{"id":99376,"date":"2019-11-07T22:54:36","date_gmt":"2019-11-07T22:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/tendencias-email-marketing-2020\/"},"modified":"2026-06-15T22:30:48","modified_gmt":"2026-06-15T22:30:48","slug":"tendencias-email-marketing-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/de\/tendencias-email-marketing-2020\/","title":{"rendered":"E-Mail-Marketing-Trends 2020"},"content":{"rendered":"

In diesem Beitrag sprechen wir \u00fcber die E-Mail-Marketing-Trends f\u00fcr 2020. Wenn du sehen m\u00f6chtest, welche neuen Trends im Bereich E-Mail-Marketing im Jahr 2020 besonders hervorstechen werden, ist das dein Beitrag.<\/p>\n

Wie \u00fcblich beginnen wir bei Code Barcelona mit dem Abschluss des letzten Quartals, \u00fcber das kommende Jahr nachzudenken. Wir wollen voraus sein und m\u00f6chten, dass unsere Leser es ebenfalls sind.<\/p>\n

Heute behandeln wir die E-Mail-Marketing-Trends, die sich f\u00fcr 2020 abzeichnen. An diesem Punkt muss man eigentlich nicht mehr erkl\u00e4ren, worum es beim E-Mail-Marketing geht, aber trotzdem widmen wir ihm ein paar kurze Worte: E-Mail-Marketing ist Marketing per E-Mail (he!). Beim E-Mail-Marketing geht es darum, regelm\u00e4\u00dfig E-Mails an unsere Kontakte zu senden, um unsere Zielgruppe zu bewerben oder ihr Mehrwert zu bieten.<\/p>\n

Zum Hintergrund des E-Mail-Marketings stellen wir fest, dass es praktisch mit dem Beginn des Internets entstanden ist. Die erste E-Mail-Marketing-Kampagne wurde 1978 von Gary Thuerk verschickt. Diese E-Mail ging an 400 Personen und bewarb die Computer, die sein Unternehmen verkaufte. Das Ergebnis? 13 Millionen Dollar Umsatz.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Weit entfernt sind jene wunderbaren Jahre, in denen die \u00d6ffnungsraten durch die Decke gingen und der Empfang einer Werbe-E-Mail etwas Neues war.<\/p>\n

Heute muss man sich jedoch richtig ins Zeug legen. Damit deine E-Mail-Kampagnen den Erfolg haben, den du dir w\u00fcnschst, sprechen wir \u00fcber die E-Mail-Marketing-Trends f\u00fcr 2020.<\/p>\n

E-Mail-Marketing-Trends f\u00fcr 2020, all you need to know<\/h2>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz, Machine Learning und Automatisierung<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Wenn es etwas gibt, das in der Technologiewelt immer h\u00e4ufiger zu h\u00f6ren ist, dann sind es die ber\u00fchmte k\u00fcnstliche Intelligenz und Machine Learning.<\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz l\u00e4sst sich als Simulation menschlicher Intelligenz in Maschinen oder Computern zusammenfassen. Dieser Prozess umfasst Lernen und Selbstkorrektur oder Machine Learning auf Basis der erhaltenen externen Antworten.<\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz kann in zwei Hauptkategorien eingeteilt werden: schwach oder stark. Schwache k\u00fcnstliche Intelligenz umfasst all jene Anwendungen oder Software, die f\u00fcr sehr konkrete Aufgaben bestimmt sind. Darunter finden wir die bekannten virtuellen Assistenten wie Siri. Unter starker k\u00fcnstlicher Intelligenz, auch \u201eallgemeine Intelligenz\u201c genannt, versteht man den Einsatz dieser Technologie zur Schaffung von Systemen, die menschliche kognitive F\u00e4higkeiten reproduzieren k\u00f6nnen. Diese Art von Intelligenz geht einen Schritt weiter und ist in der Lage, L\u00f6sungen f\u00fcr Aufgaben zu finden, die ihr unbekannt sind. Diese L\u00f6sungen findet sie ohne Hilfe von Menschen.<\/p>\n

Nachdem wir eine kleine Einf\u00fchrung in k\u00fcnstliche Intelligenz und Machine Learning gegeben haben, ist es Zeit dar\u00fcber nachzudenken, wie wir diese neue Technologie in unserem E-Mail-Marketing anwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wenn wir etwas kreativ sind oder dar\u00fcber nachdenken, kommen wir zu dem offensichtlichen Schluss: je mehr Personalisierung, desto mehr Engagement. Das f\u00fchrt zu besseren Ergebnissen. Deshalb k\u00f6nnen wir mithilfe von k\u00fcnstlicher Intelligenz und Machine Learning viel besser mit unseren Nutzern verbinden, konkret mit jedem einzelnen von ihnen. Was bedeutet das? Es bedeutet, dass wir f\u00fcr jeden unserer Nutzer eine Art Copy und Content erstellen k\u00f6nnen, die besser zu ihm passt.<\/p>\n

Allein durch das Testen verschiedener Copy-Arten k\u00f6nnen wir jeden unserer Nutzer kategorisieren, um zu wissen, wie er Inhalte erhalten m\u00f6chte. Und ein superwichtiger Faktor: Wir k\u00f6nnen sogar bestimmen, zu welchen Uhrzeiten und an welchen Tagen er am empf\u00e4nglichsten f\u00fcr eine E-Mail ist.<\/p>\n

Wie und wann man diesen E-Mail-Marketing-Trend anwendet<\/h4>\n

Stellt euch vor, wie viele Parameter wir durch den Einsatz dieser neuen Technologie integrieren k\u00f6nnen. Dank ihr k\u00f6nnen wir bestimmen:<\/p>\n

    \n
  1. Die Art von Copy, die am besten zu jedem Nutzer passt: informell, formal usw. Das k\u00f6nnen wir sowohl f\u00fcr den Textk\u00f6rper der E-Mail als auch f\u00fcr die Betreffzeile anwenden.<\/li>\n
  2. Die Textmenge, die am besten zu jedem Nutzer passt.<\/li>\n
  3. Die optimale Bildart f\u00fcr jeden Nutzer.<\/li>\n
  4. Die Inhaltskategorien, mit denen ein Nutzer am ehesten interagiert.<\/li>\n
  5. Die Uhrzeiten, zu denen er am offensten f\u00fcr den Empfang einer E-Mail ist.<\/li>\n<\/ol>\n

    Besondere Aufmerksamkeit f\u00fcr Mobile<\/h3>\n

    \"\"<\/p>\n

    Die Statistiken sind eindeutig: Die Nutzung von Smartphones zum Abrufen von E-Mails ist extrem hoch. Wenn deine E-Mail-Marketing-Kampagnen nicht ausdr\u00fccklich daf\u00fcr gedacht sind, auf mobilen Ger\u00e4ten korrekt angezeigt zu werden, machst du einen Fehler.<\/p>\n

    Im Jahr 2019 wurden 60 % der E-Mail-Marketing-Kampagnen \u00fcber ein mobiles Ger\u00e4t ge\u00f6ffnet, gegen\u00fcber 10 % auf Desktop und den restlichen 29 % in Webmail-Clients!<\/p>\n

    Das zeigt klar, dass wir sehr ber\u00fccksichtigen m\u00fcssen, wie unsere E-Mails auf mobilen Ger\u00e4ten dargestellt werden. Ideal w\u00e4re es, responsive Styles zu erstellen, damit die E-Mail auf jedem Bildschirm korrekt angezeigt wird. Wenn wir uns jedoch nicht damit besch\u00e4ftigen m\u00f6chten, eine responsive Version zu erstellen, sollten wir zumindest ein Format speziell f\u00fcr Mobile erstellen. Der Grund ist einfach: Ein Desktop kann eine f\u00fcr Mobile gedachte E-Mail problemlos anzeigen, aber nicht umgekehrt.<\/p>\n

    Wie und wann man es anwendet<\/h4>\n
      \n
    1. Wenn du eine Software oder einen E-Mail-Builder nutzt, der Templates enth\u00e4lt, achte darauf, ein responsive Template zu w\u00e4hlen.<\/li>\n
    2. Wenn du seit Jahren E-Mail-Marketing machst und seit Beginn dasselbe Template verwendest, ist es wahrscheinlich Zeit f\u00fcr Erneuerung. Erstelle ein neues Template, das responsive ist oder speziell f\u00fcr Mobile gedacht ist.<\/li>\n<\/ol>\n

      Beispiele f\u00fcr E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren<\/h4>\n

      Responsive E-Mail-Marketing, Inspiration 1<\/strong><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Hier sehen wir ein Beispiel f\u00fcr responsive E-Mail-Marketing. Dahinter befindet sich die Desktop-Version und davor dieselbe E-Mail im Mobile-Format.<\/p>\n

      Responsive E-Mail-Marketing, Inspiration 2<\/strong><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Wie im vorherigen Beispiel sehen wir bei dieser E-Mail-Marketing-Vorlage die Desktop-Version und die responsive Version.<\/p>\n

      Au\u00dferdem k\u00f6nnt ihr in dieser E-Mail sehen, dass auch ein GIF als interaktives Element genutzt wird. Ein weiterer E-Mail-Marketing-Trend f\u00fcr 2020, \u00fcber den wir sp\u00e4ter sprechen.<\/p>\n

      Responsive E-Mail-Marketing, Inspiration 3<\/strong><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Das letzte Beispiel \u00fcber E-Mail-Marketing mit Fokus auf Mobile Experience.<\/p>\n

      E-Mails, die sprechen<\/h3>\n

      \"\"<\/p>\n

      Das Aufkommen von Smartphones, Spracherkennung und virtuellen Assistenten wie Siri oder Alexa ver\u00e4ndert nach und nach das Paradigma und die Art, wie wir uns im Internet verhalten.<\/p>\n

      Immer mehr Nutzer mit Smartphone verwenden Sprachbefehle. Ich pers\u00f6nlich nutze sie derzeit zum Beispiel f\u00fcr einfache Dinge wie eine Person anzurufen, eine bestimmte Playlist abzuspielen, die Lautst\u00e4rke \u201evoll aufzudrehen\u201c, die Taschenlampe einzuschalten und \u00e4hnliche Routineaufgaben.<\/p>\n

      F\u00fcr den Beitrag, in dem wir uns befinden, ist das Format jedoch etwas anders: Alexa, der virtuelle Assistent von Amazon, kann bereits den Textk\u00f6rper von E-Mails vorlesen. Das bedeutet eine riesige Ver\u00e4nderung innerhalb des E-Mail-Marketing-Sektors.<\/p>\n

      Jetzt m\u00fcssen wir anfangen, Inhalte zu erstellen, die sich an dieses neue Paradigma anpassen. K\u00fcrzere, pr\u00e4zisere Texte mit einem pers\u00f6nlichen Ansatz, der st\u00e4rker mit dem Nutzer verbindet.<\/p>\n

      Wie man es anwendet<\/h4>\n
        \n
      1. Konzentriere dich darauf, pr\u00e4gnante und direkte Texte zu erstellen.<\/li>\n
      2. Biete eine nahe Sprache, die mit dem Nutzer verbindet.<\/li>\n
      3. Ber\u00fccksichtige die Phonetik deiner Texte.<\/li>\n
      4. Teste deine E-Mail in verschiedenen virtuellen Assistenten mit Unterst\u00fctzung zum Vorlesen von E-Mails.<\/li>\n<\/ol>\n

        Interaktiver Content<\/h3>\n

        \"\"<\/p>\n

        Einer der wichtigsten Faktoren, damit eine E-Mail-Marketing-Kampagne richtig abgeht, ist, dass unser Design aus der Masse heraussticht. Daf\u00fcr stehen uns verschiedene Methoden zur Verf\u00fcgung, aber eine davon \u2013 und die mit den besten Ergebnissen \u2013 ist der Einsatz interaktiver Elemente wie GIF-Bilder.<\/p>\n

        Dank der Verwendung von GIF-Elementen, die unserem E-Mail-Marketing-Design Bewegung verleihen, k\u00f6nnen wir Wirkung erzeugen und die Aufmerksamkeit unseres Nutzers gewinnen. Nat\u00fcrlich muss alles von einem guten Design begleitet werden.<\/p>\n

        Wenn ihr diesen Trend im Jahr 2020 nutzt, k\u00f6nnt ihr sicher sein, dass ihr eine hohe Klickrate auf die Call-to-Actions erzielen und den Nutzer so einen Schritt weiter Richtung Conversion f\u00fchren werdet.<\/p>\n

        Wie und wann man diesen E-Mail-Marketing-Trend anwendet<\/h4>\n

        Setze diesen Trend in E-Mails ein, mit denen du Folgendes erreichen m\u00f6chtest:<\/p>\n

          \n
        1. Gro\u00dfe Wirkung erzeugen und die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Klickzahl steigern oder sichern.<\/li>\n
        2. Ein Produkt anders zeigen, zum Beispiel aus verschiedenen Blickwinkeln.<\/li>\n
        3. Ums\u00e4tze in einem E-Commerce erh\u00f6hen, indem verschiedene Produkte gezeigt werden. So, wie du einen Slider in einem Webdesign verwenden w\u00fcrdest.<\/li>\n<\/ol>\n

          Beispiele f\u00fcr E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren<\/h4>\n

          E-Mail-Marketing mit interaktivem Content, Inspiration 1<\/strong><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Hier sehen wir diese originelle Animation, in der gezeigt wird, wie die Schuhe angezogen werden. Das Ergebnis ist sehr visuell und zieht viel Aufmerksamkeit auf sich.<\/p>\n

          E-Mail-Marketing mit interaktivem Content, Inspiration 2<\/strong><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          In diesem Beispiel sehen wir verschiedene Kleidungsst\u00fccke in animiertem Format. Wie ihr seht, ist das ein perfektes Format, um einen E-Commerce zu bewerben.<\/p>\n

          E-Mail-Marketing mit interaktivem Content, Inspiration 3<\/strong><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Super visuell, minimalistisch und direkt auf den Punkt. Wenn man eine solche E-Mail erh\u00e4lt, ist es unm\u00f6glich, nicht ein paar Sekunden innezuhalten und ihr Aufmerksamkeit zu schenken.<\/p>\n

          Weniger ist mehr<\/h3>\n

          \"\"<\/a><\/p>\n

          Wie bereits erw\u00e4hnt, m\u00fcssen wir anfangen, \u00fcber eine Art E-Mailing nachzudenken, die auf mobile Nutzer ausgerichtet ist. Um bei den E-Mail-Marketing-Trends 2020 aktuell zu sein, m\u00fcssen wir daher viel k\u00fcrzere, pr\u00e4zisere und direktere Texte planen.<\/p>\n

          Es geht nicht mehr nur darum, ob der Nutzer es auf einer mobilen Plattform erh\u00e4lt. Jetzt sprechen wir \u00fcber das Konzept selbst. Microcontent hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen, und das d\u00fcrfen wir in keinem Werbemedium \u00fcbersehen. Der Nutzer ist im Allgemeinen nicht bereit, lange Texte sofort zu lesen. Wenn wir erreichen m\u00f6chten, dass er umfangreiche Inhalte liest, m\u00fcssen wir ihn zuvor verf\u00fchren, um Engagement zu schaffen und diese Investition seinerseits zu beg\u00fcnstigen.<\/p>\n

          Beim Design sprechen wir bereits seit Jahren von Flat Design und Minimalismus. Flat Design und Minimalismus sind keine Frage des Geschmacks, sondern eine Frage der Praktikabilit\u00e4t.<\/p>\n

          Kurz gesagt: Kommuniziere so viel wie m\u00f6glich mit so wenigen Elementen wie m\u00f6glich.<\/p>\n

          Wie und wann man diesen E-Mail-Marketing-Trend anwendet<\/h4>\n

          Als Zusammenfassung:<\/p>\n

            \n
          1. Nutze Bilder mit Transparenz eines konkreten Produkts.<\/li>\n
          2. Verwende flache Farben und meide texturierte Hintergr\u00fcnde.<\/li>\n
          3. Lieber wenig Text, klar und direkt auf den Punkt.<\/li>\n
          4. Gib dem Call-to-Action besondere Bedeutung.<\/li>\n
          5. Schaffe Kontrast zwischen gro\u00dfen und kleinen Texten.<\/li>\n<\/ol>\n

            Beispiele f\u00fcr E-Mails, die diesen E-Mail-Marketing-Trend integrieren<\/h4>\n

            Minimalistisches E-Mail-Marketing, Inspiration 1<\/strong><\/p>\n

            \"\"<\/a><\/p>\n

            In dieser E-Mail sehen wir, wie Minimalismus genutzt wird, um der Grafik Bedeutung zu geben und mit einem Call-to-Action zu enden, der wegen des wenigen Textes in der E-Mail selbst heraussticht.<\/p>\n

            Minimalistisches E-Mail-Marketing, Inspiration 2<\/strong><\/p>\n

            \"\"<\/p>\n

            Wie ihr seht, verwenden sie in diesem Fall eine Bild- und Typografieart, die gemeinsam ein sehr minimalistisches Design ergibt. Am Ende stehen drei Call-to-Actions und der Footer, der meiner Meinung nach auf Designebene eher abzieht als addiert, auch wenn er auf Marketingebene durchaus ein verf\u00fchrerischer Bereich f\u00fcr den letzten Klick sein kann.<\/p>\n

            Minimalistisches E-Mail-Marketing, Inspiration 3<\/strong><\/p>\n

            \"\"<\/p>\n

            In diesem Fall seht ihr, dass sowohl Minimalismus als auch GIF-Einsatz kombiniert werden. Ich bin sicher, dass ihr genau wie ich denkt, dass die Grafik dieser E-Mail eine 10 ist.<\/p>\n

            Fazit und Zusammenfassung f\u00fcr Faule<\/h3>\n

            Wie ihr gesehen habt, ist ein ziemlich visueller Beitrag entstanden, in dem wir nicht nur reine Designtrends erkundet haben, sondern auch innovativere Aspekte wie k\u00fcnstliche Intelligenz und ihre Anwendung in E-Mail-Kampagnen.<\/p>\n

            Eine kurze Zusammenfassung f\u00fcr Faule:<\/p>\n

              \n
            1. Beginne damit, die M\u00f6glichkeiten zu erkunden, die die Implementierung von k\u00fcnstlicher Intelligenz und Machine Learning innerhalb einer E-Mail-Kampagne bietet.<\/li>\n
            2. Achte auf Mobile: Stelle sicher, dass deine E-Mail auf mobilen Plattformen gut aussieht. Gib Mobile sogar Priorit\u00e4t gegen\u00fcber Desktop.<\/li>\n
            3. Nutze interaktiven Content wie GIFs, um Wirkung zu erzeugen und die Klickzahl zu f\u00f6rdern.<\/li>\n
            4. Reduziere den Text, nutze ein minimalistisches Bildformat. Komm direkt auf den Punkt.<\/li>\n<\/ol>\n

              \u00dcber den Beitrag<\/h3>\n

              Dieses Jahr haben wir beschlossen, dem Beitrag \u00fcber Online-Marketing-Trends f\u00fcr 2020 einen etwas anderen Ansatz zu geben als in anderen Jahren. Wir haben jede der Trends mit kurzen Tipps unterst\u00fctzt, um sie zu nutzen und effektiv umzusetzen, und au\u00dferdem bei einigen davon drei Inspirationsbeispiele angeboten, in denen wir die E-Mail-Marketing-Trends angewandt sehen k\u00f6nnen. Ziel war es, euch eine gr\u00f6\u00dfere Bandbreite f\u00fcr eure Inspiration zu geben.<\/p>\n

              Disclaimer<\/h3>\n

              Es ist \u00fcblich, dass Leute uns Dinge sagen wie: \u201eAber dieser konkrete Trend wurde doch schon letztes Jahr und im Jahr davor verwendet.\u201c Und ja, es gibt Trends, die offensichtlich schon seit einiger Zeit genutzt werden und noch eine ganze Weile weiter genutzt werden. Deshalb kann es sein, dass ihr einige Trends bereits kennt, wenn ihr mitten im Thema steckt. F\u00fcr diejenigen, die nicht in der Welt des Online-Marketings zuhause sind, ist es sicher sehr n\u00fctzlich, die wichtigsten Protagonisten unter den Ressourcen im E-Mail-Marketing zu kennen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              In diesem Beitrag sprechen wir \u00fcber die E-Mail-Marketing-Trends f\u00fcr 2020. Wenn du sehen m\u00f6chtest, welche neuen Trends im Bereich E-Mail-Marketing im Jahr 2020 besonders hervorstechen werden, ist das dein Beitrag. Wie \u00fcblich beginnen wir bei Code Barcelona mit dem Abschluss des letzten Quartals, \u00fcber das kommende Jahr nachzudenken. Wir wollen voraus sein und m\u00f6chten, dass […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12222,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[691],"class_list":["post-99376","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nTendencias en email marketing 2020 - Code Barcelona<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Todas las tendencias en email marketing para 2020. 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