Burberry a surpris l’industrie de la mode avec sa nouvelle identité visuelle, qui s’éloigne de la tendance minimaliste et sans empattement ayant dominé ces dernières années, pour dévoiler son nouveau logo.
La célèbre maison britannique choisit de renouer avec ses origines à travers un logotype inspiré de ses archives et le retour de son emblématique symbole de 1901, l’Equestrian Knight Design (EKD), au cœur de sa nouvelle identité graphique.
Ce virage intervient suite à la nomination de Daniel Lee au poste de directeur artistique, laissant présager une remise en question des codes du branding de luxe contemporain. Dans cet article, nous analysons ce choix audacieux et ses implications pour l’avenir du design de logos dans la mode et au-delà.
Le nouveau logo de Burberry marque un tournant dans l’esthétique du luxe moderne
Burberry a créé la surprise dans le monde de la mode avec un rebranding qui rompt avec la vague minimaliste et sans empattement ayant envahi le secteur ces dernières années. La marque revient à ses racines avec un design puisé dans ses archives, mettant en avant une typographie à empattements et la réapparition de l’Equestrian Knight Design (EKD) de 1901.
Ce nouveau logo a été salué par les amateurs de la marque, lassés par l’uniformisation des logos épurés et aseptisés qui rendaient toutes les griffes similaires. Burberry opte pour une approche plus affirmée, en ajoutant des détails subtils à sa typographie, en contraste avec la tendance aux designs plats et numériques.
Ce changement coïncide avec l’arrivée de Daniel Lee à la direction artistique, qui signe sa première campagne avec un groupe d’ambassadeurs et le nouveau logo. La maison tourne ainsi le dos au minimalisme qui dominait le luxe ces dernières années, pour revenir à une esthétique plus sophistiquée et travaillée.
L’ancien logo de Burberry, minimaliste et sans empattement, avait été conçu il y a seulement quatre ans par le célèbre designer britannique Peter Saville. Mais ce nouveau parti pris marque une évolution profonde dans la stratégie des maisons de luxe. Alors que la plupart des marques avaient opté pour des identités sobres et épurées, Burberry fait le choix de renouer avec son héritage.
Ce nouveau logo traduit la volonté de la marque d’opérer une refonte globale, non seulement de son image, mais aussi de ses collections. La campagne, photographiée à Londres par Tyrone Lebon, met en scène plusieurs personnalités britanniques telles que Vanessa Redgrave, Raheem Sterling ou Lennon Gallagher. L’objectif affiché : renforcer le lien avec l’héritage britannique de la maison.
Conclusions
En somme, le rebranding de Burberry marque un véritable tournant pour la marque, qui s’affranchit du minimalisme pour revenir à une identité plus riche et détaillée. Cette nouvelle direction laisse présager une transformation en profondeur, et pourrait inspirer l’ensemble du secteur du luxe à délaisser la tendance épurée qui prévalait jusqu’ici.
En conclusion, la nouvelle identité de Burberry illustre parfaitement la façon dont certaines maisons s’éloignent du minimalisme et des polices sans empattement dans la conception de leurs logos. En réintroduisant son emblématique « Equestrian Knight Design » et en adoptant une typographie à empattements subtils, Burberry parvient à trouver l’équilibre entre héritage et modernité. Ce mouvement pourrait annoncer le retour des logos plus travaillés et ornementés dans le luxe, et marquer le début d’une nouvelle ère pour le branding.
