Ce projet, sign\u00e9 Cool Mai Design<\/strong> sous la direction du designer principal Patrick Cheng<\/strong> et du designer Clyde Lai<\/strong>, a re\u00e7u une reconnaissance internationale avec le prix Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong>. Il se distingue par sa sensibilit\u00e9 culturelle, la clart\u00e9 de son identit\u00e9 visuelle et sa capacit\u00e9 \u00e0 reconnecter une marque patrimoniale avec son \u00e9poque. Cette refonte d\u00e9montre comment le design peut devenir un trait d\u2019union entre g\u00e9n\u00e9rations, tradition et durabilit\u00e9, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les marques cherchent \u00e0 transmettre des valeurs authentiques et p\u00e9rennes.<\/p>\n Yilong Fulong Bento a vu le jour en 1957 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019entrepreneure Grandma Wu<\/strong>, c\u00e9l\u00e8bre dans la r\u00e9gion pour ses bentos nourrissants et pr\u00e9par\u00e9s avec amour \u00e0 destination des p\u00eacheurs, voyageurs, randonneurs et visiteurs du littoral. Ses bentos \u2014 reconnaissables \u00e0 leur composition en huit plats \u2014 offraient \u00e9nergie, saveur et chaleur familiale, devenant un symbole de Fulong.<\/p>\n Cet h\u00e9ritage \u00e9motionnel est au c\u0153ur de la refonte. La marque ne se contente pas de servir des plats : elle transmet des souvenirs. Chaque bo\u00eete incarne le geste d\u2019une grand-m\u00e8re qui pr\u00e9pare, avec tendresse, le repas de ceux qui partent t\u00f4t sur les routes \u2014 un geste profond\u00e9ment humain, toujours vivant plus de soixante ans plus tard.<\/p>\n L\u2019une des grandes r\u00e9ussites de Cool Mai Design a \u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9couter cette histoire et de la traduire dans un langage visuel r\u00e9solument contemporain.<\/p>\n L\u2019\u00e9l\u00e9ment central de la nouvelle identit\u00e9 est un logotype inspir\u00e9 de la forme d\u2019une bento box<\/strong>. En apparence simple, il porte une forte charge symbolique : il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019un contenant alimentaire, mais d\u2019un \u00e9crin d\u2019\u00e9motions, d\u2019histoire et de liens familiaux.<\/p>\n Ce symbole \u00e9voque :<\/p>\n <\/p>\n Le logotype ne s\u2019oppose pas \u00e0 l\u2019histoire : il l\u2019incarne. Sa silhouette permet d\u2019identifier la marque instantan\u00e9ment et renforce l\u2019id\u00e9e de \u00ab retour \u00e0 la maison \u00bb, un message pr\u00e9sent aussi bien dans l\u2019identit\u00e9 graphique que dans l\u2019am\u00e9nagement des boutiques.<\/p>\n Cool Mai Design a imagin\u00e9 un syst\u00e8me visuel o\u00f9 tradition et modernit\u00e9 cohabitent harmonieusement. L\u2019utilisation de lignes \u00e9pur\u00e9es, de formes g\u00e9om\u00e9triques douces et de compositions a\u00e9r\u00e9es cr\u00e9e un univers graphique chaleureux et accessible.<\/p>\n La palette de couleurs s\u2019appuie sur des tons terreux et solaires, \u00e9voquant :<\/p>\n <\/p>\n Le r\u00e9sultat : une identit\u00e9 visuelle qui respire la s\u00e9r\u00e9nit\u00e9, la bienveillance et l\u2019authenticit\u00e9. Il ne s\u2019agit pas de copier le pass\u00e9, mais de l\u2019interpr\u00e9ter avec une sensibilit\u00e9 contemporaine, pour s\u00e9duire une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs.<\/p>\n Ce qui distingue ce projet des autres rebrandings du secteur, c\u2019est la puissance de sa narration. L\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative a travaill\u00e9 aussi bien le design que le storytelling, en renfor\u00e7ant l\u2019histoire de la marque \u00e0 travers la voix de sa fondatrice. Il en r\u00e9sulte un r\u00e9cit \u00e9motionnel o\u00f9 la bento box devient le symbole :<\/p>\n <\/p>\n L\u2019objectif n\u2019est pas de moderniser pour moderniser, mais de pr\u00e9server un patrimoine \u00e9motionnel<\/strong> tout en pr\u00e9parant la marque pour les 50 prochaines ann\u00e9es. Ici, le design ne fait pas que d\u00e9corer : il porte des valeurs<\/strong>.<\/p>\n Parmi les aspects les plus remarquables de cette refonte, le design des espaces physiques occupe une place de choix \u2014 une dimension rarement exploit\u00e9e avec autant de justesse par les marques traditionnelles. Cool Mai Design a su traduire l\u2019esprit du foyer \u00e0 travers :<\/p>\n <\/p>\n L\u2019objectif : que chaque client ait le sentiment d\u2019entrer dans un lieu familier, accueillant et r\u00e9confortant.<\/p>\n Ainsi, l\u2019espace ne se limite pas \u00e0 vendre des plats : il suscite une \u00e9motion, qui devient un pilier de la valeur de la marque.<\/p>\n Ce rebranding introduit un \u00e9l\u00e9ment diff\u00e9renciant majeur : l\u2019engagement ESG.<\/p>\n La marque l\u2019affirme sans d\u00e9tour :<\/p>\n \u00ab Nous prenons davantage soin de l\u2019environnement et de notre r\u00e9gion que d\u2019autres marques similaires. \u00bb<\/strong><\/p>\n Cool Mai Design int\u00e8gre cette vision dans l\u2019identit\u00e9 en lan\u00e7ant le bento plant-fiber<\/strong>, un bento con\u00e7u \u00e0 partir de fibres v\u00e9g\u00e9tales, limitant l\u2019impact environnemental et valorisant :<\/p>\n <\/p>\n Le nouveau packaging s\u2019inscrit dans cette d\u00e9marche : mat\u00e9riaux naturels, toucher organique, esth\u00e9tique minimaliste et narration visuelle engag\u00e9e.<\/p>\n La marque s\u2019impose ainsi non seulement comme un rep\u00e8re culturel, mais aussi comme un mod\u00e8le de durabilit\u00e9 dans la gastronomie ta\u00efwanaise.<\/p>\n Le syst\u00e8me visuel du rebranding t\u00e9moigne d\u2019une grande rigueur graphique :<\/p>\n <\/p>\n Tout est pens\u00e9 pour fa\u00e7onner une marque :<\/p>\n <\/p>\n L\u2019\u00e9quilibre atteint est remarquable.<\/p>\n Le projet a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9 par le prix Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong>, saluant le travail de Cool Mai Design pour :<\/p>\n <\/p>\n Ce type de distinction valorise la d\u00e9marche strat\u00e9gique et cr\u00e9ative, et souligne le r\u00f4le cl\u00e9 du design dans la renaissance des marques gastronomiques historiques.<\/p>\n La refonte de Yilong Fulong Bento illustre de fa\u00e7on exemplaire la puissance du design lorsqu\u2019il est envisag\u00e9 comme un levier culturel, \u00e9motionnel et strat\u00e9gique, bien au-del\u00e0 de l\u2019esth\u00e9tique. Ce projet respecte profond\u00e9ment l\u2019histoire d\u2019une marque n\u00e9e en 1957, tout en la propulsant vers l\u2019avenir avec une vision limpide. Cool Mai Design n\u2019a pas simplement modernis\u00e9 un logo ou un packaging : l\u2019agence a puis\u00e9 \u00e0 la source m\u00eame de la marque, dans l\u2019\u00e2me de la grand-m\u00e8re qui pr\u00e9parait chaque bento avec amour pour les voyageurs du quotidien.<\/p>\n Ce rebranding fonctionne parce qu\u2019il s\u2019appuie sur une v\u00e9rit\u00e9 essentielle : les marques gastronomiques ne vendent pas que des plats, elles transmettent du soin, des souvenirs, un sentiment d\u2019appartenance. Quand cette dimension \u00e9motionnelle s\u2019allie \u00e0 un design strat\u00e9gique solide, le r\u00e9sultat devient intemporel. La bento box n\u2019est pas un simple motif graphique, mais la mat\u00e9rialisation visuelle de d\u00e9cennies d\u2019histoires, de mains qui pr\u00e9parent les repas \u00e0 l\u2019aube, de g\u00e9n\u00e9rations qui ont grandi avec la marque comme rep\u00e8re quotidien. C\u2019est ce niveau de connexion qui fait de Yilong Fulong Bento bien plus qu\u2019une marque de bentos : un patrimoine culturel.<\/p>\n Autre point cl\u00e9 : la fa\u00e7on dont la marque int\u00e8gre la durabilit\u00e9 \u00e0 son identit\u00e9. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les entreprises doivent assumer de vraies responsabilit\u00e9s environnementales, Yilong Fulong Bento prend position avec sa lunchbox en fibres v\u00e9g\u00e9tales. Ce choix ne se limite pas \u00e0 un emballage : il red\u00e9finit le r\u00f4le de la marque dans sa communaut\u00e9 et l\u2019aligne sur des valeurs contemporaines essentielles. Le branding ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 l\u2019image ; il s\u2019incarne dans les actes, l\u2019impact environnemental, la vision \u00e0 long terme. Ainsi, la marque relie son h\u00e9ritage \u00e0 une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration en qu\u00eate d\u2019authenticit\u00e9, de responsabilit\u00e9 et de transparence.<\/p>\n L\u2019ex\u00e9cution visuelle \u2014 du logo \u00e0 l\u2019espace physique \u2014 tisse un r\u00e9cit coh\u00e9rent, chaleureux et humain. L\u2019espace, pens\u00e9 comme un \u00ab chez-soi \u00bb, renforce l\u2019id\u00e9e de retour, d\u2019abri, de convivialit\u00e9. C\u2019est une d\u00e9monstration \u00e9clatante de la fa\u00e7on dont le branding d\u00e9passe le support pour devenir une exp\u00e9rience vivante. Le minimalisme ne gomme pas la tradition : il l\u2019\u00e9pure et la sublime. R\u00e9sultat : un univers o\u00f9 h\u00e9ritage et modernit\u00e9 se rejoignent et se valorisent mutuellement.<\/p>\n Ce projet livre aussi de pr\u00e9cieuses le\u00e7ons \u00e0 tous les professionnels du branding : l\u2019importance d\u2019\u00e9couter avant de cr\u00e9er, de comprendre l\u2019histoire avant de dessiner un symbole, de traduire les \u00e9motions en syst\u00e8mes visuels, d\u2019oser le minimalisme quand le concept est fort, et de savoir qu\u2019une marque peut \u00e9voluer sans perdre son \u00e2me. Cool Mai Design prouve que lorsque le branding na\u00eet du sens, et non du superficiel, il devient un pont entre les g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n C\u2019est pourquoi Yilong Fulong Bento n\u2019est pas un simple relooking : c\u2019est une affirmation d\u2019identit\u00e9. Une marque qui assume son h\u00e9ritage, s\u2019adapte \u00e0 son \u00e9poque et pr\u00e9pare son avenir. Une marque qui comprend que moderniser, ce n\u2019est pas effacer le pass\u00e9, mais le r\u00e9v\u00e9ler sous un nouveau jour. Une marque qui d\u00e9montre que le design, utilis\u00e9 avec respect et vision, peut pr\u00e9server pr\u00e8s de soixante-dix ans d\u2019histoire tout en ouvrant la voie \u00e0 de nouvelles perspectives.<\/p>\n En somme, ce rebranding ne fait pas que sublimer \u2014 il transforme. Il ne fait pas que transmettre \u2014 il cr\u00e9e du lien. Il ne se contente pas d\u2019actualiser \u2014 il ravive. Un rebranding qui r\u00e9invente tradition, durabilit\u00e9 et m\u00e9moire culturelle Chaque semaine, nous analysons un projet international qui illustre comment le branding strat\u00e9gique peut insuffler une nouvelle vie \u00e0 des marques historiques et les \u00e9riger en r\u00e9f\u00e9rences contemporaines. Aujourd\u2019hui, cap sur Fulong, \u00e0 Ta\u00efwan, pour d\u00e9couvrir l\u2019une des refontes les plus marquantes de l\u2019ann\u00e9e : la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[494,497],"class_list":["post-45622","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design-graphique","category-inspiration"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-6.jpg\")
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<\/p>\nUn h\u00e9ritage n\u00e9 en 1957 : identit\u00e9, famille et gastronomie<\/h3>\n
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<\/p>\nLe concept visuel : la bento box, symbole universel de chaleur humaine<\/h3>\n
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<\/p>\nUne identit\u00e9 minimaliste, entre h\u00e9ritage et modernit\u00e9<\/h3>\n
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<\/p>\nUn storytelling ancr\u00e9 dans l\u2019\u00e9motion et le territoire<\/h3>\n
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<\/p>\nEspaces physiques : une exp\u00e9rience qui \u00e9voque le \u00ab retour \u00e0 la maison \u00bb<\/h3>\n
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<\/p>\nApplications visuelles : clart\u00e9, modularit\u00e9 et sensibilit\u00e9 esth\u00e9tique<\/h3>\n
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<\/p>\nUn rebranding prim\u00e9 : distinction internationale en Branding<\/h3>\n
\n
Cr\u00e9dits du projet<\/h3>\n
\n
Conclusion : un rebranding qui honore le pass\u00e9, transforme le pr\u00e9sent et pr\u00e9pare l\u2019avenir<\/h3>\n
\nC\u2019est dans cette alchimie entre \u00e9motion, strat\u00e9gie et design que r\u00e9side la v\u00e9ritable force de ce projet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"