Manche Kampagnen entstehen durch gro\u00dfe Media-Investitionen. Andere wiederum basieren auf einer so einfachen Beobachtung, dass man sich fragt, warum sie bisher niemand genutzt hat.<\/p>\n
The OREO Cows geh\u00f6rt eindeutig zur zweiten Kategorie.<\/p>\n
Die von VML f\u00fcr Oreo in Mexiko entwickelte Kampagne beginnt mit einer scheinbar absurden Idee: Es gibt eine Rinderrasse, deren charakteristischer wei\u00dfer Streifen auf schwarzem Fell verbl\u00fcffend an einen Oreo-Keks erinnert. Was als reine visuelle Kuriosit\u00e4t erscheinen k\u00f6nnte, wird zu einer Geschichte, die Produkt, Popkultur, Konsumrituale und Markenbildung in einer einzigen Erz\u00e4hlung vereint.<\/p>\n
Und genau das macht die Kampagne so spannend. Sie versucht nicht, das Publikum mit Argumenten zu \u00fcberzeugen. Es geht weder um Zutaten, Geschmack noch um Angebote. Stattdessen wird eine Geschichte erz\u00e4hlt. Eine dieser Geschichten, die wirken, als h\u00e4tte es sie schon immer gegeben \u2013 und die, einmal entdeckt, nicht mehr aus dem Kopf gehen.<\/p>\n