{"id":85805,"date":"2018-12-20T10:36:24","date_gmt":"2018-12-20T10:36:24","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/por-que-cuesta-cambio-de-logotipo-empresas\/"},"modified":"2026-06-11T04:43:40","modified_gmt":"2026-06-11T04:43:40","slug":"warum-ist-logoaenderung-schwer-fuer-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/de\/warum-ist-logoaenderung-schwer-fuer-unternehmen\/","title":{"rendered":"Warum f\u00e4llt es Unternehmen so schwer, ihr Logo zu \u00e4ndern?"},"content":{"rendered":"<p>Ist euch schon einmal ein spannendes Projekt begegnet, aber das Firmenlogo ist einfach nur miserabel?<\/p>\n<p>Ihr bekommt den Auftrag, eine Website zu gestalten und zu programmieren, und merkt sofort: Das Logo wird das ganze Projekt ruinieren. Warum? Weil es einfach schrecklich ist.<\/p>\n<p>Wenn wir verstehen, warum gro\u00dfe Unternehmen beim Thema Logowechsel so oft mit einem klaren \u201eNein\u201c reagieren, k\u00f6nnen wir gezielter nach Ansatzpunkten suchen, um sie doch noch zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n<p>In diesem Artikel beleuchten wir die Gr\u00fcnde, warum es Unternehmen so schwerf\u00e4llt, ein neues Logo zu akzeptieren, welche Argumente gegen einen Wechsel sprechen \u2013 und wie man ihnen begegnen kann.<\/p>\n<h2>Warum f\u00e4llt es Unternehmen so schwer, ein neues Logo zu akzeptieren?<\/h2>\n<h3>Mein Logo ist doch super \u2013 das braucht keinen Wechsel<\/h3>\n<p>Sobald es um Geschmack geht, wird es schwierig. Hier sto\u00dfen wir oft auf eine hohe Mauer.<\/p>\n<p>Gerade die Entscheider in Unternehmen \u2013 selbst im Marketing \u2013 haben h\u00e4ufig wenig Gesp\u00fcr f\u00fcr Grafikdesign, Branding oder Logogestaltung.<\/p>\n<p>Deshalb ist bei diesem Thema Fingerspitzengef\u00fchl gefragt. Es w\u00e4re schade, ein gro\u00dfes Projekt an einer kleinen H\u00fcrde scheitern zu lassen. In solchen F\u00e4llen empfiehlt es sich oft, erst den Auftrag zu sichern und das Thema Logo dann im laufenden Projekt vorsichtig anzusprechen \u2013 nat\u00fcrlich in einer Sprache, die der Kunde versteht.<\/p>\n<p>Also: \u00c4rmel hochkrempeln, das bestehende Logo nehmen und eine Analyse durchf\u00fchren.<\/p>\n<ul>\n<li>Wettbewerbsanalyse<\/li>\n<li>Analyse des Unternehmens<\/li>\n<li>Marktanalyse<\/li>\n<li>Logo-Analyse<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mit dieser Audit-Pr\u00e4sentation zeigen wir dem Kunden, wo das aktuelle Logo gestalterisch und strategisch Schw\u00e4chen hat \u2013 und \u00fcbergeben ihm so die Verantwortung, ob er wirklich daran festhalten m\u00f6chte.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2296\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/resizer.jpg\" alt=\"\" width=\"980\" height=\"550\" \/><\/p>\n<h3>F\u00fcr ein neues Logo ist kein Budget da<\/h3>\n<p>Ein weiteres beliebtes Argument gegen einen Logowechsel: das liebe Geld.<\/p>\n<p>Das kann tats\u00e4chlich stimmen \u2013 oder es ist nur eine Ausrede, um das Thema auf die lange Bank zu schieben.<\/p>\n<p>Wie auch immer: Wir m\u00fcssen erkl\u00e4ren, wie wichtig ein zeitgem\u00e4\u00dfes Erscheinungsbild ist.<\/p>\n<p>Letztlich ist es eine Investition: Wer in seine Marke investiert, gewinnt an Sichtbarkeit \u2013 und kann diese Investition mittelfristig wieder hereinholen und sogar davon profitieren.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2295\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Hobo-hobo-with-a-shotgun-27423428-1920-1080.jpg\" alt=\"\" width=\"980\" height=\"551\" \/><\/p>\n<h3>Ich habe Angst<\/h3>\n<p>Angst ist irrational \u2013 und deshalb m\u00fcssen wir hier besonders sensibel vorgehen.<\/p>\n<p>Wir d\u00fcrfen die Sorgen der Unternehmen nicht ins L\u00e4cherliche ziehen. Die Angst, dass ein neues Logo schlechter ankommt und Kunden die Marke nicht mehr wiedererkennen, ist nachvollziehbar.<\/p>\n<p>Wir m\u00fcssen Verst\u00e4ndnis zeigen, zuh\u00f6ren und signalisieren, dass wir ihre Bedenken ernst nehmen.<\/p>\n<p>Wenn das Vertrauen da ist und die Anspannung nachl\u00e4sst, k\u00f6nnen wir vorsichtig darauf hinweisen: Das eigentliche Risiko ist, am alten Logo festzuhalten.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2297\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Annex-Chapman-Ben-Creature-From-the-Black-Lagoon_01.jpg\" alt=\"\" width=\"980\" height=\"1248\" \/><\/p>\n<h3>Fazit:<\/h3>\n<p>Jetzt wissen wir, warum gro\u00dfe Unternehmen so oft an ihrem alten Logo festhalten \u2013 und wie wir auf diese Einw\u00e4nde reagieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Im Gesch\u00e4ftsleben entscheidet oft die richtige Reaktion im entscheidenden Moment \u00fcber Erfolg oder Misserfolg \u2013 ein evolution\u00e4rer Reflex, der uns bis heute pr\u00e4gt.<\/p>\n<h3>Quellen:<\/h3>\n<p>Die Bilder in diesem Artikel sind dem Kino gewidmet: Zu sehen sind Szenen aus \u201eDer Elefantenmensch\u201c (David Lynch, 1980), \u201eHobo with a Shotgun\u201c und \u201eDer Schrecken vom Amazonas\u201c.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ist euch schon einmal ein spannendes Projekt begegnet, aber das Firmenlogo ist einfach nur miserabel? 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