{"id":87541,"date":"2025-11-13T07:57:39","date_gmt":"2025-11-13T07:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/diseno-grafico-destacado-sustana-rebranding-redefine-futuro-los-materiales-sostenibles\/"},"modified":"2026-06-11T06:08:11","modified_gmt":"2026-06-11T06:08:11","slug":"herausragendes-grafikdesign-sustana-rebranding-nachhaltige-materialien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/de\/herausragendes-grafikdesign-sustana-rebranding-nachhaltige-materialien\/","title":{"rendered":"Hervorragendes Grafikdesign: Sustana \u2013 das Rebranding, das die Zukunft nachhaltiger Materialien neu definiert"},"content":{"rendered":"<h2>Sustana: Ein herausragendes Beispiel f\u00fcr Markenwandel und strategisches Design im Zeitalter nachhaltiger Materialien<\/h2>\n<p>Jede Woche beleuchten wir ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Projekt aus den Bereichen Design, Strategie und Branding. Heute stellen wir eines der international relevantesten Projekte vor:<br \/>\n<strong>Sustana<\/strong> \u2013 die vollst\u00e4ndige Neuausrichtung eines traditionsreichen Papierunternehmens, das dank einer umfassenden Gesch\u00e4ftsstrategie und einer makellos umgesetzten visuellen Identit\u00e4t vom Sanierungsfall zum globalen Vorreiter f\u00fcr nachhaltige Materialien wurde.<\/p>\n<p>Das von <strong>COLLINS<\/strong> gemeinsam mit verschiedenen Teams und Partnern realisierte Projekt zeigt eindrucksvoll, wie die Verbindung aus<br \/>\n<strong>strategischem Branding, Markenberatung und professionellem Grafikdesign<\/strong> die Zukunft eines gesamten Unternehmens neu definieren kann. Ein Paradebeispiel, das f\u00fcr jede<br \/>\n<strong>Branding-Agentur in Barcelona<\/strong>, jedes Designstudio und alle Branchenprofis spannend ist, die verstehen m\u00f6chten, wie Design weit \u00fcber \u00c4sthetik hinaus zum Wachstumstreiber wird.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911615077?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Eine Branche in der Krise \u2013 und der Bedarf nach einer neuen Vision<\/h3>\n<p>Jahrelang stand Rolland \u2013 ein kanadisches Papierunternehmen mit \u00fcber 140-j\u00e4hriger Geschichte \u2013 vor denselben Herausforderungen wie die gesamte Branche:<br \/>\n<strong>Nachfrager\u00fcckgang, hohe Betriebskosten, Marktschrumpfung und ein negatives Image in der \u00d6ffentlichkeit<\/strong>.<br \/>\nDie Papierindustrie befindet sich seit \u00fcber einem Jahrzehnt im Abw\u00e4rtstrend, z\u00e4hlt zu den umweltsch\u00e4dlichsten Industrien Nordamerikas und verzeichnet stetig Insolvenzen und Werksschlie\u00dfungen.<\/p>\n<p>In diesem Umfeld h\u00e4tte ein klassischer Branding-Ansatz nicht ausgereicht. Es ging nicht darum, ein Logo zu erneuern, den Tonfall zu modernisieren oder eine Kampagne zu starten.<br \/>\nDie eigentliche Aufgabe war es, <strong>das Gesch\u00e4ftsmodell neu zu definieren<\/strong>. Herauszufinden, welchen echten Mehrwert Rolland bieten kann, wenn das Hauptprodukt \u2013 Papier \u2013 kulturell, wirtschaftlich und \u00f6kologisch an Bedeutung verliert.<\/p>\n<p>Genau hier macht der strategische Blick den Unterschied. COLLINS erkannte einen entscheidenden Punkt:<br \/>\n<strong>Rolland war kein Papierhersteller mehr. Das Unternehmen war \u2013 ohne es zu wissen \u2013 bereits ein Anbieter nachhaltiger Materialien.<\/strong><\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911611435?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Die zentrale Erkenntnis: Rolland erf\u00fcllte l\u00e4ngst die Prinzipien der \u201eClean Materials\u201c<\/h3>\n<p>Parallel zur Energiewende erleben wir eine ebenso tiefgreifende Materialwende.<br \/>\nDie sogenannten <strong>\u201eDirty Materials\u201c<\/strong> \u2013 also stark umweltbelastende Werkstoffe \u2013 sind f\u00fcr \u00fcber 50 % der weltweiten Emissionen und zahlreiche Umweltsch\u00e4den verantwortlich.<br \/>\nKonventionelles Papier z\u00e4hlt dazu.<\/p>\n<p>Rolland jedoch arbeitete bereits nach v\u00f6llig anderen Ma\u00dfst\u00e4ben:<\/p>\n<ul>\n<li>Das Unternehmen <strong>recycelte 100 % des eingesetzten Wassers<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>93 % der Energie stammten aus Biogas<\/strong>, was j\u00e4hrlich 70.000 Tonnen CO\u2082 einsparte.<\/li>\n<li>Der Wasserverbrauch lag <strong>neunmal unter dem Branchendurchschnitt<\/strong>.<\/li>\n<li>T\u00e4glich wurden <strong>2,2 Millionen Pfund Altpapier<\/strong> als Rohstoff verarbeitet.<\/li>\n<li>Der Recyclingprozess war so sauber, dass er <strong>lebensmitteltauglich zertifiziert<\/strong> war.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rolland war kein Unternehmen von gestern \u2013 sondern seiner Zeit voraus. Das Problem lag nicht im Handeln, sondern im <strong>Narrativ<\/strong>.<br \/>\nDie Marke erz\u00e4hlte die Geschichte eines alten, schw\u00e4chelnden Papierherstellers \u2013 und nicht die eines Innovationsf\u00fchrers f\u00fcr nachhaltige L\u00f6sungen.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911599304?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Sustana: Ein neuer Name f\u00fcr ein neues Wertversprechen<\/h3>\n<p>Auf Basis dieser Analyse definierte das COLLINS-Team das Gesch\u00e4ftsmodell komplett neu.<br \/>\nAus Rolland wurde <strong>Sustana<\/strong> \u2013 eine Marke, die ihren Anspruch klar kommuniziert:<br \/>\n<strong>\u201eAdding sustainability to everyday products\u201c.<\/strong><\/p>\n<p>Dieser Namens- und Narrativwechsel ist kein Selbstzweck, sondern Strategie. Sustana klingt nicht nur moderner, sauberer und internationaler \u2013 die Marke bringt auch das neue Selbstverst\u00e4ndnis auf den Punkt, das bislang ungenutzt blieb.<\/p>\n<p>Eine zentrale Lektion f\u00fcr jedes <strong>Grafikdesign-Studio<\/strong> oder jede Beratungsagentur, die wirkungsvolle Rebrandings umsetzt:<br \/>\n<strong>Die visuelle Identit\u00e4t muss eine tiefe Wahrheit des Unternehmens widerspiegeln.<\/strong><br \/>\nDesign allein belebt keine Marke. Erst im Zusammenspiel mit einer klaren Strategie entfaltet es seine Kraft.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13750\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"956\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13751\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-7.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13752\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Ein visuelles Redesign, das den Markenkern widerspiegelt<\/h3>\n<p>Die neue visuelle Identit\u00e4t von Sustana basiert auf Klarheit, Nachhaltigkeit und Modernit\u00e4t.<br \/>\nCOLLINS entwickelte ein umfassendes, hochfunktionales visuelles System, das Folgendes umfasst:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine ausgewogene Verbindung von industrieller Struktur und nat\u00fcrlicher \u00c4sthetik.<\/li>\n<li>Eine neue Farbpalette, inspiriert von nachhaltigen Materialien und Kreislaufprozessen.<\/li>\n<li>Eine ehrliche, minimalistische Bildsprache, die Prozesse, Menschen und Texturen in den Fokus r\u00fcckt.<\/li>\n<li>Eine ma\u00dfgeschneiderte, von Sharp Type entwickelte Schrift, modern und von fast chirurgischer Klarheit.<\/li>\n<li>Ein modulares System, das sich flexibel auf Verpackungen, Unternehmenspr\u00e4sentationen, Berichte, Web und Retail anwenden l\u00e4sst.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Identit\u00e4t verk\u00f6rpert <strong>nachhaltiges, zeitgem\u00e4\u00dfes und strategisches Branding<\/strong>.<br \/>\nSie ist nicht dekorativ, sondern funktional, lehrreich und \u00fcberzeugend. Ihr Ziel: Sustana dabei zu unterst\u00fctzen, klar zu kommunizieren, was das Unternehmen tut, wie es arbeitet und warum es sich von anderen in der Branche unterscheidet.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13753\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13754\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13755\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Ein Vorzeigeprojekt f\u00fcr Corporate Rebranding mit messbarem Impact<\/h3>\n<p>Nach dem Launch der neuen Marke konnte Sustana messbare Erfolge erzielen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Erweiterung des Zielmarkts<\/strong>: Der Markt f\u00fcr nachhaltige Materialien ist 4,5-mal gr\u00f6\u00dfer als der Papiermarkt.<\/li>\n<li><strong>Neue strategische Partnerschaften<\/strong> mit f\u00fchrenden Marken, die nachhaltige Inhaltsstoffe suchen.<\/li>\n<li><strong>\u00dcbernahme von Hanna<\/strong>, einem der gr\u00f6\u00dften Papierrecycler Nordamerikas.<\/li>\n<li><strong>Klare Differenzierung<\/strong> in einer ges\u00e4ttigten und stagnierenden Branche.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das unterstreicht eine \u00dcberzeugung, die wir in unserem Studio immer wieder betonen:<br \/>\n<strong>Branding ist keine Ausgabe, sondern eine strategische Investition, die Wahrnehmung, Gesch\u00e4ft und Wachstumspotenzial transformiert.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13756\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13757\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-2.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13758\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Learnings f\u00fcr Agenturen und Designprofis<\/h3>\n<p>Das Sustana-Projekt liefert wertvolle Erkenntnisse f\u00fcr jede<br \/>\n<strong>Branding-Agentur in Barcelona<\/strong>, strategische Beratung oder Designstudio, das Marken mit Sinn schaffen will:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Analysiere das Gesch\u00e4ftsmodell, bevor du gestaltest<\/strong>: Der Schl\u00fcssel zum Erfolg lag darin, die wahre Identit\u00e4t von Rolland zu erkennen.<\/li>\n<li><strong>Branding muss das Wertversprechen widerspiegeln<\/strong> \u2013 nicht nur eine \u00c4sthetik.<\/li>\n<li><strong>Starke visuelle Identit\u00e4ten entstehen aus dem Purpose<\/strong>, nicht aus Trends.<\/li>\n<li><strong>Professionelles Grafikdesign vervielfacht die Wirkung<\/strong>, wenn es einer klaren Strategie folgt.<\/li>\n<li><strong>Rebranding kann \u2013 und sollte \u2013 ganze Unternehmen transformieren<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Fazit: Sustana als globale Benchmark f\u00fcr wirkungsorientiertes Design<\/h3>\n<p>Sustana ist weit mehr als ein gelungenes Grafikdesign-Projekt:<br \/>\nEs ist ein Beleg daf\u00fcr, wie strategisches Branding die Zukunft einer ganzen Branche neu definieren kann.<br \/>\nDas ist, was wir <strong>Design mit Purpose<\/strong> nennen \u2013 wenn \u00c4sthetik, Strategie und Umweltwirkung in eine Richtung gehen.<\/p>\n<p>F\u00fcr alle, die an starken Identit\u00e4ten und Transformationsprojekten arbeiten,<br \/>\nzeigt Sustana, dass Design nicht nur das Erscheinungsbild einer Marke ver\u00e4ndert, sondern <strong>die Welt um sie herum<\/strong>.<br \/>\nUnd genau das ist das Branding, das wirklich herausragt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sustana: Ein herausragendes Beispiel f\u00fcr Markenwandel und strategisches Design im Zeitalter nachhaltiger Materialien Jede Woche beleuchten wir ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Projekt aus den Bereichen Design, Strategie und Branding. 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