{"id":45720,"date":"2025-11-26T11:03:40","date_gmt":"2025-11-26T11:03:40","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-comunicacion-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-tmall\/"},"modified":"2026-06-10T09:14:19","modified_gmt":"2026-06-10T09:14:19","slug":"campagne-communication-integrated-to-win-ikea-chine-tmall","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/fr\/campagne-communication-integrated-to-win-ikea-chine-tmall\/","title":{"rendered":"Campagne de communication de la semaine : Integrated to Win \u2013 IKEA Chine sur Tmall"},"content":{"rendered":"<h2>Integrated to Win : la campagne omnicanale d\u2019IKEA Chine sur Tmall qui \u00e9tablit un nouveau standard mondial de transformation digitale<\/h2>\n<p>Sur un march\u00e9 aussi dynamique que la Chine, o\u00f9 le rythme de la consommation digitale d\u00e9passe celui de toutes les autres r\u00e9gions du monde, les marques internationales font face \u00e0 un d\u00e9fi de taille : s\u2019adapter sans perdre leur identit\u00e9. IKEA, g\u00e9ant du retail traditionnel, a franchi une \u00e9tape historique en ouvrant pour la premi\u00e8re fois une boutique officielle sur une plateforme externe : Tmall, au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Alibaba. Ce projet, pilot\u00e9 par <strong>Tiantian Shao<\/strong>, a non seulement red\u00e9fini la pr\u00e9sence digitale d\u2019IKEA en Chine, mais s\u2019est impos\u00e9 comme un cas d\u2019\u00e9cole \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n<p><iframe width=\"1310\" height=\"737\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wLFpHPVh9nQ\" title=\"IKEA starts selling its products on e-commerce platform Tmall\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>R\u00e9compens\u00e9e \u00e0 l\u2019international par un <strong>Platinum Winner 2025<\/strong> aux Vega Digital Awards, cette campagne illustre comment un acteur historique du retail peut se r\u00e9inventer pour s\u2019imposer \u2014 et gagner \u2014 dans un univers digital ultra-comp\u00e9titif. Forts de notre expertise en <strong>branding, web design, design graphique et campagnes digitales \u00e0 Barcelone<\/strong>, nous analysons cette op\u00e9ration comme un mod\u00e8le d\u2019excellence strat\u00e9gique et d\u2019ex\u00e9cution globale.<\/p>\n<h3>Contexte : un march\u00e9 qui exige vitesse, int\u00e9gration et exp\u00e9rience<\/h3>\n<p>Depuis plusieurs ann\u00e9es, la Chine est le centre n\u00e9vralgique du e-commerce mondial. Tmall, propri\u00e9t\u00e9 d\u2019Alibaba, n\u2019est pas qu\u2019une simple plateforme : c\u2019est un \u00e9cosyst\u00e8me complet o\u00f9 cohabitent marques locales, internationales et des milliards d\u2019interactions quotidiennes. S\u2019implanter sur Tmall ne se limite pas \u00e0 ouvrir une boutique : il s\u2019agit de s\u2019int\u00e9grer \u00e0 une infrastructure digitale m\u00ealant big data, automatisation, r\u00e9seaux sociaux, influenceurs, paiements mobiles, livestream shopping et communaut\u00e9s hyperactives.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-6.jpg\" alt=\"\" width=\"882\" height=\"1920\" class=\"alignnone size-full wp-image-13881\" \/><\/p>\n<p>Jusqu\u2019\u00e0 ce projet, IKEA s\u2019appuyait sur un mod\u00e8le global centr\u00e9 sur ses magasins physiques, son propre e-commerce et des exp\u00e9riences en pr\u00e9sentiel. L\u2019ADN de la marque : garder la ma\u00eetrise totale de l\u2019exp\u00e9rience client. C\u2019est pourquoi l\u2019int\u00e9gration \u00e0 Tmall a marqu\u00e9 un tournant radical dans sa strat\u00e9gie retail.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/436374512?h=1ea38dcb77\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00c0 la complexit\u00e9 du march\u00e9 chinois s\u2019ajoutait un d\u00e9fi interne : synchroniser logistique, technologies, programmes de fid\u00e9lit\u00e9, gestion des stocks et service client entre deux univers distincts. Dans ce contexte, la campagne ne devait pas seulement communiquer : elle devait <strong>transformer<\/strong> la vision d\u2019IKEA sur le commerce digital.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1105\" height=\"1920\" class=\"alignnone size-full wp-image-13882\" \/><\/p>\n<h3>L\u2019id\u00e9e strat\u00e9gique : une porte d\u2019entr\u00e9e unique vers un \u00e9cosyst\u00e8me omnicanal<\/h3>\n<p>L\u2019objectif n\u2019\u00e9tait pas d\u2019ouvrir une boutique de plus. Le projet a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u comme un <strong>pont omnicanal<\/strong> entre Tmall et l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me propre \u00e0 IKEA : son application, son site web, son programme de fid\u00e9lit\u00e9 et son r\u00e9seau de magasins physiques. Cette vision a transform\u00e9 le lancement en une opportunit\u00e9 d\u2019unifier les audiences et d\u2019offrir une exp\u00e9rience fluide, sans rupture.<\/p>\n<p>La campagne, orchestr\u00e9e par Tiantian Shao, partait d\u2019un constat : puisque les consommateurs chinois naviguent en permanence entre plateformes, contenus et exp\u00e9riences digitales, IKEA devait s\u2019int\u00e9grer naturellement \u00e0 ce parcours, plut\u00f4t que d\u2019attendre que les utilisateurs migrent vers ses canaux traditionnels.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-2.jpg\" alt=\"\" width=\"885\" height=\"1920\" class=\"alignnone size-full wp-image-13883\" \/><\/p>\n<p>Pour la premi\u00e8re fois dans l\u2019histoire d\u2019IKEA, une strat\u00e9gie a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour :<\/p>\n<ul>\n<li>g\u00e9n\u00e9rer du trafic public (Tmall) et priv\u00e9 (application IKEA)<\/li>\n<li>unifier les programmes de fid\u00e9lit\u00e9 et avantages entre plateformes<\/li>\n<li>int\u00e9grer logistique, stocks et exp\u00e9rience apr\u00e8s-vente<\/li>\n<li>adapter contenus et produits \u00e0 la culture digitale chinoise<\/li>\n<li>proposer des exp\u00e9riences sociales comme le livestream shopping<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-7.jpg\" alt=\"\" width=\"1071\" height=\"1920\" class=\"alignnone size-full wp-image-13884\" \/><\/p>\n<p>Ce positionnement a fait de la campagne un v\u00e9ritable cas de transformation digitale, bien au-del\u00e0 d\u2019un simple lancement commercial.<\/p>\n<h3>Leadership et coordination : le moteur du succ\u00e8s<\/h3>\n<p>Le projet se distingue par la capacit\u00e9 de coordination impuls\u00e9e par Tiantian Shao. L\u2019int\u00e9gration de Tmall dans le mod\u00e8le IKEA a n\u00e9cessit\u00e9 une synchronisation pointue entre les \u00e9quipes :<\/p>\n<ul>\n<li>IT et d\u00e9veloppement technologique<\/li>\n<li>logistique et supply chain<\/li>\n<li>marketing digital<\/li>\n<li>cr\u00e9ation et production de contenus<\/li>\n<li>gestion de la data et CRM<\/li>\n<li>op\u00e9rations commerciales<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-5.jpg\" alt=\"\" width=\"885\" height=\"1920\" class=\"alignnone size-full wp-image-13885\" \/><\/p>\n<p>D\u2019apr\u00e8s les responsables du projet, c\u2019est la premi\u00e8re fois que les \u00e9quipes globales, r\u00e9gionales et locales d\u2019IKEA ont travaill\u00e9 autour d\u2019une feuille de route digitale commune. Ce leadership a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminant pour atteindre les r\u00e9sultats obtenus.<\/p>\n<h3>Design de l\u2019exp\u00e9rience : bien plus qu\u2019un lancement commercial<\/h3>\n<p>L\u2019un des grands atouts de la campagne r\u00e9side dans son focus sur <strong>l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong>. IKEA a su adapter son identit\u00e9 visuelle et son architecture produit au format Tmall, tout en pr\u00e9servant ses valeurs fondamentales : clart\u00e9, accessibilit\u00e9, fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1079\" height=\"1920\" class=\"alignnone size-full wp-image-13886\" \/><\/p>\n<p>Le design s\u2019est articul\u00e9 autour de trois axes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Navigation optimis\u00e9e<\/strong> : cat\u00e9gories claires, parcours simplifi\u00e9s, fiches produits localis\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Contenus adapt\u00e9s \u00e0 la culture chinoise<\/strong> : storytelling visuel, conseils pour petits espaces, mise en avant de produits fonctionnels.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ations ax\u00e9es trafic et conversion<\/strong> : modules visuels, graphismes dynamiques et formats pens\u00e9s pour l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Alibaba.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le graphisme et l\u2019identit\u00e9 ont su trouver l\u2019\u00e9quilibre entre l\u2019ADN global d\u2019IKEA et la flexibilit\u00e9 requise pour le march\u00e9 chinois. Pour nous, sp\u00e9cialistes des <strong>campagnes digitales \u00e0 Barcelone<\/strong>, c\u2019est un exemple remarquable d\u2019adaptation culturelle sans perdre la coh\u00e9rence de marque.<\/p>\n<h3>Strat\u00e9gie digitale : quand l\u2019e-commerce fusionne avec le contenu<\/h3>\n<p>La campagne a combin\u00e9 des tactiques propres \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Tmall avec des actions de marque plus larges. L\u2019ensemble a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 dans un funnel omnicanal pens\u00e9 pour maximiser visibilit\u00e9, engagement et conversion.<\/p>\n<p>Parmi les actions phares :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Livestream shopping<\/strong> anim\u00e9 par des influenceurs sur Tmall Live<\/li>\n<li><strong>Promotions port\u00e9es par des KOLs<\/strong> (Key Opinion Leaders)<\/li>\n<li><strong>\u00c9v\u00e9nements de \u201ccloud signing\u201d<\/strong>, permettant aux utilisateurs de participer \u00e0 des rencontres digitales<\/li>\n<li><strong>Synchronisation des campagnes de trafic entre Tmall et l\u2019application IKEA<\/strong><\/li>\n<li><strong>Contenus interactifs<\/strong> autour de l\u2019organisation de la maison, du lifestyle urbain et des solutions intelligentes<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1082\" height=\"1920\" class=\"alignnone size-full wp-image-13880\" \/>  <\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 cette int\u00e9gration, IKEA a r\u00e9ussi l\u00e0 o\u00f9 peu de marques y parviennent : transformer le trafic massif de Tmall en <strong>communaut\u00e9 propre<\/strong>. Cela a \u00e9t\u00e9 rendu possible par l\u2019unification des programmes de fid\u00e9lit\u00e9, permettant \u00e0 tout utilisateur Tmall de b\u00e9n\u00e9ficier des avantages IKEA Family.<\/p>\n<h3>R\u00e9sultats : une entr\u00e9e historique dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Alibaba<\/h3>\n<p>Les r\u00e9sultats du lancement ont d\u00e9pass\u00e9 toutes les attentes et \u00e9tabli un nouveau record pour la cat\u00e9gorie.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Plus de 2 millions d\u2019abonn\u00e9s<\/strong> sur Tmall en seulement deux semaines<\/li>\n<li><strong>Record historique<\/strong> dans la cat\u00e9gorie ameublement<\/li>\n<li><strong>DAU, GMV et taux de conversion<\/strong> sup\u00e9rieurs de plus de 30 % aux benchmarks<\/li>\n<li>Des performances comparables \u2014 voire sup\u00e9rieures \u2014 \u00e0 celles de marques pr\u00e9sentes sur Tmall depuis des ann\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<p>Au-del\u00e0 des chiffres, le projet a franchi un cap structurel : <strong>l\u2019int\u00e9gration totale des programmes de fid\u00e9lit\u00e9 entre Tmall et IKEA<\/strong>, une premi\u00e8re mondiale pour la marque. Cette innovation a \u00e9t\u00e9 officiellement salu\u00e9e par la direction internationale d\u2019IKEA, qui a qualifi\u00e9 la campagne de <strong>global best practice<\/strong> et en a fait un mod\u00e8le pour les futures expansions digitales.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-integrated-to-win-ikea-china-en-tmall-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1471\" class=\"alignnone size-full wp-image-13887\" \/><\/p>\n<h3>Impact mondial : un nouveau guide de transformation pour les retailers traditionnels<\/h3>\n<p>Ce qui distingue ce projet, ce n\u2019est pas seulement son ampleur commerciale, mais sa capacit\u00e9 \u00e0 fixer un nouveau standard pour le secteur du retail. IKEA prouve qu\u2019un mod\u00e8le traditionnel peut \u00e9voluer et s\u2019imposer dans un environnement domin\u00e9 par l\u2019instantan\u00e9it\u00e9, la data et l\u2019hyperconnexion.<\/p>\n<p>La campagne fait d\u00e9sormais r\u00e9f\u00e9rence dans les \u00e9coles de commerce, les forums d\u2019innovation et aupr\u00e8s des \u00e9quipes internationales cherchant \u00e0 reproduire ce mod\u00e8le. Son succ\u00e8s confirme que la combinaison <strong>d\u2019exp\u00e9rience utilisateur, de strat\u00e9gie omnicanale, de contenus pertinents et de leadership multidisciplinaire<\/strong> est la cl\u00e9 pour r\u00e9ussir sur des march\u00e9s complexes.<\/p>\n<p>En tant qu\u2019agence sp\u00e9cialis\u00e9e en <strong>communication digitale, web design, branding et strat\u00e9gie \u00e0 Barcelone<\/strong>, nous voyons dans ce projet une source d\u2019inspiration pour toutes les marques qui souhaitent r\u00e9ussir leur transformation digitale sans renier leur identit\u00e9.<\/p>\n<h3>Conclusion : une campagne qui red\u00e9finit l\u2019avenir d\u2019IKEA<\/h3>\n<p><em>Integrated to Win<\/em> n\u2019est pas seulement un lancement r\u00e9ussi : c\u2019est un tournant pour IKEA \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Une campagne qui allie vision strat\u00e9gique, excellence op\u00e9rationnelle et adaptation culturelle. Sa distinction en tant que <strong>Platinum Winner 2025<\/strong> r\u00e9compense non seulement sa cr\u00e9ativit\u00e9, mais aussi sa capacit\u00e9 \u00e0 transformer la relation d\u2019une marque historique avec le consommateur digital de demain.<\/p>\n<p>Dans un monde o\u00f9 l\u2019omnicanalit\u00e9 n\u2019est plus une option, ce projet prouve que l\u2019innovation na\u00eet lorsque les marques osent se r\u00e9inventer sans perdre leur authenticit\u00e9.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9dits<\/h3>\n<p><strong>Projet :<\/strong> Integrated to Win \u2013 IKEA China x Tmall<br \/>\n<strong>Prix :<\/strong> Platinum Winner 2025 \u2013 Vega Digital Awards<br \/>\n<strong>Direction du projet :<\/strong> Tiantian Shao<br \/>\n<strong>Client :<\/strong> IKEA China<br \/>\n<strong>Plateforme :<\/strong> Alibaba Tmall<br \/>\n<strong>R\u00e9gion :<\/strong> Chine<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integrated to Win : la campagne omnicanale d\u2019IKEA Chine sur Tmall qui \u00e9tablit un nouveau standard mondial de transformation digitale Sur un march\u00e9 aussi dynamique que la Chine, o\u00f9 le rythme de la consommation digitale d\u00e9passe celui de toutes les autres r\u00e9gions du monde, les marques internationales font face \u00e0 un d\u00e9fi de taille : [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7487,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[497],"class_list":["post-45720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiration"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - 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