Das von Cool Mai Design<\/strong> unter der Leitung von Patrick Cheng<\/strong> und mit Designer Clyde Lai<\/strong> realisierte Projekt wurde international mit dem Preis Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong> ausgezeichnet \u2013 f\u00fcr seine kulturelle Sensibilit\u00e4t, visuelle Klarheit und die F\u00e4higkeit, eine traditionsreiche Marke mit der Gegenwart zu verbinden. Dieses Rebranding zeigt eindrucksvoll, wie Design als Br\u00fccke zwischen Generationen, Tradition und Nachhaltigkeit fungieren kann \u2013 gerade in einer Zeit, in der Marken authentische und best\u00e4ndige Werte kommunizieren wollen.<\/p>\n Yilong Fulong Bento wurde 1957 von der Unternehmerin Grandma Wu<\/strong> gegr\u00fcndet, die in der Region daf\u00fcr bekannt war, nahrhafte und liebevoll zubereitete Bentos f\u00fcr Fischer, Reisende, Bergsteiger und K\u00fcstenbesucher anzubieten. Ihre Bentos \u2013 ber\u00fchmt f\u00fcr ihre Acht-G\u00e4nge-Struktur \u2013 verbanden Energie, Geschmack und das Gef\u00fchl von Zuhause und wurden so zum Symbol f\u00fcr Fulong.<\/p>\n Dieses emotionale Erbe steht im Zentrum des Rebrandings. Die Marke serviert nicht nur Essen, sondern Erinnerungen. Jede Box steht f\u00fcr die Geste einer Gro\u00dfmutter, die mit Liebe eine Mahlzeit f\u00fcr Fr\u00fchaufsteher zubereitet \u2013 ein zutiefst menschliches Konzept, das auch nach \u00fcber sechzig Jahren nichts von seiner Aktualit\u00e4t verloren hat.<\/p>\n Eine der gr\u00f6\u00dften Leistungen von Cool Mai Design war es, diese Geschichte zu h\u00f6ren und in eine zeitgem\u00e4\u00dfe visuelle Sprache zu \u00fcbersetzen.<\/p>\n Das Herzst\u00fcck des neuen Brandings ist ein Logo in Form einer Bento-Box<\/strong>. Was auf den ersten Blick schlicht wirkt, tr\u00e4gt eine starke Symbolik: Es ist nicht nur ein Beh\u00e4lter f\u00fcr Speisen, sondern f\u00fcr Emotionen, Geschichte und famili\u00e4re Verbundenheit.<\/p>\n Dieses Symbol steht als Metapher f\u00fcr:<\/p>\n <\/p>\n Das Logo konkurriert nicht mit der Geschichte \u2013 es verk\u00f6rpert sie. Die Form der Bento-Box sorgt f\u00fcr einen hohen Wiedererkennungswert und unterstreicht das Gef\u00fchl des \u201eNach-Hause-Kommens\u201c, das sich sowohl im Grafikdesign als auch in der Raumgestaltung der Filialen widerspiegelt.<\/p>\n Cool Mai Design entwickelt ein visuelles System, das Tradition und Moderne harmonisch vereint. Klare Linien, sanfte geometrische Formen und gro\u00dfz\u00fcgige Kompositionen schaffen eine warme, zug\u00e4ngliche Bildsprache.<\/p>\n Die Farbpalette setzt auf erdige, warme T\u00f6ne, die assoziiert werden mit:<\/p>\n <\/p>\n Das Ergebnis ist eine visuelle Identit\u00e4t, die Ruhe, Herzlichkeit und Authentizit\u00e4t ausstrahlt. Es geht nicht darum, die \u00c4sthetik der Vergangenheit zu kopieren, sondern sie mit zeitgem\u00e4\u00dfem Feingef\u00fchl f\u00fcr eine neue Generation zu interpretieren.<\/p>\n Was dieses Projekt von anderen gastronomischen Rebrandings unterscheidet, ist seine erz\u00e4hlerische Kraft. Das Kreativteam arbeitete sowohl am Design als auch am Text, um die Markengeschichte aus der Perspektive der Gr\u00fcnderin zu erz\u00e4hlen. So entstand eine emotionale Erz\u00e4hlung, in der die Bento-Box zum Symbol wird:<\/p>\n <\/p>\n Das Ziel des Rebrandings ist nicht Modernisierung um der Modernisierung willen, sondern den emotionalen Wert zu bewahren<\/strong> und die Marke f\u00fcr die n\u00e4chsten 50 Jahre zu r\u00fcsten. Hier dekoriert Design nicht \u2013 es vermittelt Werte<\/strong>.<\/p>\n Einer der herausragendsten Aspekte des Rebrandings ist das r\u00e4umliche Design \u2013 ein Ansatz, den nur wenige Traditionsmarken so konsequent umsetzen. Cool Mai Design \u00fcbersetzt das Gef\u00fchl von Zuhause durch:<\/p>\n <\/p>\n Das Ziel: Jeder Gast soll sich wie in einem vertrauten, einladenden Zuhause f\u00fchlen.<\/p>\n So verkauft der Raum nicht nur Essen \u2013 er schafft Emotionen. Und diese Emotion ist ein zentraler Bestandteil des Markenwerts.<\/p>\n Dieses Rebranding bringt ein zentrales Unterscheidungsmerkmal gegen\u00fcber anderen Traditionsmarken: das ESG-Engagement.<\/p>\n Die Marke bekennt sich klar:<\/p>\n \u201eWir k\u00fcmmern uns mehr um die Umwelt und diese Region als vergleichbare Marken.\u201c<\/strong><\/p>\n Cool Mai Design verankert diese Haltung im Branding durch die Einf\u00fchrung des Plant-Fiber Lunchbox<\/strong> \u2013 eines Bentos aus pflanzlichen Fasern, das die Umweltbelastung reduziert und folgende Werte st\u00e4rkt:<\/p>\n <\/p>\n Das neue Packaging folgt dieser Philosophie: nat\u00fcrliche Materialien, organische Haptik, minimalistisches Design und eine visuelle Erz\u00e4hlung, die die Botschaft unterst\u00fctzt.<\/p>\n Damit positioniert sich die Marke nicht nur als kulturelles Aush\u00e4ngeschild, sondern auch als Vorreiter f\u00fcr Nachhaltigkeit in der taiwanesischen Gastronomie.<\/p>\n Das visuelle System des Rebrandings \u00fcberzeugt durch konsequente grafische Gestaltung:<\/p>\n <\/p>\n Alles ist darauf ausgerichtet, eine Marke zu schaffen, die sich<\/p>\n <\/p>\n Die Balance ist au\u00dfergew\u00f6hnlich.<\/p>\n Das Projekt wurde als Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong> ausgezeichnet \u2013 eine W\u00fcrdigung der Arbeit von Cool Mai Design f\u00fcr:<\/p>\n <\/p>\n Solche Auszeichnungen best\u00e4tigen die strategische und kreative Leistung und unterstreichen die Bedeutung von Design bei der Wiederbelebung historischer Food-Marken.<\/p>\n Das Rebranding von Yilong Fulong Bento zeigt beispielhaft, wie m\u00e4chtig Design sein kann, wenn es als kulturelles, emotionales und strategisches Werkzeug verstanden wird \u2013 und nicht nur als \u00e4sthetische Ma\u00dfnahme. Hier wurde die Geschichte einer Marke mit Wurzeln im Jahr 1957 respektvoll bewahrt und zugleich mit beeindruckender Klarheit in die Zukunft gef\u00fchrt. Cool Mai Design hat nicht einfach ein Logo modernisiert oder ein Packaging erneuert: Die Marke wurde aus ihrem Ursprung heraus gedacht \u2013 aus der Seele der Gro\u00dfmutter, die Bentos mit Liebe f\u00fcr die Reisenden des Alltags zubereitete.<\/p>\n Dieses Rebranding \u00fcberzeugt, weil es auf einer grundlegenden Wahrheit basiert: Food-Marken verkaufen nicht nur Essen, sondern F\u00fcrsorge, Erinnerung, Zugeh\u00f6rigkeit. Wenn diese emotionale Ebene mit durchdachtem Design verbunden wird, entsteht Zeitlosigkeit. Die Bento-Box als Symbol ist keine grafische Spielerei, sondern die visuelle Verk\u00f6rperung von Jahrzehnten voller Geschichten, von H\u00e4nden, die im Morgengrauen Speisen bereiteten, von Generationen, die mit der Marke aufgewachsen sind. Diese Tiefe macht Yilong Fulong Bento zu weit mehr als einer Bento-Marke \u2013 sie ist kulturelles Erbe.<\/p>\n Ein weiterer entscheidender Aspekt ist die konsequente Integration von Nachhaltigkeit in die Markenidentit\u00e4t. In einer Zeit, in der Unternehmen echte Verantwortung \u00fcbernehmen m\u00fcssen, setzt Yilong Fulong Bento mit der pflanzenfaserbasierten Lunchbox ein klares Zeichen. Diese Entscheidung ver\u00e4ndert nicht nur die Verpackung, sondern definiert die Rolle der Marke in ihrer Gemeinschaft neu und verankert sie in zeitgem\u00e4\u00dfen Werten. Branding bleibt nicht an der Oberfl\u00e4che, sondern wirkt in die Praxis, auf die Umwelt und in die Zukunft. So verbindet die Marke ihr Erbe mit einer neuen Generation, die Authentizit\u00e4t, Verantwortung und Transparenz sucht.<\/p>\n Die visuelle Umsetzung \u2013 vom Logo bis zum Raumdesign \u2013 erz\u00e4hlt eine stimmige, nahbare und emotionale Geschichte. Der als \u201eZuhause\u201c gestaltete Raum verst\u00e4rkt das Gef\u00fchl von R\u00fcckkehr, Geborgenheit und W\u00e4rme. Ein brillantes Beispiel daf\u00fcr, wie Branding \u00fcber das Papier hinaus zur gelebten Erfahrung wird. Minimalistische \u00c4sthetik l\u00f6scht die Tradition nicht aus, sondern veredelt und hebt sie hervor. Das Ergebnis ist ein Ort, an dem sich Tradition und Moderne nicht ausschlie\u00dfen, sondern gegenseitig bereichern.<\/p>\n Das Projekt liefert auch wertvolle Impulse f\u00fcr alle, die im Branding arbeiten: Zuh\u00f6ren, bevor man gestaltet. Die Geschichte verstehen, bevor man ein Symbol schafft. Emotionen in visuelle Systeme \u00fcbersetzen. Minimalismus wagen, wenn das Konzept tr\u00e4gt. Und begreifen, dass eine Marke sich weiterentwickeln kann, ohne ihre Seele zu verlieren. Cool Mai Design beweist: Wenn Branding aus echtem Antrieb entsteht und nicht aus blo\u00dfer Inszenierung, wird es zur Br\u00fccke zwischen den Generationen.<\/p>\n Deshalb ist Yilong Fulong Bento weit mehr als ein Redesign \u2013 es ist ein Statement. Eine Marke, die ihr Erbe anerkennt, sich dem Wandel stellt und die Zukunft aktiv gestaltet. Eine Marke, die versteht: Modernisierung bedeutet nicht, die Vergangenheit zu l\u00f6schen, sondern sie aus neuen Blickwinkeln zu beleuchten. Eine Marke, die zeigt, dass Design \u2013 mit Respekt und Weitblick eingesetzt \u2013 fast siebzig Jahre Geschichte bewahren und zugleich neue Wege er\u00f6ffnen kann.<\/p>\n Kurzum: Dieses Rebranding versch\u00f6nert nicht nur \u2013 es verwandelt. Es kommuniziert nicht nur \u2013 es verbindet. Es aktualisiert nicht nur \u2013 es l\u00e4sst neu aufleben. Ein Rebranding, das Tradition, Nachhaltigkeit und kulturelles Erbe neu interpretiert Jede Woche analysieren wir ein internationales Projekt, das zeigt, wie strategisches Branding historische Marken neu beleben und zu zeitgem\u00e4\u00dfen Vorbildern machen kann. Heute reisen wir nach Fulong, Taiwan, um eines der bedeutendsten Rebrandings des Jahres vorzustellen: die visuelle und konzeptionelle Neuausrichtung von Yilong Fulong Bento, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[686,651],"class_list":["post-86210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiration","category-grafikdesign"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-6.jpg\")
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<\/p>\nEin Erbe seit 1957: Identit\u00e4t, Familie und Kulinarik<\/h3>\n
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<\/p>\nDas visuelle Konzept: Die Bento-Box als universelles Symbol f\u00fcr W\u00e4rme<\/h3>\n
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<\/p>\nMinimalistische Identit\u00e4t mit Geschichte und Zeitgeist<\/h3>\n
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<\/p>\nStorytelling, das aus Emotion und Herkunft sch\u00f6pft<\/h3>\n
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<\/p>\nRaumgestaltung: Ein Ambiente, das \u201eHeimkommen\u201c sp\u00fcrbar macht<\/h3>\n
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<\/p>\nNachhaltigkeit als Markenkern: Das ESG-Versprechen<\/h3>\n
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<\/p>\nVisuelle Anwendungen: Klarheit, Modularit\u00e4t und \u00e4sthetisches Feingef\u00fchl<\/h3>\n
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<\/p>\nEin preisgekr\u00f6ntes Rebranding: Internationale Auszeichnung f\u00fcr Branding<\/h3>\n
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Projektcredits<\/h3>\n
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Fazit: Ein Rebranding, das Vergangenheit ehrt, Gegenwart wandelt und Zukunft gestaltet<\/h3>\n
\nUnd genau in dieser Verbindung von Emotion, Strategie und Design liegt die wahre Gr\u00f6\u00dfe dieses Projekts.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"