u2019email et l\u2019identit\u00e9 de marque<\/a>, on pense uniquement aux newsletters ou aux emails promotionnels. Pourtant, pour que votre marque soit imm\u00e9diatement reconnaissable dans toutes vos communications, veillez \u00e0 ce que vos emails transactionnels refl\u00e8tent eux aussi votre personnalit\u00e9<\/b>.<\/p>\n

Il est vrai que les emails marketing et transactionnels poursuivent des objectifs diff\u00e9rents, mais cela ne signifie pas qu\u2019ils doivent adopter des designs distincts, bien au contraire\u202f! Conserver une identit\u00e9 visuelle homog\u00e8ne vous positionne comme une marque s\u00e9rieuse<\/b>, \u00e0 l\u2019image forte et facilement identifiable. C\u2019est aussi l\u2019occasion de rendre vos emails transactionnels plus attrayants et moins monotones.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Voici un exemple o\u00f9 Booking assure une parfaite coh\u00e9rence de style entre ses emails transactionnels et ses campagnes marketing automatis\u00e9es.<\/p>\n

Notre conseil\u202f: veillez \u00e0 ce que le style de vos emails soit align\u00e9 avec celui de votre site web ou de vos landing pages<\/b>. Dans le cas contraire, vous risquez de d\u00e9sorienter vos utilisateurs.<\/p>\n

Adoptez le ton de voix qui vous correspond<\/h3>\n

Il faut reconna\u00eetre que l\u2019email est un canal privil\u00e9gi\u00e9\u202f: si vos messages arrivent dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de vos contacts, c\u2019est qu\u2019ils vous en ont donn\u00e9 l\u2019autorisation, preuve de leur int\u00e9r\u00eat (plus ou moins marqu\u00e9) pour vos contenus.<\/p>\n

Mais il est tout aussi vrai que la concurrence dans les bo\u00eetes de r\u00e9ception est f\u00e9roce\u202f: il est donc essentiel de savoir comment sortir du lot<\/b>. L\u2019un des leviers pour affirmer votre identit\u00e9 de marque est le ton de voix employ\u00e9 dans vos emails. La mani\u00e8re dont vous vous adressez \u00e0 vos clients (par email, mais aussi sur d\u2019autres canaux) vous permet de vous distinguer et d\u2019\u00eatre reconnu pour ce style qui vous est propre<\/b>.<\/p>\n

De plus, gr\u00e2ce \u00e0 des techniques comme la segmentation<\/a> et la personnalisation<\/a>, vous pouvez donner \u00e0 vos campagnes une voix unique et reconnaissable, tout en partageant des contenus adapt\u00e9s aux attentes et besoins de votre audience.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Objet\u202f: Bye, Bye, Monday<\/i><\/p>\n

Notre conseil\u202f:<\/p>\n

Lorsque vous travaillez le ton de vos emails, n\u2019oubliez pas de soigner particuli\u00e8rement l\u2019objet<\/b>\u202f: c\u2019est la premi\u00e8re chose que vos clients verront, et cela peut faire toute la diff\u00e9rence pour l\u2019ouverture de votre message.<\/p>\n

Enfin, gardez \u00e0 l\u2019esprit que la voix de votre marque ne passe pas uniquement par le texte, mais aussi par les \u00e9l\u00e9ments visuels que vous choisissez<\/b>. Images, emojis, GIFs\u2026 tous ces \u00e9l\u00e9ments contribuent \u00e0 raconter qui vous \u00eates.<\/p>\n

Mettez en avant vos valeurs gr\u00e2ce au storytelling<\/h3>\n

Le storytelling<\/a> s\u2019est impos\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es dans les services marketing, car il permet de capter et d\u2019impliquer le public bien plus efficacement que n\u2019importe quelle autre approche.<\/p>\n

Raconter une histoire dans vos emails vous aide \u00e0 cr\u00e9er un lien avec vos abonn\u00e9s et \u00e0 renforcer leur engagement. Profitez du storytelling pour affirmer vos valeurs de marque<\/b> et mettre en avant ce qui vous distingue de la concurrence.<\/p>\n

Par exemple, la marque de v\u00eatements TOMS met en avant une initiative sociale dans chacun de ses emails commerciaux<\/b>. Ici, le lancement d\u2019un nouveau sac \u00e0 dos est associ\u00e9 \u00e0 une campagne de lutte contre le harc\u00e8lement scolaire. Qui ne voudrait pas soutenir une marque qui d\u00e9fend de telles valeurs\u202f?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Notre conseil\u202f:
\nLe contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/a> est un excellent moyen de faire entrer vos clients dans l\u2019histoire de votre marque<\/b>. Invitez-les \u00e0 partager leur exp\u00e9rience ou une photo de leur produit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, puis valorisez les meilleurs t\u00e9moignages dans votre newsletter. Succ\u00e8s garanti aupr\u00e8s de vos abonn\u00e9s\u202f!<\/p>\n

Jouez collectif<\/h3>\n

On n\u2019y pense pas toujours, mais concevoir des campagnes email vraiment impactantes et fid\u00e8les \u00e0 votre identit\u00e9 est un vrai travail d\u2019\u00e9quipe. La collaboration est essentielle pour construire et diffuser votre image de marque<\/b>, aussi bien dans vos emails que dans l\u2019ensemble de vos actions marketing.<\/p>\n

Pensez \u00e0 toutes les personnes impliqu\u00e9es dans la cr\u00e9ation d\u2019une newsletter\u202f: responsable marketing, r\u00e9dacteur, designer, d\u00e9veloppeur\u2026 S\u2019assurer que le design reste intact et que le contenu soit bien pr\u00e9sent\u00e9 n\u2019a rien d\u2019\u00e9vident.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi la communication et la coordination sont indispensables pour garantir un travail d\u2019\u00e9quipe efficace \u2013 et \u00e9viter les tensions entre coll\u00e8gues\u202f!<\/p>\n

Notre conseil\u202f:<\/p>\n

Mettez en place un processus de cr\u00e9ation clair et <\/b>des outils adapt\u00e9s<\/b><\/a> pour permettre \u00e0 votre \u00e9quipe de collaborer efficacement sur vos emails<\/b>. Vous verrez, renforcer votre identit\u00e9 de marque deviendra bien plus simple.<\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9<\/h3>\n

Vous avez h\u00e2te de mettre ces conseils en pratique et de cr\u00e9er des emails \u00e0 l\u2019image de votre marque\u202f? Avant de vous lancer, faisons le point\u202f:<\/p>\n

    \n
  1. Travaillez le ton de voix<\/b> de vos emails pour que vos contacts vous reconnaissent d\u00e8s la lecture de l\u2019objet.<\/li>\n
  2. Assurez une coh\u00e9rence graphique dans toutes vos communications email<\/b> et veillez \u00e0 ce qu\u2019elles reprennent la charte de votre site ou de vos landing pages.<\/li>\n
  3. Profitez de vos emails pour raconter votre histoire<\/b> et partager vos valeurs\u202f: c\u2019est la cl\u00e9 pour cr\u00e9er un lien fort avec vos contacts.<\/li>\n
  4. Donnez \u00e0 votre \u00e9quipe les bons outils<\/b> pour collaborer efficacement sur vos emails et pr\u00e9server l\u2019image de marque.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00c0 vous de jouer\u202f! Quelle est votre strat\u00e9gie pour sortir du lot dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de vos clients\u202f? Partagez-la avec nous en commentaire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Avez-vous d\u00e9j\u00e0 eu l\u2019impression que vos emails ne refl\u00e8tent pas suffisamment l\u2019image de votre marque\u202f? Il est peut-\u00eatre temps de repenser certains aspects de vos messages afin qu\u2019ils incarnent pleinement votre identit\u00e9 et se d\u00e9marquent dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de vos contacts. 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