{"id":45781,"date":"2025-11-11T06:38:10","date_gmt":"2025-11-11T06:38:10","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-comunicacion-destacada-la-semana-together-for-te-tiriti\/"},"modified":"2026-06-10T09:17:31","modified_gmt":"2026-06-10T09:17:31","slug":"campagne-communication-semaine-together-for-te-tiriti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/campagne-communication-semaine-together-for-te-tiriti\/","title":{"rendered":"Campagne de communication de la semaine : Together for Te Tiriti"},"content":{"rendered":"

Un symbole n\u00e9 du design qui a rassembl\u00e9 tout un pays : la campagne digitale \u201cTogether for Te Tiriti\u201d transforme l\u2019identit\u00e9 visuelle en acte de r\u00e9sistance, d\u2019union et d\u2019espoir.<\/h2>\n

Certains designs d\u00e9passent la simple esth\u00e9tique. Ils vont au-del\u00e0 de la forme pour devenir une voix collective. Together for Te Tiriti<\/em>, la campagne imagin\u00e9e par Extended Wh\u0101nau<\/strong> pour ActionStation Aotearoa<\/strong>, illustre avec force comment le design peut devenir un geste politique, culturel et \u00e9motionnel. R\u00e9compens\u00e9 par le Social Good Award 2025<\/strong> lors des Best Design Awards<\/em> en Nouvelle-Z\u00e9lande, ce projet prouve qu\u2019un symbole peut f\u00e9d\u00e9rer tout un pays autour d\u2019une id\u00e9e commune : la d\u00e9fense du trait\u00e9 fondateur d\u2019Aotearoa, Te Tiriti o Waitangi<\/em>.<\/p>\n

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Contexte : un design porteur de sens social<\/h3>\n

Le projet a vu le jour dans un climat de tension politique. La proposition du Treaty Principles Bill<\/em> a raviv\u00e9 de vieilles blessures et menac\u00e9 l\u2019\u00e9quilibre entre le peuple M\u0101ori et l\u2019\u00c9tat. Dans ce contexte, ActionStation Aotearoa<\/strong> cherchait une mani\u00e8re visuelle de d\u00e9fendre l\u2019esprit de Te Tiriti<\/em>, une identit\u00e9 qui \u00e9voque l\u2019union et le respect mutuel.
La question \u00e9tait simple : comment transformer une cause historique en un langage \u00e9motionnel capable de toucher chacun ?<\/p>\n

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L\u2019\u00e9quipe d\u2019Extended Wh\u0101nau a tout de suite compris l\u2019enjeu. Il ne s\u2019agissait pas de cr\u00e9er un logo de plus, mais de b\u00e2tir un langage visuel porteur d\u2019appartenance, d\u2019histoire et de r\u00e9sistance. L\u2019essentiel \u00e9tait de traduire des valeurs ancestrales en formes simples, mais charg\u00e9es de sens.<\/p>\n

Inspiration : la force du hongi<\/h3>\n

Le point de d\u00e9part fut le hongi<\/em>, geste central de la culture M\u0101ori. Bien plus qu\u2019une salutation, c\u2019est une rencontre o\u00f9 deux personnes partagent leur souffle, se reconnaissant mutuellement. Selon la tradition, le premier hongi<\/em> eut lieu lorsque T\u0101ne insuffla la vie \u00e0 Hineahuone. Depuis, il symbolise l\u2019union, l\u2019\u00e9quilibre et la vie partag\u00e9e.<\/p>\n

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Transposer cette id\u00e9e en image fut le plus grand d\u00e9fi. Les designers Tyrone Ohia<\/strong> et Max Quinn-Tapara<\/strong> ont cherch\u00e9 une forme simple, reconnaissable et ouverte \u00e0 l\u2019\u00e9motion. Ainsi est n\u00e9 l\u2019embl\u00e8me de Together for Te Tiriti<\/em> : deux silhouettes qui se rapprochent jusqu\u2019\u00e0 se rejoindre, un hongi<\/em> \u00e9ternel.<\/p>\n

Le design : une forme qui respire<\/h3>\n

Le r\u00e9sultat : une image \u00e9pur\u00e9e, apaisante. Sans fioritures, sans emphase. Des lignes douces qui \u00e9voquent la rencontre et l\u2019\u00e9quilibre. Les couleurs \u2014 terre, peau, lumi\u00e8re et ombre \u2014 renforcent l\u2019humanit\u00e9 et la proximit\u00e9. L\u2019ensemble du design transmet inclusion, respect et appartenance.<\/p>\n

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Le design s\u00e9duit par sa simplicit\u00e9 visuelle et sa force conceptuelle<\/strong>. Aucun artifice, aucune surcharge : seulement des lignes douces qui sugg\u00e8rent la rencontre, la communion et le souffle partag\u00e9. La palette chromatique renforce le message : des tons chauds qui rappellent la terre, la peau, la vie, \u00e9quilibr\u00e9s par des noirs et des blancs qui structurent la composition. Chaque d\u00e9tail exprime inclusion, respect et appartenance.<\/p>\n

Identit\u00e9 ouverte et collective<\/h3>\n

L\u2019un des grands succ\u00e8s de ce projet r\u00e9side dans son aspect d\u00e9mocratis\u00e9<\/strong>. D\u00e8s le d\u00e9part, le symbole n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 comme la propri\u00e9t\u00e9 d\u2019une institution ou d\u2019une agence, mais comme un \u00e9l\u00e9ment que chacun pouvait s\u2019approprier, r\u00e9interpr\u00e9ter et adapter \u00e0 son contexte. Cette ouverture a transform\u00e9 le design en un mouvement national<\/strong>.<\/p>\n

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Partout dans le pays, des versions personnalis\u00e9es du logo ont fleuri : fresques murales, broderies, banderoles, publications num\u00e9riques. Chaque adaptation \u00e9tait unique, mais toutes partageaient la m\u00eame essence. Comme l\u2019a soulign\u00e9 le jury des Best Design Awards, la campagne est devenue \u201cbien plus qu\u2019un design : elle s\u2019est transform\u00e9e en une communaut\u00e9 de sens partag\u00e9\u201d.<\/p>\n

Cette approche participative a non seulement \u00e9largi sa port\u00e9e, mais aussi renforc\u00e9 sa l\u00e9gitimit\u00e9 culturelle. Plut\u00f4t que d\u2019imposer une esth\u00e9tique, le projet a permis \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de se l\u2019approprier, d\u00e9montrant ainsi que le design peut \u00eatre un outil d\u2019\u00e9mancipation sociale<\/strong>.<\/p>\n

Design digital et strat\u00e9gie de communication<\/h3>\n

La dimension digitale de Together for Te Tiriti<\/strong> a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminante dans son succ\u00e8s. Gr\u00e2ce \u00e0 une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux, un site web accessible et des supports t\u00e9l\u00e9chargeables, le projet a invit\u00e9 la population \u00e0 s\u2019engager activement. L\u2019interface, volontairement minimaliste, servait de tremplin \u00e0 l\u2019action : partager, personnaliser, participer.<\/p>\n

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Le ton de la communication est rest\u00e9 coh\u00e9rent sur tous les supports : respectueux, porteur d\u2019espoir et profond\u00e9ment humain. Les images du hongi \u00e9taient associ\u00e9es \u00e0 des messages courts et percutants, faisant appel \u00e0 la fiert\u00e9 culturelle et \u00e0 l\u2019engagement collectif. Cet \u00e9quilibre entre \u00e9motion et clart\u00e9 est l\u2019une des signatures d\u2019Extended Wh\u0101nau, et explique en partie pourquoi la campagne a touch\u00e9 des publics si vari\u00e9s.<\/p>\n

Une le\u00e7on de design porteur de sens<\/h3>\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 de nombreuses campagnes sociales se perdent dans la surabondance d\u2019informations, Together for Te Tiriti<\/strong> se distingue par son authenticit\u00e9. Pas de dramatisation ni de surproduction, mais une honn\u00eatet\u00e9 visuelle<\/strong>. La force du geste, la puret\u00e9 des formes et la coh\u00e9rence culturelle suffisent \u00e0 susciter une \u00e9motion sinc\u00e8re.<\/p>\n

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Ce projet d\u00e9montre que le design graphique, alli\u00e9 \u00e0 une v\u00e9ritable sensibilit\u00e9 culturelle et \u00e0 une intention claire, peut devenir un levier de transformation. Selon ses cr\u00e9ateurs, l\u2019objectif n\u2019\u00e9tait pas simplement de \u201cfaire joli\u201d, mais de donner une forme visible \u00e0 l\u2019union<\/strong>. Et dans un contexte politique et social aussi charg\u00e9 de sens, c\u2019est un acte de courage cr\u00e9atif.<\/p>\n

H\u00e9ritage et impact<\/h3>\n

Le symbole s\u2019est diffus\u00e9 \u00e0 travers tout le pays. Des milliers de personnes l\u2019ont partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux, et de nombreuses communaut\u00e9s ont organis\u00e9 des rencontres pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la port\u00e9e de Te Tiriti<\/em>. Au-del\u00e0 de la viralit\u00e9, son impact est avant tout \u00e9motionnel : le hongi<\/em> est devenu un rappel vivant d\u2019espoir et de respect.<\/p>\n