El projecte, signat per Cool Mai Design<\/strong> sota la direcci\u00f3 del dissenyador principal Patrick Cheng<\/strong> i amb la col\u00b7laboraci\u00f3 del dissenyador Clyde Lai<\/strong>, ha estat reconegut internacionalment amb el premi Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong>, destacant per la seva sensibilitat cultural, claredat visual i capacitat de reconnectar una marca hist\u00f2rica amb el present. Aquest rebranding demostra com el disseny pot esdevenir pont entre generacions, tradici\u00f3 i sostenibilitat, especialment en un context on les marques volen transmetre valors aut\u00e8ntics i duradors.<\/p>\n Yilong Fulong Bento va ser fundada el 1957 per l\u2019emprenedora Grandma Wu<\/strong>, coneguda a la regi\u00f3 per preparar bentos nutritius i plens d\u2019afecte per a pescadors, viatgers, muntanyencs i visitants de la costa. Els seus bentos \u2014famosos per la seva estructura de vuit plats\u2014 oferien una combinaci\u00f3 d\u2019energia, sabor i calidesa casolana que es va convertir en s\u00edmbol de Fulong.<\/p>\n Aquest llegat emocional \u00e9s el cor del rebranding. La marca no nom\u00e9s serveix menjar: serveix records. Cada caixa representa el gest d\u2019una \u00e0via preparant el dinar amb estima per a qui comen\u00e7a el dia, i aquest concepte \u2014profundament hum\u00e0\u2014 segueix viu m\u00e9s de seixanta anys despr\u00e9s.<\/p>\n Un dels grans m\u00e8rits de Cool Mai Design ha estat saber escoltar aquesta hist\u00f2ria i transformar-la en un llenguatge visual contemporani.<\/p>\n L\u2019element central del nou branding \u00e9s un logotip amb la forma d\u2019una bento box<\/strong>. Pot semblar senzill, per\u00f2 amaga una c\u00e0rrega simb\u00f2lica profunda: no \u00e9s nom\u00e9s un recipient de menjar, sin\u00f3 un contenidor d\u2019emocions, d\u2019hist\u00f2ria i de vincles familiars.<\/p>\n Aquest s\u00edmbol funciona com a met\u00e0fora de:<\/p>\n <\/p>\n El logotip no competeix amb la hist\u00f2ria: la representa. La forma del bento permet identificar la marca a l\u2019instant i refor\u00e7a el concepte de \u201ctornar a casa\u201d, un missatge present tant en el disseny gr\u00e0fic com en l\u2019espai de les botigues.<\/p>\n Cool Mai Design construeix un sistema visual basat en elements que conviuen entre la tradici\u00f3 i la contemporane\u00eftat. L\u2019\u00fas de l\u00ednies netes, formes geom\u00e8triques suaus i composicions amb espai genera un llenguatge visual c\u00e0lid i molt accessible.<\/p>\n La paleta crom\u00e0tica es fonamenta en tons terrosos i c\u00e0lids, associats a:<\/p>\n <\/p>\n El resultat \u00e9s una identitat visual que transmet calma, afecte i autenticitat. No es tracta de copiar l\u2019est\u00e8tica del passat, sin\u00f3 d\u2019interpretar-la amb sensibilitat actual per a una nova generaci\u00f3 de consumidors.<\/p>\n El que diferencia aquest projecte d\u2019altres rebrandings gastron\u00f2mics \u00e9s la seva for\u00e7a narrativa. L\u2019equip creatiu ha treballat tant el disseny com el relat, refor\u00e7ant la hist\u00f2ria de la marca des de la veu de la fundadora. Aix\u00f2 ha perm\u00e8s crear un relat emocional on la bento box es converteix en s\u00edmbol de:<\/p>\n <\/p>\n L\u2019objectiu del rebranding no \u00e9s modernitzar per modernitzar, sin\u00f3 protegir un patrimoni emocional<\/strong> i preparar la marca per als propers 50 anys. \u00c9s un projecte on el disseny no decora: comunica valors<\/strong>.<\/p>\n Un dels aspectes m\u00e9s brillants del rebranding \u00e9s el disseny de l\u2019espai \u2014un recurs que poques marques tradicionals saben aprofitar tan b\u00e9. Cool Mai Design interpreta l\u2019ess\u00e8ncia de la llar a trav\u00e9s de:<\/p>\n <\/p>\n L\u2019objectiu: que cada persona que entri senti que arriba a un lloc familiar, proper i acollidor.<\/p>\n Aix\u00ed, l\u2019espai no nom\u00e9s ven menjar: construeix emoci\u00f3. I aquesta emoci\u00f3 \u00e9s part fonamental del valor de marca.<\/p>\n Aquest rebranding incorpora un element clau que diferencia Yilong Fulong Bento d\u2019altres marques tradicionals: el comprom\u00eds ESG.<\/p>\n La marca ho expressa clarament:<\/p>\n \u201cCuidem m\u00e9s pel medi ambient i per aquesta regi\u00f3 que altres marques similars.\u201d<\/strong><\/p>\n Cool Mai Design integra aquesta visi\u00f3 al branding amb la introducci\u00f3 del bento de fibra vegetal<\/strong>, un \u00e0pat fet amb fibres vegetals que redueix l\u2019impacte ambiental i refor\u00e7a:<\/p>\n <\/p>\n El nou packaging \u00e9s coherent amb aquesta aposta: materials naturals, tacte org\u00e0nic, est\u00e8tica minimalista i una narrativa visual alineada amb la causa.<\/p>\n Aix\u00f2 posiciona la marca no nom\u00e9s com a referent cultural, sin\u00f3 tamb\u00e9 com a exemple de sostenibilitat dins el sector gastron\u00f2mic taiwan\u00e8s.<\/p>\n El sistema visual del rebranding posa en valor la coher\u00e8ncia gr\u00e0fica:<\/p>\n <\/p>\n Tot est\u00e0 pensat perqu\u00e8 la marca es percebi:<\/p>\n <\/p>\n L\u2019equilibri aconseguit \u00e9s excepcional.<\/p>\n El projecte ha estat guardonat com a Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong>, un reconeixement a la tasca de Cool Mai Design per:<\/p>\n <\/p>\n Aquest tipus de premis avalen la feina estrat\u00e8gica i creativa, i demostren la import\u00e0ncia del disseny en la revitalitzaci\u00f3 de marques gastron\u00f2miques amb hist\u00f2ria.<\/p>\n El rebranding de Yilong Fulong Bento exemplifica el poder del disseny quan s\u2019ent\u00e9n com una eina cultural, emocional i estrat\u00e8gica, m\u00e9s enll\u00e0 de l\u2019est\u00e8tica. \u00c9s un projecte que respecta profundament la hist\u00f2ria d\u2019una marca arrelada al 1957, per\u00f2 que alhora la projecta cap al futur amb una claredat sorprenent. Cool Mai Design no es va limitar a actualitzar un logotip o modernitzar un packaging: va abordar la marca des de la seva ess\u00e8ncia, des de l\u2019\u00e0nima de l\u2019\u00e0via que preparava bentos amb estima per a qui comen\u00e7ava la jornada.<\/p>\n Aquest rebranding funciona perqu\u00e8 parteix d\u2019una veritat essencial: les marques gastron\u00f2miques no nom\u00e9s venen menjar; venen cura, record, pertinen\u00e7a. Quan aquesta dimensi\u00f3 emocional es combina amb un disseny estrat\u00e8gic s\u00f2lid, el resultat esdev\u00e9 atemporal. La bento box com a s\u00edmbol no \u00e9s una ocurr\u00e8ncia gr\u00e0fica, sin\u00f3 la representaci\u00f3 visual de d\u00e8cades d\u2019hist\u00f2ries, de mans que preparaven menjar a trenc d\u2019alba, de generacions que han crescut amb la marca com a part de la seva vida quotidiana. Aquest nivell de connexi\u00f3 \u00e9s el que fa de Yilong Fulong Bento molt m\u00e9s que una marca de bentos: \u00e9s patrimoni cultural.<\/p>\n Un altre aspecte clau \u00e9s la manera com la marca integra la sostenibilitat en la seva identitat. En un context on les empreses han d\u2019assumir responsabilitats reals envers l\u2019entorn, Yilong Fulong Bento pren una posici\u00f3 clara amb la seva aposta pel lunchbox de fibres vegetals. Aquesta decisi\u00f3 no nom\u00e9s canvia un env\u00e0s: redefineix el paper de la marca a la comunitat i l\u2019alinea amb valors contemporanis essencials. El branding no es queda en la superf\u00edcie; s\u2019est\u00e9n a la pr\u00e0ctica, a l\u2019impacte ambiental, a la visi\u00f3 a llarg termini. Aix\u00ed, la marca connecta el seu llegat amb una nova generaci\u00f3 que busca autenticitat, responsabilitat i transpar\u00e8ncia.<\/p>\n L\u2019execuci\u00f3 visual \u2014des del logotip fins al disseny de l\u2019espai\u2014 articula una narrativa coherent, propera i emotiva. L\u2019espai f\u00edsic, concebut com una \u201cllar\u201d, refor\u00e7a aquesta idea de retorn, de refugi, de calidesa. \u00c9s un exercici brillant de com el branding traspassa el paper i es converteix en experi\u00e8ncia viva. L\u2019est\u00e8tica minimalista no esborra la tradici\u00f3; la depura i l\u2019eleva. El resultat \u00e9s un ambient on tradici\u00f3 i modernitat no competeixen, sin\u00f3 que s\u2019abracen.<\/p>\n Aquest projecte tamb\u00e9 deixa lli\u00e7ons valuoses per a qui treballem en branding: la import\u00e0ncia d\u2019escoltar abans de dissenyar, de comprendre la hist\u00f2ria abans de crear un s\u00edmbol, de traduir emocions en sistemes visuals, de no t\u00e9mer el minimalisme quan el concepte \u00e9s fort, i d\u2019entendre que una marca pot evolucionar sense perdre l\u2019\u00e0nima. Cool Mai Design demostra que quan el branding neix del prop\u00f2sit, i no de l\u2019artifici, es converteix en un pont entre generacions.<\/p>\n Per aix\u00f2 Yilong Fulong Bento no \u00e9s nom\u00e9s un redisseny: \u00e9s una declaraci\u00f3 d\u2019identitat. \u00c9s una marca que reconeix el seu llegat, s\u2019adapta als temps i prepara el seu futur. Una marca que ent\u00e9n que modernitzar no \u00e9s esborrar el passat, sin\u00f3 il\u00b7luminar-lo des de noves perspectives. Una marca que demostra que el disseny, quan s\u2019utilitza amb respecte i visi\u00f3, pot protegir una hist\u00f2ria de gaireb\u00e9 set d\u00e8cades i, alhora, obrir un cam\u00ed ple de possibilitats.<\/p>\n En definitiva, aquest rebranding no nom\u00e9s embelleix \u2014transforma. No nom\u00e9s comunica \u2014connecta. No nom\u00e9s actualitza \u2014revifa. Un rebranding que transforma tradici\u00f3, sostenibilitat i mem\u00f2ria cultural Cada setmana analitzem un projecte internacional que exemplifica com el branding estrat\u00e8gic pot revitalitzar marques amb hist\u00f2ria i convertir-les en referents actuals. Avui viatgem fins a Fulong, Taiwan, per descobrir un dels rebrandings m\u00e9s rellevants de l\u2019any: la reinvenci\u00f3 visual i conceptual de Yilong Fulong Bento, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[210,134],"class_list":["post-16949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiracio","category-disseny-grafic"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-6.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-1.jpg\")
<\/p>\nUn llegat que comen\u00e7a el 1957: identitat, fam\u00edlia i gastronomia<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-9.jpg\")
<\/p>\nEl concepte visual: una bento box convertida en s\u00edmbol universal de calidesa<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-3.jpg\")
<\/p>\nUna identitat minimalista que respira hist\u00f2ria i modernitat<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-5.jpg\")
<\/p>\nUn relat constru\u00eft des de l\u2019emoci\u00f3 i l\u2019arrelament<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-8.jpg\")
<\/p>\nEspai f\u00edsic: un disseny ambiental que transmet \u201ctornar a casa\u201d<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-4.jpg\")
<\/p>\nSostenibilitat com a identitat: el comprom\u00eds ESG<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-2.jpg\")
<\/p>\nAplicacions visuals: claredat, modularitat i sensibilitat est\u00e8tica<\/h3>\n
\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-7.jpg\")
<\/p>\nUn rebranding premiat: reconeixement internacional en Branding<\/h3>\n
\n
Cr\u00e8dits del projecte<\/h3>\n
\n
Conclusi\u00f3: un rebranding que honra el passat, transforma el present i prepara el futur<\/h3>\n
\nI en aquesta combinaci\u00f3 d\u2019emoci\u00f3, estrat\u00e8gia i disseny rau la veritable grandesa d\u2019aquest projecte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"