{"id":45772,"date":"2026-05-12T06:24:41","date_gmt":"2026-05-12T06:24:41","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml\/"},"modified":"2026-06-10T09:16:54","modified_gmt":"2026-06-10T09:16:54","slug":"campagne-communication-semaine-thanks-for-coke-creating-vml","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/campagne-communication-semaine-thanks-for-coke-creating-vml\/","title":{"rendered":"Campagne de communication de la semaine : Thanks for Coke-Creating by VML"},"content":{"rendered":"<h3>Comment Coca-Cola a transform\u00e9 des fresques populaires et des enseignes de rue en une campagne mondiale sur la m\u00e9moire visuelle, le branding culturel et la cr\u00e9ativit\u00e9 collective<\/h3>\n<p>Certaines campagnes de communication cherchent \u00e0 ma\u00eetriser chaque d\u00e9tail visuel d\u2019une marque. Et puis il y a des projets comme <em>Thanks for Coke-Creating<\/em>, o\u00f9 l\u2019une des identit\u00e9s les plus iconiques de la plan\u00e8te choisit de faire tout l\u2019inverse : s\u2019ouvrir \u00e0 la r\u00e9interpr\u00e9tation humaine, imparfaite et spontan\u00e9e. La campagne imagin\u00e9e par <strong>VML<\/strong> pour <strong>Coca-Cola<\/strong> ne se contente pas de mettre \u00e0 l\u2019honneur des versions \u201crat\u00e9es\u201d de son logo ; elle c\u00e9l\u00e8bre bien plus que cela : la fa\u00e7on dont une marque mondiale finit par s\u2019inscrire dans la m\u00e9moire visuelle collective de millions de personnes.<\/p>\n<p>R\u00e9compens\u00e9e par le <strong>Grand Prix<\/strong> et un <strong>Gold Award<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <strong>Outdoor \u2013 Food &amp; Drink<\/strong>, ainsi que par de nombreux prix aux <strong>D&amp;AD<\/strong> \u2014 dont un <strong>Yellow Pencil<\/strong>, plusieurs <strong>Graphite Pencils<\/strong> et <strong>Wood Pencils<\/strong> \u2014, cette campagne s\u2019impose comme l\u2019un des exemples les plus fascinants de branding contemporain, de culture visuelle populaire et de communication \u00e9motionnelle.<\/p>\n<p>Pour nous, professionnels du <strong>branding, du design graphique, des campagnes de communication et du design visuel \u00e0 Barcelone<\/strong>, ce projet est une le\u00e7on magistrale sur la mani\u00e8re dont une marque peut cesser d\u2019\u00eatre une identit\u00e9 d\u2019entreprise fig\u00e9e pour devenir un langage vivant, partag\u00e9 par tous.<\/p>\n<p><iframe title=\"COCA COLA - THANKS FOR COKE-CREATING (Case Study) | Campaign\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gFQUmcwgoMg\" width=\"1920\" height=\"1080\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Contexte : quand une marque s\u2019int\u00e8gre au paysage urbain<\/h3>\n<p>Peu d\u2019identit\u00e9s visuelles b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une reconnaissance mondiale comparable \u00e0 celle de Coca-Cola. Son logo, sa typographie et son rouge embl\u00e9matique font partie de la culture populaire depuis des g\u00e9n\u00e9rations. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que la marque a \u00e9t\u00e9 r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9e des milliers de fois, dans des contextes du quotidien partout dans le monde : devantures de petits commerces, bars, march\u00e9s, caves, restaurants familiaux ou fresques peintes \u00e0 la main.<\/p>\n<p>Bon nombre de ces versions ne suivent aucun guide de marque. Les lettres changent, les courbes se d\u00e9forment, les proportions varient et les trac\u00e9s s\u2019adaptent aux outils ou au talent de chacun. Pourtant, le r\u00e9sultat reste reconnaissable. C\u2019est l\u00e0 que r\u00e9side l\u2019insight fondamental de la campagne.<\/p>\n<p>Coca-Cola a compris que ces r\u00e9interpr\u00e9tations populaires n\u2019\u00e9taient pas des erreurs visuelles. Elles t\u00e9moignent de quelque chose de bien plus fort : la marque n\u2019appartient plus seulement \u00e0 l\u2019entreprise. Elle appartient aussi \u00e0 la culture.<\/p>\n<p>Depuis des d\u00e9cennies, peintres de rue, commer\u00e7ants et petits entrepreneurs reproduisent le logo de m\u00e9moire, l\u2019int\u00e9grant au paysage urbain et \u00e0 l\u2019identit\u00e9 visuelle de leurs communaut\u00e9s. <em>Thanks for Coke-Creating<\/em> est n\u00e9e pour reconna\u00eetre et remercier cette cr\u00e9ativit\u00e9 spontan\u00e9e.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42644\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"849\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1.jpg 1200w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1-1000x708.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1-750x531.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1-400x283.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h3>L\u2019id\u00e9e : faire du branding populaire une campagne mondiale<\/h3>\n<p>Le concept cr\u00e9atif de la campagne repose sur une id\u00e9e aussi simple que brillante :<\/p>\n<p><strong>depuis des ann\u00e9es, ce sont les gens qui \u201cco-cr\u00e9ent\u201d Coca-Cola.<\/strong><\/p>\n<p>Pas dans des studios de cr\u00e9ation ou des d\u00e9partements de branding, mais dans la rue, les boutiques et les petits commerces o\u00f9 la marque est r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9e \u00e0 la main, g\u00e9n\u00e9ration apr\u00e8s g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n<p>VML a s\u00e9lectionn\u00e9 ces fresques informelles et ces versions populaires du logo pour en faire des pi\u00e8ces officielles de campagne. Mais avec une approche singuli\u00e8re : au lieu de corriger les imperfections ou de refaire les illustrations, l\u2019agence a choisi d\u2019en pr\u00e9server toute l\u2019authenticit\u00e9.<\/p>\n<p>Ce choix est essentiel. Coca-Cola ne \u201ccorrige\u201d pas ces cr\u00e9ations. La marque ne cherche pas \u00e0 les professionnaliser ni \u00e0 les rendre plus propres ou plus corporate. Elle les valorise telles quelles, en respectant leur dimension humaine et artisanale.<\/p>\n<p>Le r\u00e9sultat : une campagne qui trouve l\u2019\u00e9quilibre entre deux dimensions a priori oppos\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li>la puissance iconique d\u2019une marque mondiale,<\/li>\n<li>et la sensibilit\u00e9 spontan\u00e9e du design populaire.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42632\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1523\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1.jpg 1523w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-1269x900.jpg 1269w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-1000x709.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-750x532.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-400x284.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1523px) 100vw, 1523px\" \/><\/p>\n<h3>Design vernaculaire et culture visuelle populaire<\/h3>\n<p>L\u2019un des aspects les plus marquants du projet est la valorisation du <strong>design vernaculaire<\/strong>. En design graphique, ce terme d\u00e9signe les expressions visuelles cr\u00e9\u00e9es en dehors des circuits professionnels traditionnels : enseignes de rue, affiches improvis\u00e9es, lettrages artisanaux ou illustrations populaires.<\/p>\n<p>Longtemps, ces formes d\u2019expression ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es \u201cincorrectes\u201d face au design corporate normatif. Pourtant, des campagnes comme <em>Thanks for Coke-Creating<\/em> prouvent l\u2019inverse : le design populaire poss\u00e8de une force \u00e9motionnelle et culturelle immense.<\/p>\n<p>Dans la vid\u00e9o de la campagne, on d\u00e9couvre des peintres, commer\u00e7ants et petits entrepreneurs qui parlent de Coca-Cola avec m\u00e9moire et intuition. Beaucoup reproduisent le logo sans mod\u00e8le sous les yeux. Ils s\u2019en souviennent parce qu\u2019il fait partie de leur quotidien.<\/p>\n<p>Ce d\u00e9tail est d\u2019une puissance rare en branding : cela signifie que l\u2019identit\u00e9 visuelle ne vit plus seulement dans des manuels de marque, mais aussi dans la m\u00e9moire collective.<\/p>\n<p>Pour tout studio de design graphique et de branding \u00e0 Barcelone, cette campagne offre une r\u00e9flexion tr\u00e8s actuelle sur la mani\u00e8re dont les marques contemporaines se construisent aussi par l\u2019appropriation culturelle et la participation populaire.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42638\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"674\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5.jpg 1200w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5-1000x562.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5-750x421.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5-400x225.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h3>L\u2019imperfection, signe d\u2019authenticit\u00e9<\/h3>\n<p>Autre r\u00e9ussite majeure du projet : la r\u00e9habilitation de l\u2019imperfection visuelle. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 beaucoup d\u2019identit\u00e9s recherchent la pr\u00e9cision absolue et des syst\u00e8mes graphiques ultra-ma\u00eetris\u00e9s, Coca-Cola choisit de c\u00e9l\u00e9brer l\u2019inverse.<\/p>\n<p>Lettres bancales, trac\u00e9s irr\u00e9guliers ou proportions \u00e9tranges cessent d\u2019\u00eatre des d\u00e9fauts pour devenir des marques d\u2019humanit\u00e9. Chaque fresque, chaque r\u00e9interpr\u00e9tation porte la trace d\u2019une personne, d\u2019un geste manuel, d\u2019un contexte culturel particulier.<\/p>\n<p>Cela rejoint une tendance forte du branding et de la communication visuelle : les marques n\u2019ont plus besoin d\u2019\u00eatre parfaites pour inspirer confiance. Bien souvent, l\u2019authenticit\u00e9 \u00e9motionnelle a plus d\u2019impact que la perfection technique.<\/p>\n<p>VML a parfaitement saisi ce changement culturel. La campagne ne cherche ni \u00e0 ridiculiser ni \u00e0 id\u00e9aliser ces r\u00e9interpr\u00e9tations populaires ; elle les pr\u00e9sente avec respect et admiration.<\/p>\n<p>La campagne s\u2019apparente ainsi davantage \u00e0 un fonds d\u2019archives culturelles ou \u00e0 un documentaire visuel qu\u2019\u00e0 une publicit\u00e9 classique.<\/p>\n<h3>Direction artistique : entre publicit\u00e9 et patrimoine culturel<\/h3>\n<p>Visuellement, la campagne fait preuve d\u2019une grande d\u00e9licatesse. Les cr\u00e9ations sont mises en valeur dans des compositions sobres et \u00e9l\u00e9gantes, qui laissent respirer les fresques et enseignes populaires.<\/p>\n<p>La direction artistique \u00e9vite toute surcharge. Pas d\u2019effets inutiles, pas de spectaculaire forc\u00e9. Toute la lumi\u00e8re est port\u00e9e sur les r\u00e9interpr\u00e9tations originales.<\/p>\n<p>Ce parti-pris cr\u00e9e un contraste saisissant :<\/p>\n<ul>\n<li>l\u2019une des plus grandes marques mondiales,<\/li>\n<li>repr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 travers des illustrations faites main, imparfaites et profond\u00e9ment humaines.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La campagne r\u00e9ussit ainsi un tour de force : pr\u00e9server la puissance iconique de Coca-Cola tout en laissant s\u2019exprimer la cr\u00e9ativit\u00e9 populaire.<\/p>\n<p>De plus, le choix du m\u00e9dia ext\u00e9rieur prend ici une dimension conceptuelle forte. Beaucoup de ces illustrations sont n\u00e9es dans l\u2019espace urbain. Les remettre en sc\u00e8ne dans la rue via l\u2019affichage, c\u2019est presque un geste de restitution culturelle.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42641\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi.webp\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi.webp 1600w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-1524x1080.webp 1524w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-1270x900.webp 1270w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-1000x709.webp 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-750x532.webp 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-400x284.webp 400w\" sizes=\"(max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/p>\n<h3>Communication \u00e9motionnelle et branding participatif<\/h3>\n<p>Au-del\u00e0 du design graphique, <em>Thanks for Coke-Creating<\/em> fonctionne parce qu\u2019elle saisit une v\u00e9rit\u00e9 essentielle des marques d\u2019aujourd\u2019hui : les identit\u00e9s les plus fortes sont celles que les gens s\u2019approprient.<\/p>\n<p>La campagne ne parle ni produit ni consommation. Elle parle de m\u00e9moire, de communaut\u00e9, de lien \u00e9motionnel. Coca-Cola reconna\u00eet publiquement que des millions de personnes, consciemment ou non, ont contribu\u00e9 \u00e0 faire vivre son identit\u00e9 visuelle \u00e0 travers le monde.<\/p>\n<p>La campagne devient ainsi un exemple \u00e9clatant de :<\/p>\n<ul>\n<li>branding participatif,<\/li>\n<li>communication \u00e9motionnelle,<\/li>\n<li>identit\u00e9 flexible,<\/li>\n<li>et culture visuelle partag\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plut\u00f4t que d\u2019imposer la perfection, la marque c\u00e9l\u00e8bre la cr\u00e9ativit\u00e9 collective. C\u2019est ce qui rend la campagne si sinc\u00e8re et authentique.<\/p>\n<h3>Impact et reconnaissance internationale<\/h3>\n<p><em>Thanks for Coke-Creating<\/em> a \u00e9t\u00e9 salu\u00e9e \u00e0 l\u2019international, d\u00e9crochant le <strong>Grand Prix<\/strong> et un <strong>Gold Award<\/strong> dans la cat\u00e9gorie <strong>Outdoor \u2013 Food &amp; Drink<\/strong>. Le projet a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 prim\u00e9 aux <strong>D&amp;AD Awards<\/strong>, avec notamment :<\/p>\n<ul>\n<li>un <strong>D&amp;AD Yellow Pencil<\/strong>,<\/li>\n<li>plusieurs <strong>Graphite Pencils<\/strong>,<\/li>\n<li>et de nombreux <strong>Wood Pencils<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces distinctions soulignent la port\u00e9e du projet, non seulement comme campagne publicitaire, mais aussi comme \u0153uvre de design et d\u2019artisanat visuel contemporain.<\/p>\n<p>Le secteur cr\u00e9atif a compris que la campagne allait bien au-del\u00e0 de l\u2019affichage traditionnel. Il s\u2019agissait d\u2019une r\u00e9flexion sophistiqu\u00e9e sur l\u2019identit\u00e9 visuelle, la culture populaire et la m\u00e9moire collective.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42635\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1523\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2.jpg 1523w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-1269x900.jpg 1269w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-1000x709.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-750x532.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-400x284.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1523px) 100vw, 1523px\" \/><\/p>\n<h3>Conclusion : quand une marque comprend qu\u2019elle fait d\u00e9j\u00e0 partie de la culture<\/h3>\n<p><em>Thanks for Coke-Creating<\/em> prouve que le branding le plus puissant ne na\u00eet pas toujours du contr\u00f4le absolu, mais de la capacit\u00e9 d\u2019une marque \u00e0 accepter la fa\u00e7on dont les gens la transforment, l\u2019adaptent et se l\u2019approprient.<\/p>\n<p>En tant qu\u2019<strong>agence de branding, design graphique et communication \u00e0 Barcelone<\/strong>, nous voyons dans cette campagne l\u2019une des plus belles le\u00e7ons du branding contemporain : les marques les plus iconiques sont celles qui s\u2019int\u00e8grent naturellement dans la vie quotidienne et la culture visuelle des gens.<\/p>\n<p>Coca-Cola a compris que ces fresques imparfaites n\u2019\u00e9taient pas des versions erron\u00e9es de son identit\u00e9. Elles sont la preuve d\u2019un attachement, d\u2019une m\u00e9moire collective et d\u2019une cr\u00e9ativit\u00e9 populaire. En les mettant \u00e0 l\u2019honneur, la marque a transform\u00e9 le design vernaculaire et l\u2019art urbain spontan\u00e9 en l\u2019une des campagnes de communication les plus humaines et culturellement marquantes de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9dits<\/h3>\n<p><strong>Projet :<\/strong> Thanks for Coke-Creating<br \/>\n<strong>Agence :<\/strong> VML<br \/>\n<strong>Marque :<\/strong> Coca-Cola<br \/>\n<strong>Pays :<\/strong> \u00c9tats-Unis<br \/>\n<strong>Cat\u00e9gorie :<\/strong> Outdoor \u2013 Food &amp; Drink<br \/>\n<strong>R\u00e9compenses :<\/strong> Grand Prix, Gold Award, D&amp;AD Yellow Pencil, Graphite Pencil, Wood Pencil<br \/>\n<strong>Type de campagne :<\/strong> Branding \/ Outdoor \/ Communication visuelle<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment Coca-Cola a transform\u00e9 des fresques populaires et des enseignes de rue en une campagne mondiale sur la m\u00e9moire visuelle, le branding culturel et la cr\u00e9ativit\u00e9 collective Certaines campagnes de communication cherchent \u00e0 ma\u00eetriser chaque d\u00e9tail visuel d\u2019une marque. 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