Avec le dernier trimestre de l’année qui débute, il est temps de se tourner vers l’avenir et d’anticiper les tendances du marketing digital en 2019.
Au cours des neuf premiers mois de l’année, les agences de marketing digital ont mis en œuvre les stratégies annoncées pour 2018, mais à présent, elles commencent déjà à préparer leurs actions pour l’année à venir.
Il va sans dire qu’il est essentiel de rester à la page pour lancer une campagne publicitaire performante.
Cela ne signifie pas que tout ce que vous avez fait cette année est à jeter, ni que certaines pratiques ne resteront pas pertinentes encore quelque temps.
Mais une chose est sûre : la technologie évolue sans cesse et dans toutes les directions. Le mieux que nous puissions faire est donc d’anticiper les tendances du marketing digital pour 2019.
Le secteur du marketing digital est en perpétuelle mutation, et il est impensable de prendre du retard sous peine d’être rapidement dépassé et évincé du marché.
Pour rester à la pointe, ne manquez pas cet article où nous détaillons les leviers essentiels pour démarrer 2019 sous les meilleurs auspices.
Voici les grandes tendances du marketing digital en 2019
- Réalité virtuelle et réalité augmentée
- Intégration d’applications et de chatbots
- Recherche vocale
- Automatisation du contenu
- Stories
- Accelerated Mobile Pages (AMP)
- Marketing d’influence
- eCommerce mobile
Anticipons les tendances du marketing digital 2019 !
Réalité virtuelle et réalité augmentée
Bien que ces deux technologies, et en particulier la réalité augmentée, en soient encore à leurs débuts, il est déjà possible d’en exploiter certains atouts.
L’objectif principal de ces innovations est d’offrir au consommateur une expérience immersive et complète.
Si elles sont bien utilisées, elles permettent d’impliquer davantage l’utilisateur, simplement parce qu’il participe à une activité nouvelle et ludique.
L’une des tendances majeures du marketing digital 2019 sera donc l’intégration de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée pour toucher le consommateur avec un taux de succès accru.
Les opportunités d’engagement sont plus élevées, ce qui a un impact direct sur la réussite de vos campagnes.
Intégration d’applications et de chatbots
L’utilisation d’applications de messagerie comme Messenger de Facebook ou WhatsApp est désormais monnaie courante. Il serait donc dommage de ne pas intégrer cette technologie à vos campagnes de marketing digital en 2019.
Il est également crucial de bien exploiter les chatbots, afin que les consommateurs puissent obtenir des réponses automatiques à leurs demandes les plus courantes.
Pour que les chatbots soient efficaces, il faut un logiciel suffisamment performant pour comprendre des formulations variées et fournir la bonne réponse à l’utilisateur.
Recherche vocale
Parmi les technologies émergentes qui vont marquer les tendances du marketing digital 2019, la recherche vocale occupe une place de choix.
De plus en plus de consommateurs s’adressent à leur smartphone à l’aide de commandes vocales. En 2019, les entreprises vont donc adapter leurs contenus pour répondre à cette nouvelle façon de rechercher, connue sous le nom de Voice Search.
La recherche vocale figurera sans aucun doute parmi les tendances du marketing digital 2019 les plus dynamiques.
Adapter vos contenus au Voice Search rendra votre offre plus accessible à vos clients.
Automatisation du contenu
L’automatisation du contenu en marketing digital n’est pas nouvelle.
Mais ce n’est que récemment, grâce à la montée en puissance des technologies, qu’elle s’impose comme l’une des tendances du marketing digital 2019.
Le défi est simple : automatiser la communication ou la prestation de services peut parfois nuire à la personnalisation.
Cependant, avec les progrès des logiciels et de l’intelligence artificielle, la donne change.
L’an prochain, l’automatisation du contenu personnalisée sera l’une des tendances du marketing digital 2019. Les solutions d’IA actuelles permettent d’affiner les messages et de les adapter à chaque utilisateur, selon ses goûts et préférences.
Bien utilisée, cette technologie ne remplace pas le contenu personnalisé, elle le rend simplement plus pertinent pour chaque individu.
Stories
Sur les réseaux sociaux, impossible de passer à côté des stories.
2018 a vu l’explosion des stories sur Instagram et Facebook.
Mais c’est en 2019 que ce format va vraiment s’imposer et s’étendre à d’autres plateformes.
Les stories s’imposent donc naturellement dans ce panorama des tendances du marketing digital 2019.
Leur portée et leur interactivité offrent une nouvelle façon d’entrer en contact avec vos clients. Ne négligez pas cet outil simple et efficace pour booster votre engagement.
Accelerated Mobile Pages (AMP)
Autre tendance incontournable du marketing digital 2019 : l’optimisation de la vitesse de chargement des pages sur mobile.
Pourquoi cette technologie figure-t-elle ici ? Tout simplement parce que Google investit massivement dans l’AMP depuis 2015, et qu’un site rapide améliore directement son référencement naturel.
Un meilleur SEO, c’est une meilleure visibilité et donc plus d’opportunités pour votre produit.
Marketing d’influence
D’après Forbes, fin 2018, 80 % des internautes auront installé un bloqueur de publicités sur leur navigateur.
En parallèle, la confiance accordée aux personnalités de référence ne cesse de croître.
L’une des tendances du marketing digital 2019 sera donc de collaborer avec des tiers pour faire le lien entre votre marque et les consommateurs.
Les influenceurs, véritables ambassadeurs, soutiendront votre produit et inspireront confiance à votre audience.
eCommerce mobile
Enfin, l’une des tendances du marketing digital 2019 sera l’eCommerce mobile.
Des applications pensées et développées spécifiquement pour une utilisation sur smartphone.
Quand on sait que 70 % des internautes accèdent au web via leur mobile, il est logique que l’une des grandes orientations stratégiques de l’année à venir soit d’optimiser l’expérience eCommerce sur mobile.
Conclusions :
Le marketing digital est un domaine passionnant.
La montée en puissance constante des technologies en fait un secteur où les tendances sont chaque année plus innovantes.
Ne prenez pas de retard : intégrez dès maintenant ces axes à votre stratégie de marketing digital pour l’année à venir, car vos concurrents ne vous attendront pas.
Mettre en place une stratégie de marketing digital efficace peut faire toute la différence entre l’échec et la réussite de votre entreprise.
Votre client potentiel est exigeant et n’attend rien de moins de votre part.
