{"id":93499,"date":"2018-05-03T21:18:56","date_gmt":"2018-05-03T21:18:56","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/identidad-corporativa-6-errores-que-no-debes-cometer\/"},"modified":"2026-06-15T21:38:43","modified_gmt":"2026-06-15T21:38:43","slug":"corporate-identity-6-fehler-die-du-vermeiden-solltest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/de\/corporate-identity-6-fehler-die-du-vermeiden-solltest\/","title":{"rendered":"Corporate Identity: 6 Fehler, die du vermeiden solltest"},"content":{"rendered":"

Es ist sehr \u00fcblich, Unternehmen einer gewissen Gr\u00f6\u00dfe zu finden, bei denen man wirklich \u00fcberrascht ist, wie wenig Bedeutung sie der Corporate Identity gegeben haben oder immer noch geben. In diesem Beitrag sprechen wir \u00fcber die 6 h\u00e4ufigsten Fehler, die Unternehmen bei der Erstellung ihrer Corporate Identity machen.<\/p>\n

Im Alltag und als Designer sto\u00dfen wir st\u00e4ndig auf viele F\u00e4lle von Unternehmen, die offensichtlich \u00fcber eine gro\u00dfe Struktur verf\u00fcgen, aus der sie zweifellos Nutzen ziehen, aber dennoch keine solide Corporate Identity besitzen. All das kann dazu f\u00fchren, dass wir, wenn wir keine Kenntnisse \u00fcber das betreffende Unternehmen haben, im ersten Moment denken, sie seien in ihrer Arbeit nicht professionell genug, obwohl das keineswegs so sein muss.<\/p>\n

Aus diesem Grund sollte eine Corporate Identity, die unserem Professionalit\u00e4tsniveau entspricht, in jedem Unternehmen grundlegend sein, egal ob es sich um ein neu gegr\u00fcndetes Unternehmen oder um ein Unternehmen mit langer Geschichte handelt.<\/p>\n

Im Folgenden definieren wir die 6 Fehler, die du bei der Analyse oder Erstellung der Corporate Identity deines Unternehmens nicht begehen solltest.<\/p>\n

Eine solide Corporate Identity schaffen. Die 6 Fehler, die du vermeiden solltest.<\/h2>\n

1. Das Design der Corporate Identity nicht einem Experten anvertrauen<\/h3>\n

Es ist offensichtlich, dass das Design deiner Corporate Identity einem Experten anvertraut werden sollte: von der Entwicklung des visuellen Erscheinungsbilds \u00fcber Logo und Philosophie bis hin zu dem, was wir sind und vermitteln m\u00f6chten.<\/p>\n

\"identidad<\/a><\/p>\n

All dies sollte in unserer Corporate Identity festgehalten werden, damit der Empf\u00e4nger verstehen kann, worum es bei unserem Unternehmen geht und welchen Charakter es hat. Wir m\u00fcssen definieren, ob wir eine formellere Kommunikation zeigen m\u00f6chten oder ob wir im Gegenteil mehr N\u00e4he vermitteln wollen, indem wir eine entspanntere Sprache verwenden \u2013 nicht nur gesprochen oder geschrieben, sondern auch visuell.<\/p>\n

2. Denken, dass die Aufgabe mit dem Logodesign beendet ist<\/h3>\n

Im Einklang mit dem vorherigen Punkt ist es bei der Definition der Corporate Identity ein h\u00e4ufiger Fehler zu denken, dass die Arbeit an der Corporate Identity mit dem Logodesign abgeschlossen ist. Das ist ganz und gar nicht der Fall. Wie bereits erw\u00e4hnt, muss die Definition einer Corporate Identity viel mehr umfassen. Wir sollten eine Unternehmenslinie festlegen: welche Art von Bildern die zu erstellenden Designelemente unterst\u00fctzen, welche Sprache wir gegen\u00fcber dem Empf\u00e4nger verwenden und welche Verhaltensrichtlinien im Verh\u00e4ltnis zu unseren Kunden gelten.<\/p>\n

All dies vermittelt ein deutlich professionelleres Bild unseres Unternehmens und erh\u00f6ht die Wahrnehmung unseres Markenwerts.<\/p>\n

3. Die visuelle Identit\u00e4t nicht alle X Jahre pr\u00fcfen oder erneuern<\/h3>\n

Konkret sprechen wir von der visuellen Identit\u00e4t, verstanden als Gesamtheit aller Designst\u00fccke. In diesem Fall spielt das Logo eine grundlegende Rolle, da sich der Rest der visuellen Identit\u00e4t zu einem gro\u00dfen Teil um dieses Logo dreht.<\/p>\n

Die visuelle Identit\u00e4t sollte alle X Jahre \u00fcberpr\u00fcft werden, damit sie zur aktuellen Zeit passt. Oft reicht ein kleines “Restyling” des Logos, eine Neudefinition der Unternehmensfarben und der Bildsprache, die mit der Marke verbunden wird.<\/p>\n

Man muss davor keine Angst haben: Gro\u00dfe Marken machen das. Im Laufe der Jahre haben sie ihre visuelle Identit\u00e4t weiterentwickelt. Als Beispiel k\u00f6nnen wir Microsoft Windows nehmen.<\/p>\n

\"Identidad<\/a><\/p>\n

4. Die Online-Reputation nicht pflegen<\/h3>\n

Das reicht von keiner hochwertigen Website bis hin zu sozialen Netzwerken, die nicht halbwegs aktuell sind oder auf denen zumindest nicht auf Nutzerinteraktionen reagiert wird.<\/p>\n

In Bezug auf Webdesign ist offensichtlich, dass es einer der wichtigsten Punkte ist, wenn man sich f\u00fcr das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens oder eines anderen entscheidet. Wer besser kommuniziert, ist in vielen F\u00e4llen der Gewinner.<\/p>\n

Es ist beeindruckend, wie viele katastrophale Websites es gibt, wenn man im Netz surft. Hier sprechen wir sogar von multinationalen Unternehmen, die Millionen umsetzen und sich einfach verschlie\u00dfen oder sich daran gew\u00f6hnen, kein gutes Online-Image zu bieten, obwohl es f\u00fcr sie nur eine minimale Investition bedeuten w\u00fcrde. Es geht nicht nur um Vorteile durch die Gewinnung neuer Kunden, sondern auch aus Respekt gegen\u00fcber den aktuellen Kunden.<\/p>\n

Was soziale Netzwerke betrifft, wird es ebenfalls sehr positiv sein, besonders wenn wir uns an Endkunden richten, ein gutes Image zu haben. Wir sollten unser Unternehmen auf den wichtigsten sozialen Plattformen anmelden und sie zumindest ein Mindestma\u00df pflegen. Von Zeit zu Zeit Inhalte ver\u00f6ffentlichen, Kommentare beantworten und mit Nutzern interagieren.<\/p>\n

Wenn wir keine Zeit haben, k\u00f6nnen wir immer eine Online-Marketingagentur beauftragen, die uns einen guten Community-Management-Service bietet.<\/p>\n

5. Die Corporate Identity nicht im Einklang mit den Unternehmenswerten entwickeln<\/h3>\n

Die Corporate Identity sollte, wie wir bereits gesagt haben, im Einklang mit den Werten des Unternehmens stehen. Deshalb m\u00fcssen wir vor ihrer Definition die zu befolgenden Richtlinien festlegen, was wir durch sie vermitteln m\u00f6chten, und schlie\u00dflich die gesamte Arbeit an der Corporate Identity beginnen.<\/p>\n

\"identidad<\/a><\/p>\n

M\u00f6chten wir, dass unser Unternehmen Eleganz und Luxus vermittelt? In diesem Fall m\u00fcssen wir umgangssprachliche Sprache vermeiden und uns f\u00fcr eine viel formellere Sprache entscheiden. Ebenso m\u00fcssen die Farben, die unsere Corporate Identity umgeben, dazu passen: Farben wie Gold, Schwarz und Wei\u00df. Schrille und zu grelle Farben sollten vermieden werden.<\/p>\n

Wenn wir hingegen eine entspannte Atmosph\u00e4re vermitteln m\u00f6chten, k\u00f6nnen wir mutigere Farben w\u00e4hlen und mit Kontrasten spielen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen wir in geschriebener und gesprochener Sprache bestimmte umgangssprachlichere W\u00f6rter verwenden und so ein “cooleres” und frischeres Bild zeigen.<\/p>\n

6. Kein Corporate-Identity-Handbuch erstellen<\/h3>\n

Eine solide Corporate Identity muss vollst\u00e4ndig in einem Handbuch entwickelt sein. In diesem Handbuch beschreiben wir jeden einzelnen Punkt, der zu ber\u00fccksichtigen ist, um die Unternehmenslinie einheitlich einzuhalten.<\/p>\n

Im Corporate-Identity-Handbuch kl\u00e4ren wir von der Sprache, mit der wir uns an unser Publikum wenden sollten, \u00fcber den Slogan und die Art des zu verwendenden Vokabulars bis hin zur Linie, der jedes einzelne grafische Element folgen muss, das wir daraus entwickeln.<\/p>\n

Im visuellen Bereich sprechen wir dar\u00fcber, wie das Logo angewendet werden muss, \u00fcber Mindestgr\u00f6\u00dfen, Sicherheitsabst\u00e4nde, unterschiedliche Anwendungen je nach Farbtyp usw.<\/p>\n

Au\u00dferdem zeigen wir Beispiele, die das gesamte Regelwerk begleiten.<\/p>\n

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