Cada semana analizamos un proyecto sobresaliente del mundo del diseño, la estrategia y el branding. Hoy traemos uno de los trabajos más relevantes del panorama internacional:
Sustana, la reinvención total de una histórica compañía papelera que, gracias a una estrategia integral de negocio y una identidad visual impecablemente ejecutada, ha pasado de ser una empresa en declive a un referente global en el sector de los materiales limpios.
El proyecto, desarrollado por COLLINS junto a diversos equipos y colaboradores, es un ejemplo perfecto de cómo la combinación de
branding estratégico, consultoría de marca y diseño gráfico profesional puede redefinir el futuro de una organización completa. Un caso que interesa especialmente a cualquier
agencia de branding en Barcelona, estudio de diseño o profesional del sector que desee entender cómo el diseño puede trascender la estética para convertirse en motor de negocio.
Durante años, Rolland —una compañía papelera canadiense con más de 140 años de historia— se enfrentaba al mismo problema que gran parte del sector:
bajada de demanda, altos costes operativos, contracción del mercado y una percepción pública negativa.
La industria del papel lleva más de una década en declive, convirtiéndose en una de las más contaminantes de Norteamérica y acumulando quiebras y cierres continuos.
En ese contexto, cualquier aproximación tradicional de branding habría sido insuficiente. El reto no era cambiar un logo, actualizar un tono de voz o lanzar una campaña.
El reto era volver a definir el negocio. Entender qué valor real podía aportar Rolland al mundo cuando su producto principal —el papel— estaba perdiendo sentido cultural, económico y ecológico.
Aquí es donde la mirada estratégica marca la diferencia. COLLINS entendió algo crucial:
Rolland no era una papelera. Era una compañía de materiales limpios sin saberlo aún.
Paralela a la transición energética, vivimos otra revolución igual de profunda: la transición de materiales.
Los llamados dirty materials —materiales altamente contaminantes— explican más del 50% de las emisiones globales y muchos otros daños ambientales.
El papel convencional forma parte de ese grupo.
Sin embargo, Rolland ya operaba bajo estándares radicalmente diferentes:
Rolland no era una empresa del pasado: era, en realidad, un ejemplo adelantado a su tiempo. Su problema no era su actividad, sino su relato.
Su marca contaba otra historia: la de una vieja papelera en declive, no la de un líder en innovación sostenible.
Partiendo de este análisis, el equipo de COLLINS redefinió completamente la esencia del negocio.
Rolland renació como Sustana, una marca que deja claro su propósito:
“Adding sustainability to everyday products”.
En este cambio de nombre y narrativa no hay artificio: hay estrategia. Sustana no solo suena más contemporánea, más limpia y más global, sino que también comunica de forma inmediata el posicionamiento que el negocio nunca había sabido explotar.
Esta es una lección esencial para cualquier estudio de diseño gráfico o consultora que trabaje rebrandings de alto impacto:
la identidad visual debe ser coherente con una verdad profunda del negocio.
El diseño, por sí solo, no resucita marcas. El diseño alineado con una estrategia certera, sí.
La nueva identidad visual de Sustana se construye sobre principios de claridad, sostenibilidad y modernidad.
COLLINS desarrolló un sistema visual amplio y profundamente funcional que incluye:
La identidad respira la esencia de un branding sostenible, contemporáneo y estratégico.
No pretende ser decorativa: pretende ser útil, educativa, convincente. Su misión es ayudar a Sustana a explicar qué hace, cómo lo hace y por qué es diferente de cualquier otra empresa en su sector.
Tras el lanzamiento de la nueva marca, Sustana logró hitos cuantificables:
Esto demuestra algo que desde nuestro estudio repetimos constantemente:
el branding no es un gasto, es una inversión estratégica que transforma la percepción, el negocio y la capacidad de crecimiento.
El proyecto de Sustana deja aprendizajes valiosos para cualquier
agencia de branding en Barcelona, consultoría estratégica o estudio de diseño que aspire a crear marcas con propósito:
Sustana no es simplemente un caso de diseño gráfico destacado:
es un ejemplo de cómo el branding estratégico puede redefinir el futuro de toda una industria.
Representa lo que llamamos diseño con propósito, donde la estética, la estrategia y el impacto ambiental se alinean en una misma dirección.
Para quienes trabajamos en la creación de identidades fuertes y proyectos de transformación,
Sustana recuerda que el diseño no se trata solo de cómo se ve una marca, sino de cómo cambia el mundo que la rodea.
Y ese es, sin duda, el tipo de branding que merece ser destacado.