{"id":45761,"date":"2025-12-17T06:34:38","date_gmt":"2025-12-17T06:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-comunicacion-la-semana-sightwalks-by-circus-grey-peru\/"},"modified":"2026-06-10T09:16:19","modified_gmt":"2026-06-10T09:16:19","slug":"campagne-communication-semaine-sightwalks-circus-grey-perou","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/campagne-communication-semaine-sightwalks-circus-grey-perou\/","title":{"rendered":"Campagne de communication de la semaine : Sightwalks par Circus Grey Peru"},"content":{"rendered":"<h3>Des trottoirs aux messages : comment Cemento Sol a transform\u00e9 l\u2019espace urbain en une campagne de communication sociale \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale<\/h3>\n<p>Certaines campagnes de communication vivent sur des \u00e9crans, d\u2019autres sur des supports imprim\u00e9s, et quelques-unes transcendent tous les formats pour s\u2019int\u00e9grer directement dans le quotidien. <em>Sightwalks<\/em>, le projet d\u00e9velopp\u00e9 par <strong>Circus Grey Peru<\/strong> pour <strong>Cemento Sol \/ UNACEM<\/strong>, appartient \u00e0 cette derni\u00e8re cat\u00e9gorie. R\u00e9compens\u00e9 par les distinctions les plus prestigieuses du secteur \u2014 dont plusieurs <strong>Grand Prix aux Cannes Lions<\/strong>, <strong>D&amp;AD Yellow Pencils<\/strong> et des prix Clio, One Show, ANDYs et LIA \u2014, Sightwalks red\u00e9finit ce qu\u2019une campagne de communication peut accomplir lorsque le design devient infrastructure sociale.<\/p>\n<p>Pour nous, professionnels du <strong>design graphique, branding, communication et exp\u00e9rience utilisateur \u00e0 Barcelone<\/strong>, ce projet est un cas d\u2019\u00e9cole remarquable : ici, le support n\u2019est pas une publicit\u00e9 mais la ville elle-m\u00eame ; le message n\u2019est pas verbal, il est tactile ; et l\u2019impact se mesure en autonomie, inclusion et dignit\u00e9, bien au-del\u00e0 de la simple port\u00e9e.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/985211817?h=3104e8d76b\" width=\"1080\" height=\"720\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3>Contexte : un enjeu invisible dans l\u2019espace public<\/h3>\n<p>Le P\u00e9rou compte parmi les pays ayant le taux de d\u00e9ficience visuelle le plus \u00e9lev\u00e9 de la r\u00e9gion. Pourtant, cette r\u00e9alit\u00e9 a longtemps \u00e9t\u00e9 ignor\u00e9e dans l\u2019am\u00e9nagement urbain. Les personnes malvoyantes \u00e9voluent dans des villes pens\u00e9es presque exclusivement pour les voyants : trottoirs sans informations, intersections d\u00e9routantes, signal\u00e9tique inaccessible et une d\u00e9pendance constante \u00e0 l\u2019aide d\u2019autrui pour des gestes aussi simples que trouver une banque, un restaurant ou une pharmacie.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, <strong>Cemento Sol<\/strong> \u2014 marque du groupe <strong>UNACEM<\/strong> \u2014 s\u2019est retrouv\u00e9e face \u00e0 un d\u00e9fi strat\u00e9gique : comment traduire sa raison d\u2019\u00eatre en une action concr\u00e8te et mesurable ? Il ne suffisait plus de parler d\u2019inclusion ou de durabilit\u00e9 ; il fallait <strong>le prouver<\/strong> \u00e0 travers le produit et l\u2019environnement urbain qu\u2019elle contribue \u00e0 b\u00e2tir.<\/p>\n<p>C\u2019est de cette r\u00e9flexion qu\u2019est n\u00e9 Sightwalks : transformer un mat\u00e9riau traditionnellement associ\u00e9 \u00e0 la construction en un outil de communication sociale. Non pas une op\u00e9ration ponctuelle, mais un syst\u00e8me r\u00e9plicable, capable d\u2019am\u00e9liorer la vie de centaines de milliers de personnes.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14086\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/sightwalks-el-sol-2025.jpg\" alt=\"\" width=\"1878\" height=\"1080\" \/><\/p>\n<h3>L\u2019id\u00e9e : faire du trottoir un syst\u00e8me de communication<\/h3>\n<p>L\u2019id\u00e9e fondatrice de Sightwalks est d\u2019une simplicit\u00e9 puissante : si les trottoirs utilisent d\u00e9j\u00e0 des pav\u00e9s tactiles pour indiquer directions et passages, pourquoi ne pas \u00e9largir ce langage pour transmettre des informations plus complexes ?<\/p>\n<p>En collaboration avec les principales associations de personnes malvoyantes, l\u2019\u00e9quipe de Circus Grey a d\u00e9velopp\u00e9 un <strong>nouveau vocabulaire tactile<\/strong>. Un syst\u00e8me bas\u00e9 sur des motifs universels, facile \u00e0 assimiler et totalement fonctionnel sans recours \u00e0 la technologie num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Le syst\u00e8me fonctionne ainsi :<\/p>\n<ul>\n<li>Une bande horizontale signale la pr\u00e9sence d\u2019une information importante.<\/li>\n<li>\u00c0 c\u00f4t\u00e9, des lignes verticales en relief apparaissent.<\/li>\n<li>Le nombre de lignes indique le type de service :\n<ul>\n<li>1 ligne : restaurant<\/li>\n<li>2 lignes : banque<\/li>\n<li>3 lignes : pharmacie<\/li>\n<li>et ainsi de suite.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 leur canne, les personnes malvoyantes peuvent ainsi identifier le type d\u2019\u00e9tablissement \u00e0 proximit\u00e9 sans avoir \u00e0 demander ni d\u00e9pendre d\u2019autrui. C\u2019est de l\u2019information design appliqu\u00e9 \u00e0 l\u2019espace physique. C\u2019est de l\u2019<strong>UX urbain<\/strong>. C\u2019est une communication sans mots.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14088\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Le design comme langage : quand la forme devient message<\/h3>\n<p>D\u2019un point de vue design graphique et communication visuelle, Sightwalks illustre de fa\u00e7on exemplaire comment un syst\u00e8me peut devenir un langage. Pas de logos visibles, pas de slogans, pas de messages explicites. La communication passe par le toucher, le parcours, la r\u00e9p\u00e9tition et l\u2019apprentissage progressif.<\/p>\n<p>Ce positionnement place le projet \u00e0 la crois\u00e9e de plusieurs disciplines :<\/p>\n<ul>\n<li>design graphique de syst\u00e8mes,<\/li>\n<li>signal\u00e9tique inclusive,<\/li>\n<li>exp\u00e9rience utilisateur,<\/li>\n<li>communication sociale,<\/li>\n<li>et activation urbaine.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour toute agence de communication ou studio de design \u00e0 Barcelone, Sightwalks invite \u00e0 repenser la notion de canal : la communication ne passe pas toujours par un \u00e9cran. Parfois, le meilleur support, c\u2019est la ville elle-m\u00eame.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14089\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"853\" \/><\/p>\n<h3>Une campagne sans technologie\u2026 et d\u2019autant plus puissante<\/h3>\n<p>L\u2019un des aspects les plus marquants de Sightwalks est son approche <strong>low-tech<\/strong>. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 tout semble passer par des applis, l\u2019intelligence artificielle ou des solutions num\u00e9riques sophistiqu\u00e9es, ce projet fait le choix inverse : simplicit\u00e9, robustesse et \u00e9volutivit\u00e9.<\/p>\n<p>Aucune \u00e9lectricit\u00e9, aucune connexion internet, aucun appareil sp\u00e9cifique requis. Le syst\u00e8me fonctionne 24h\/24, par tous les temps, et s\u2019int\u00e8gre naturellement \u00e0 l\u2019infrastructure existante. Ce choix n\u2019est pas seulement technique, il est strat\u00e9gique : il garantit une mise en \u0153uvre \u00e0 grande \u00e9chelle et une p\u00e9rennit\u00e9 sur le long terme.<\/p>\n<p>En termes de communication, cela renforce le positionnement de Cemento Sol : une entreprise qui propose des solutions concr\u00e8tes, pens\u00e9es pour tous, et pas uniquement pour ceux qui ont acc\u00e8s \u00e0 la technologie de pointe.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14090\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Cemento-Sol-Peru-Sightwalks-Cemented-Sidewalks-For-Blind-Visually-Impaired-3-1703235572.jpeg\" alt=\"\" width=\"1079\" height=\"586\" \/><\/p>\n<h3>Impact r\u00e9el : quand les chiffres valident le design<\/h3>\n<p>Contrairement \u00e0 de nombreuses campagnes sociales, Sightwalks ne se limite pas \u00e0 la sensibilisation. Les r\u00e9sultats sont concrets et mesurables :<\/p>\n<ul>\n<li>Plus de <strong>75 000 m\u00b2<\/strong> de trottoirs \u00e9quip\u00e9s.<\/li>\n<li>Plus de <strong>500 000 personnes malvoyantes b\u00e9n\u00e9ficiaires<\/strong>.<\/li>\n<li>Augmentation de <strong>70 % du top of mind<\/strong> pour la marque Cemento Sol.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le projet a \u00e9galement relanc\u00e9 le d\u00e9bat public sur la n\u00e9cessit\u00e9 de villes plus inclusives au P\u00e9rou, positionnant Cemento Sol comme un acteur cl\u00e9 du dialogue urbain et social.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14091\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1982\" \/><\/p>\n<h3>Open source : un design pens\u00e9 pour \u00eatre partag\u00e9<\/h3>\n<p>Autre force du projet : son approche <strong>open source<\/strong>. Les plans et brevets du syst\u00e8me sont accessibles librement, permettant \u00e0 toute ville, institution ou organisation de l\u2019adopter.<\/p>\n<p>Ce choix fait de la campagne un engagement sur le long terme. Sightwalks n\u2019est pas une op\u00e9ration isol\u00e9e, mais une v\u00e9ritable plateforme de transformation. D\u2019un point de vue branding, cela renforce consid\u00e9rablement la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque : elle ne s\u2019approprie pas la solution, elle la met \u00e0 disposition de tous.<\/p>\n<p>Pour les professionnels de la strat\u00e9gie de marque et de la communication, cette d\u00e9marche prouve que le design peut g\u00e9n\u00e9rer un impact mondial sans jamais perdre en coh\u00e9rence ni en sens.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14092\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1440\" height=\"623\" \/><\/p>\n<h3>Reconnaissance internationale : une campagne qui fait date<\/h3>\n<p>La reconnaissance obtenue par Sightwalks est exceptionnelle, m\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale. Le projet a \u00e9t\u00e9 prim\u00e9 lors de :<\/p>\n<ul>\n<li>Cannes Lions (Grand Prix, Or, Argent et Bronze),<\/li>\n<li>D&amp;AD (Yellow, Graphite et Wood Pencils),<\/li>\n<li>Clio et Clio Health,<\/li>\n<li>The One Show,<\/li>\n<li>ANDYs,<\/li>\n<li>LIA,<\/li>\n<li>El Sol Festival,<\/li>\n<li>El Ojo de Iberoam\u00e9rica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cette reconnaissance transversale \u2014 design graphique, m\u00e9dias, espace, sant\u00e9, impact et activation \u2014 confirme que Sightwalks d\u00e9passe les fronti\u00e8res disciplinaires. C\u2019est une <strong>campagne de communication globale<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14087\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Conclusion : quand le design cesse de repr\u00e9senter pour devenir action<\/h3>\n<p>Sightwalks prouve que le design peut \u00eatre bien plus qu\u2019un outil esth\u00e9tique ou publicitaire. Il peut devenir infrastructure. Il peut devenir langage. Il peut offrir de l\u2019autonomie.<\/p>\n<p>De notre point de vue d\u2019<strong>agence de communication, branding et design \u00e0 Barcelone<\/strong>, ce projet incarne l\u2019un des exemples les plus aboutis d\u2019int\u00e9gration du design dans la vie r\u00e9elle, g\u00e9n\u00e9rant un changement structurel. Il ne se contente pas de parler d\u2019inclusion : il la construit.<\/p>\n<p>Dans un monde satur\u00e9 de messages, Sightwalks nous rappelle que la communication la plus puissante est parfois celle qu\u2019on ne voit pas, mais qu\u2019on ressent.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9dits<\/h3>\n<p><strong>Projet :<\/strong> Sightwalks<br \/>\n<strong>Marque :<\/strong> Cemento Sol<br \/>\n<strong>Client :<\/strong> UNACEM<br \/>\n<strong>Agence cr\u00e9ative \/ Design Agency :<\/strong> Circus Grey Peru<br \/>\n<strong>Agences partenaires :<\/strong> APOYO Comunicaci\u00f3n, Dinamo<br \/>\n<strong>Production :<\/strong> Rebeca<br \/>\n<strong>Pays :<\/strong> P\u00e9rou<br \/>\n<strong>Ann\u00e9e :<\/strong> 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Des trottoirs aux messages : comment Cemento Sol a transform\u00e9 l\u2019espace urbain en une campagne de communication sociale \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale Certaines campagnes de communication vivent sur des \u00e9crans, d\u2019autres sur des supports imprim\u00e9s, et quelques-unes transcendent tous les formats pour s\u2019int\u00e9grer directement dans le quotidien. 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