{"id":93993,"date":"2018-08-09T20:17:44","date_gmt":"2018-08-09T20:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/la-evolucion-del-diseno-de-un-logotipo\/"},"modified":"2026-06-12T09:41:51","modified_gmt":"2026-06-12T09:41:51","slug":"entwicklung-eines-logo-designs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/de\/entwicklung-eines-logo-designs\/","title":{"rendered":"Die Evolution des Logodesigns"},"content":{"rendered":"<p>Gro\u00dfe Erfolge sind das Ergebnis gro\u00dfer Anstrengung und eines langen, best\u00e4ndigen Weges. Das <strong>Design eines Logos<\/strong> muss all dem standhalten.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend dieser Zeit muss unsere Markenidentit\u00e4t uns definieren und sich mit unserer jeweiligen Lebensphase weiterentwickeln. Hier stellen wir euch die Entwicklung des <strong>Designs eines Logos<\/strong> vor.<\/p>\n<p>Nur wenige Marken \u00fcberdauern die Zeit; manche bestehen sogar l\u00e4nger als ihre eigenen Gr\u00fcnder.<\/p>\n<p>H\u00e4ufiger ist es, dass ein Unternehmen ein gelungenes <strong>Logodesign<\/strong> entwickelt.<\/p>\n<p>Doch was passiert, wenn ein <strong>Logo<\/strong> die Zeit \u00fcberdauert und die Grenzen seines Sch\u00f6pfers \u00fcberschreitet?<\/p>\n<p>Das <strong>Logo<\/strong> und die Markenidentit\u00e4t sind gezwungen, sich weiterzuentwickeln und ihr Erscheinungsbild an die jeweilige <strong>grafische<\/strong> Formensprache der Zeit anzupassen.<\/p>\n<p>In diesem Artikel analysieren wir verschiedene <strong>Logos<\/strong> von ihren Anf\u00e4ngen bis heute.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr m\u00f6chte ich zun\u00e4chst ein wichtiges Thema ansprechen: die gestalterische Sprache.<\/p>\n<p><strong>Die gestalterische Sprache<\/strong><\/p>\n<p>Die gestalterische Sprache umfasst eine Reihe von Codes, die Kreative und K\u00fcnstler nutzen, um eine Botschaft zu vermitteln.<\/p>\n<p>Diese Botschaft setzt sich aus zwei Dingen zusammen:<\/p>\n<ul>\n<li>dem ersten, der rein \u00e4sthetischen Ebene.<\/li>\n<li>dem zweiten, den eigenen Gef\u00fchlen und denen des Betrachters.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn ein <strong>Grafikdesigner<\/strong> und Kreativer den Auftrag erh\u00e4lt, das <strong>Design eines Logos<\/strong> zu entwickeln, muss er Folgendes ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n<ul>\n<li>die Konzeption des Projekts.<\/li>\n<li>die Zielgruppe, an die es sich richtet.<\/li>\n<li>die Besonderheiten der Unternehmenspers\u00f6nlichkeit.<\/li>\n<li>all diese Faktoren hinterlassen ihre Spuren im finalen Logo.<\/li>\n<li>au\u00dferdem m\u00fcssen wir die zeitgen\u00f6ssische Formensprache ber\u00fccksichtigen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zu den besten Beispielen daf\u00fcr geh\u00f6ren Mode oder Sch\u00f6nheit.<\/p>\n<p>Der Sch\u00f6nheitsbegriff der Renaissance hat nichts mit dem heutigen zu tun. Mode ist sogar noch verg\u00e4nglicher.<\/p>\n<p>Die gestalterische Sprache und ihre Auspr\u00e4gung variieren je nach:<\/p>\n<ul>\n<li>Herkunft<\/li>\n<li>Epoche<\/li>\n<li>Format<\/li>\n<li>und letztlich kann sie so oft variieren, wie es Individuen gibt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Was tun wir also, wenn wir damit beauftragt werden, ein <strong>Logo<\/strong> f\u00fcr eine Marke zu gestalten?<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen wir nicht wissen, was in Zukunft mit dieser Marke geschehen wird und ob sie die Zeit \u00fcberdauert.<\/p>\n<p>Wir arbeiten mit der Vorstellung, dass unser Logodesign aus heutiger Sicht perfekt ist.<\/p>\n<p>Wenn unser <strong>Logodesign<\/strong> jedoch die ersten f\u00fcnf Jahre eines Unternehmens \u00fcbersteht, kann es sein, dass es nicht mehr dieselbe Kraft besitzt wie am Anfang.<\/p>\n<p>Damit wissen wir auch, warum minimalistische und konzeptionelle <strong>Logos<\/strong> gr\u00f6\u00dfere Chancen haben, langfristig zu bestehen: Ihre Weiterentwicklung l\u00e4sst sich leichter und ohne Br\u00fcche nachvollziehen.<\/p>\n<p>Wenn unser <strong>Logodesign<\/strong> auf Konzept, Form und \u00c4sthetik basiert, l\u00e4sst es sich einfacher weiterentwickeln.<\/p>\n<p>Dennoch waren die Anf\u00e4nge gro\u00dfer Marken oft von einem v\u00f6lligen Unverst\u00e4ndnis f\u00fcr das grafische Medium gepr\u00e4gt \u2013 entweder, weil es diese gestalterische Sprache schlicht noch nicht gab, oder weil ihr keine Bedeutung beigemessen wurde.<\/p>\n<p>Nach dieser Einf\u00fchrung und ohne weitere Umschweife: einige der <strong>Logos<\/strong>, die den Lauf der Zeit am besten \u00fcberstanden haben.<\/p>\n<h2>Die Entwicklung des Designs eines Logos<\/h2>\n<h3>Das <strong>Logodesign<\/strong> von Shell<\/h3>\n<p>Shell ist ein Mineral\u00f6lunternehmen, das seine T\u00e4tigkeit im Jahr 1907 aufnahm \u2013 vor mehr als 100 Jahren.<\/p>\n<p>Eine echte Herausforderung f\u00fcr ein langlebiges <strong>Logodesign<\/strong>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-01-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1680\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-01-1.jpg\" alt=\"dise\u00f1o de un logotipo 01\" width=\"960\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<p>Wie man auf der Abbildung mit allen Logo-Versionen erkennen kann, hat Shell das <strong>Design seines Logos<\/strong> kontinuierlich ver\u00e4ndert und zeitgem\u00e4\u00df angepasst.<\/p>\n<p>Man sieht sehr deutlich, dass die ersten Logos beinahe wie Zeichnungen aus dem Jungpal\u00e4olithikum wirken.<\/p>\n<p>Nach und nach wurde das Konzept verfeinert, bis das heutige Logo entstand, das schlicht leichter zu erfassen ist.<\/p>\n<p>Bemerkenswert ist die Verdichtungsarbeit, die Shell im Laufe seiner gesamten Geschichte geleistet hat. Das heutige Ergebnis ist ein minimalistisches Logo.<\/p>\n<h3>Das <strong>Logodesign<\/strong> von McDonald&#8217;s<\/h3>\n<p>Ein weiteres <strong>Logo\u00a0<\/strong>, das ich besonders interessant f\u00fcr eine Analyse finde, ist das von McDonald&#8217;s.<\/p>\n<p>Seine Anf\u00e4nge reichen bis ins Jahr 1941 zur\u00fcck, als die Br\u00fcder McDonald an der Route 66 ein Lokal er\u00f6ffneten, das zun\u00e4chst eine einfache Hamburger-Bar war.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-02-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1681\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-02-1.jpg\" alt=\"dise\u00f1o de un logotipo 02\" width=\"960\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<p>Das <strong>Logodesign<\/strong> von McDonald&#8217;s hat viele Ver\u00e4nderungen durchlaufen, allerdings vor allem auf \u00e4sthetischer Ebene.<\/p>\n<p>Wenn wir uns die Zeitleiste ansehen, erkennen wir alle gestalterischen Phasen, die die Geschichte des Grafikdesigns durchlaufen hat.<\/p>\n<p>Die 40er-Jahre mit der \u00c4sthetik von Weltraum-Alien-Filmen.<\/p>\n<p>Die 50er-Jahre mit ihrer Rockabilly-\u00c4sthetik.<\/p>\n<p>usw.<\/p>\n<p>Das Konzept blieb dasselbe, jedoch immer angepasst an die gestalterische Sprache der jeweiligen Zeit.<\/p>\n<p>Das heutige Ergebnis ist schlie\u00dflich:<\/p>\n<ul>\n<li>minimalistisch.<\/li>\n<li>direkt.<\/li>\n<li>leicht zu merken.<\/li>\n<li>einpr\u00e4gsam.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es ist ein <strong>Logodesign<\/strong>, das den Test der Zeit perfekt besteht.<\/p>\n<h3>Das <strong>Logodesign<\/strong> von Pepsi<\/h3>\n<p>Noch langlebiger ist die Geschichte von Pepsi: Die Marke wurde bereits 1893 in den Vereinigten Staaten gegr\u00fcndet.<\/p>\n<p>Dieses Beispiel eignet sich hervorragend, um zu verstehen, wie jede Epoche ihr eigenes Sch\u00f6nheitsverst\u00e4ndnis hat.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-03-1-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1688\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-03-1-1.jpg\" alt=\"dise\u00f1o de un logotipo 03\" width=\"960\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<p>Wie wir auf der Abbildung sehen k\u00f6nnen, geh\u00f6rt das <strong>Logodesign<\/strong> von Pepsi zu denjenigen mit den meisten evolution\u00e4ren Ver\u00e4nderungen.<\/p>\n<p>Jeder Schritt, den Pepsi gegangen ist, war stets im Einklang mit seiner Zeit.<\/p>\n<p>Ein <strong>Logo<\/strong> mit mehr als 120 Jahren Geschichte, das sich perfekt an all seine Entwicklungsphasen angepasst hat.<\/p>\n<p>Besonders interessant sind die Anf\u00e4nge, als sich das Grafikdesign mitten in einer typografischen Hochphase befand.<\/p>\n<p>Heute pr\u00e4sentiert Pepsi schlie\u00dflich ein sehr minimalistisches, zeitgem\u00e4\u00dfes und frisches Erscheinungsbild.<\/p>\n<h3>Fazit<\/h3>\n<p>Das <strong>Design eines Logos<\/strong> ist keine einfache Aufgabe. Viele Faktoren m\u00fcssen abgewogen werden, wenn wir dieses Spiel erfolgreich spielen wollen.<\/p>\n<p>Wenn es darum geht, ein <strong>Logo zu gestalten,<\/strong> sind Talent und Kreativit\u00e4t unverzichtbar. H\u00e4ufig besteht unser Auftrag jedoch darin, das <strong>Logo<\/strong> eines etablierten Unternehmens weiterzuentwickeln.<\/p>\n<p>Unabh\u00e4ngig vom Ergebnis d\u00fcrfen wir nie au\u00dfer Acht lassen, an welchem Punkt sich das <strong>Logo<\/strong> gerade befindet und in welche Richtung es sich entwickeln wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gro\u00dfe Erfolge sind das Ergebnis gro\u00dfer Anstrengung und eines langen, best\u00e4ndigen Weges. Das Design eines Logos muss all dem standhalten. W\u00e4hrend dieser Zeit muss unsere Markenidentit\u00e4t uns definieren und sich mit unserer jeweiligen Lebensphase weiterentwickeln. Hier stellen wir euch die Entwicklung des Designs eines Logos vor. 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