{"id":86349,"date":"2025-12-17T06:34:38","date_gmt":"2025-12-17T06:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-comunicacion-la-semana-sightwalks-by-circus-grey-peru\/"},"modified":"2026-06-11T05:10:08","modified_gmt":"2026-06-11T05:10:08","slug":"kommunikationskampagne-der-woche-sightwalks-circus-grey-peru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/de\/kommunikationskampagne-der-woche-sightwalks-circus-grey-peru\/","title":{"rendered":"Kommunikationskampagne der Woche: Sightwalks von Circus Grey Peru"},"content":{"rendered":"<h3>Von Gehwegen zu Botschaften: Wie Cemento Sol den urbanen Raum in eine landesweite Social-Impact-Kampagne verwandelte<\/h3>\n<p>Es gibt Kommunikationskampagnen, die auf Bildschirmen stattfinden, andere auf Printmedien \u2013 und manche \u00fcberschreiten jedes Format, um direkt Teil des Alltags zu werden. <em>Sightwalks<\/em>, das von <strong>Circus Grey Peru<\/strong> f\u00fcr <strong>Cemento Sol \/ UNACEM<\/strong> entwickelte Projekt, geh\u00f6rt eindeutig zur letzten Kategorie. Ausgezeichnet mit den renommiertesten Preisen der Branche \u2013 darunter mehrere <strong>Grand Prix bei den Cannes Lions<\/strong>, <strong>D&amp;AD Yellow Pencils<\/strong> sowie Ehrungen bei Clio, One Show, ANDYs und LIA \u2013 definiert Sightwalks neu, was eine Kommunikationskampagne leisten kann, wenn Design zur sozialen Infrastruktur wird.<\/p>\n<p>F\u00fcr uns, die wir in <strong>Grafikdesign, Branding, Kommunikationskampagnen und Experience Design aus Barcelona<\/strong> arbeiten, ist dieses Projekt ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Best-Practice-Beispiel: eine Kampagne, bei der das Medium nicht die Anzeige, sondern die Stadt ist; die Botschaft nicht verbal, sondern haptisch; und der Impact nicht nur in Reichweite, sondern in Autonomie, Inklusion und W\u00fcrde gemessen wird.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/985211817?h=3104e8d76b\" width=\"1080\" height=\"720\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3>Kontext: Ein unsichtbares Problem im \u00f6ffentlichen Raum<\/h3>\n<p>Peru z\u00e4hlt zu den L\u00e4ndern mit der h\u00f6chsten Rate an Sehbehinderungen in der Region. Dennoch wurde diese Realit\u00e4t in der Stadtplanung lange ignoriert. Menschen mit Sehbehinderung bewegen sich in St\u00e4dten, die fast ausschlie\u00dflich f\u00fcr Sehende gestaltet sind: Gehwege ohne Informationen, un\u00fcbersichtliche Kreuzungen, unzug\u00e4ngliche Beschilderung und st\u00e4ndige Abh\u00e4ngigkeit von Dritten \u2013 selbst f\u00fcr so grundlegende Dinge wie das Auffinden einer Bank, eines Restaurants oder einer Apotheke.<\/p>\n<p>Vor diesem Hintergrund stand <strong>Cemento Sol<\/strong> \u2013 eine Marke von <strong>UNACEM<\/strong> \u2013 vor einer strategischen Herausforderung: Wie l\u00e4sst sich der Markenpurpose in eine konkrete, greifbare Aktion \u00fcbersetzen? Es gen\u00fcgte nicht, \u00fcber Inklusion oder Nachhaltigkeit zu sprechen; es musste <strong>gezeigt<\/strong> werden \u2013 durch das Produkt und das urbane Umfeld, das damit gestaltet wird.<\/p>\n<p>Aus dieser \u00dcberlegung entstand Sightwalks: Ein traditionell mit Bau assoziiertes Material wird zur Plattform f\u00fcr soziale Kommunikation. Keine einmalige Kampagne, sondern ein replizierbares System, das das Leben von Hunderttausenden nachhaltig verbessert.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14086\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/sightwalks-el-sol-2025.jpg\" alt=\"\" width=\"1878\" height=\"1080\" \/><\/p>\n<h3>Die Idee: Gehwege als Kommunikationssystem<\/h3>\n<p>Die Grundidee von Sightwalks ist ebenso einfach wie wirkungsvoll: Wenn Gehwege bereits mit taktilem Pflaster zur Orientierung oder f\u00fcr \u00dcberg\u00e4nge ausgestattet sind \u2013 warum nicht diese Sprache erweitern, um komplexere Informationen zu vermitteln?<\/p>\n<p>Gemeinsam mit f\u00fchrenden Organisationen f\u00fcr Menschen mit Sehbehinderung entwickelte das Team von Circus Grey ein <strong>neues taktiles Vokabular<\/strong>. Ein System, das auf universellen Mustern basiert, leicht zu erlernen ist und komplett ohne digitale Technik funktioniert.<\/p>\n<p>Das System funktioniert so:<\/p>\n<ul>\n<li>Ein horizontaler Streifen signalisiert, dass relevante Informationen vorhanden sind.<\/li>\n<li>Daneben befinden sich erhabene vertikale Linien.<\/li>\n<li>Die Anzahl der Linien steht f\u00fcr die Art des Services:\n<ul>\n<li>1 Linie: Restaurant<\/li>\n<li>2 Linien: Bank<\/li>\n<li>3 Linien: Apotheke<\/li>\n<li>usw.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mit Hilfe des Blindenstocks k\u00f6nnen Menschen mit Sehbehinderung erkennen, welche Art von Einrichtung sich neben ihnen befindet \u2013 ohne nachfragen oder auf Hilfe angewiesen zu sein. Informationsdesign wird hier physisch erlebbar. Das ist <strong>Urban UX<\/strong>. Kommunikation ohne Worte.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14088\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Design als Sprache: Wenn Form kommuniziert<\/h3>\n<p>Aus Sicht von Grafikdesign und visueller Kommunikation ist Sightwalks ein herausragendes Beispiel daf\u00fcr, wie ein System zur Sprache werden kann. Es gibt keine sichtbaren Logos, keine Slogans, keine expliziten Botschaften. Die Kommunikation erfolgt durch Ber\u00fchrung, durch Bewegung, durch Wiederholung und durch schrittweises Lernen.<\/p>\n<p>Damit bewegt sich das Projekt im Spannungsfeld zwischen:<\/p>\n<ul>\n<li>systemischem Grafikdesign,<\/li>\n<li>inklusiver Leitsystem-Gestaltung,<\/li>\n<li>User Experience Design,<\/li>\n<li>sozialer Kommunikation<\/li>\n<li>und urbaner Aktivierung.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>F\u00fcr jede Kommunikationsagentur oder jedes Designstudio in Barcelona stellt Sightwalks eine zentrale Frage: Kommunikation braucht nicht immer einen Bildschirm. Manchmal ist das Umfeld selbst der beste Kanal.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14089\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"853\" \/><\/p>\n<h3>Eine Kampagne ohne Technologie \u2013 und gerade deshalb so wirkungsvoll<\/h3>\n<p>Einer der bemerkenswertesten Aspekte von Sightwalks ist der <strong>Low-Tech-Ansatz<\/strong>. In einer Zeit, in der Apps, K\u00fcnstliche Intelligenz und digitale L\u00f6sungen dominieren, setzt dieses Projekt auf das Gegenteil: Einfachheit, Langlebigkeit und Skalierbarkeit.<\/p>\n<p>Es braucht keinen Strom, keine Internetverbindung und keine speziellen Ger\u00e4te. Es funktioniert rund um die Uhr, bei jedem Wetter, und f\u00fcgt sich nahtlos in bestehende Infrastruktur ein. Diese Entscheidung ist nicht nur technisch, sondern auch strategisch: Sie stellt sicher, dass das System gro\u00dffl\u00e4chig umgesetzt und langfristig erhalten werden kann.<\/p>\n<p>Kommunikativ unterstreicht das die Markenbotschaft von Cemento Sol: Ein Unternehmen, das echte, f\u00fcr alle zug\u00e4ngliche L\u00f6sungen baut \u2013 nicht nur f\u00fcr diejenigen mit Hightech-Zugang.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14090\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Cemento-Sol-Peru-Sightwalks-Cemented-Sidewalks-For-Blind-Visually-Impaired-3-1703235572.jpeg\" alt=\"\" width=\"1079\" height=\"586\" \/><\/p>\n<h3>Messbarer Impact: Wenn Daten Design best\u00e4tigen<\/h3>\n<p>Im Gegensatz zu vielen Sozialkampagnen bleibt Sightwalks nicht bei Sensibilisierung stehen. Die Ergebnisse sind konkret und messbar:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00dcber <strong>75.000 m\u00b2<\/strong> Gehwege umgesetzt.<\/li>\n<li>Mehr als <strong>500.000 sehbehinderte Menschen profitieren<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>70 % Steigerung der Markenbekanntheit<\/strong> f\u00fcr Cemento Sol.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus hat das Projekt die \u00f6ffentliche Debatte \u00fcber inklusive St\u00e4dte in Peru neu entfacht und Cemento Sol als relevanten Akteur im urbanen und gesellschaftlichen Diskurs positioniert.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14091\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1982\" \/><\/p>\n<h3>Open Source: Design zum Teilen gedacht<\/h3>\n<p>Ein weiterer gro\u00dfer Pluspunkt des Projekts ist der <strong>Open-Source-Ansatz<\/strong>. Die Designs und Patente des Systems sind frei zug\u00e4nglich, sodass jede Stadt, Institution oder Organisation sie \u00fcbernehmen kann.<\/p>\n<p>Diese Entscheidung macht aus der Kampagne ein langfristiges Engagement. Sightwalks ist keine einmalige Aktion, sondern eine Plattform f\u00fcr Wandel. Aus Branding-Sicht st\u00e4rkt das die Glaubw\u00fcrdigkeit der Marke enorm: Sie beansprucht die L\u00f6sung nicht f\u00fcr sich, sondern stellt sie zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n<p>F\u00fcr alle, die in Markenstrategie und Kommunikation arbeiten, zeigt dieser Ansatz, wie Design globalen Impact entfalten kann \u2013 ohne an Klarheit oder Zielorientierung zu verlieren.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14092\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1440\" height=\"623\" \/><\/p>\n<h3>Internationale Anerkennung: Eine Kampagne, die Ma\u00dfst\u00e4be setzt<\/h3>\n<p>Die Auszeichnungen f\u00fcr Sightwalks sind selbst im internationalen Vergleich au\u00dfergew\u00f6hnlich. Das Projekt wurde pr\u00e4miert bei:<\/p>\n<ul>\n<li>Cannes Lions (Grand Prix, Gold, Silber und Bronze),<\/li>\n<li>D&amp;AD (Yellow, Graphite und Wood Pencils),<\/li>\n<li>Clio und Clio Health,<\/li>\n<li>The One Show,<\/li>\n<li>ANDYs,<\/li>\n<li>LIA,<\/li>\n<li>El Sol Festival,<\/li>\n<li>El Ojo de Iberoam\u00e9rica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Diese breite Anerkennung \u2013 in den Kategorien Grafikdesign, Media, Raum, Gesundheit, Impact und Aktivierung \u2013 zeigt, dass Sightwalks nicht nur einer Disziplin zuzuordnen ist. Es ist eine <strong>ganzheitliche Kommunikationskampagne<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14087\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Fazit: Wenn Design nicht nur darstellt, sondern handelt<\/h3>\n<p>Sightwalks beweist, dass Design weit mehr sein kann als ein \u00e4sthetisches oder werbliches Werkzeug. Es kann Infrastruktur sein. Es kann Sprache sein. Es kann Autonomie erm\u00f6glichen.<\/p>\n<p>Aus unserer Perspektive als <strong>Agentur f\u00fcr Kommunikation, Branding und Design in Barcelona<\/strong> ist dieses Projekt eines der klarsten Beispiele daf\u00fcr, wie sich eine Kommunikationskampagne in den Alltag integrieren und strukturellen Wandel bewirken kann. Sie spricht nicht nur \u00fcber Inklusion \u2013 sie schafft sie.<\/p>\n<p>In einer Welt voller Botschaften erinnert uns Sightwalks daran: Die st\u00e4rkste Kommunikation ist manchmal die, die man nicht sieht, sondern sp\u00fcrt.<\/p>\n<h3>Credits<\/h3>\n<p><strong>Projekt:<\/strong> Sightwalks<br \/>\n<strong>Marke:<\/strong> Cemento Sol<br \/>\n<strong>Kunde:<\/strong> UNACEM<br \/>\n<strong>Kreativagentur \/ Design Agency:<\/strong> Circus Grey Peru<br \/>\n<strong>Partneragenturen:<\/strong> APOYO Comunicaci\u00f3n, Dinamo<br \/>\n<strong>Produktion:<\/strong> Rebeca<br \/>\n<strong>Land:<\/strong> Peru<br \/>\n<strong>Jahr:<\/strong> 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Von Gehwegen zu Botschaften: Wie Cemento Sol den urbanen Raum in eine landesweite Social-Impact-Kampagne verwandelte Es gibt Kommunikationskampagnen, die auf Bildschirmen stattfinden, andere auf Printmedien \u2013 und manche \u00fcberschreiten jedes Format, um direkt Teil des Alltags zu werden. 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