El projecte, guardonat amb el Gold Winner en Branding, Character Design i Packaging Design<\/strong> als Indigo Design Awards 2025<\/strong> i reconegut com a Graphic Design of the Year<\/strong>, demostra que el branding contemporani va molt m\u00e9s enll\u00e0 de l\u2019est\u00e8tica: \u00e9s una manera d\u2019explicar hist\u00f2ries que connecten amb les emocions m\u00e9s profundes.<\/p>\n Al cor d\u2019aquesta marca hi trobem Mamushka<\/strong>, \u201cla petita mare\u201d. Un personatge inspirat en la ic\u00f2nica nina russa Matryoshka, s\u00edmbol de fam\u00edlia, calidesa i continu\u00eftat. En ella s\u2019hi concentren capes d\u2019hist\u00f2ria, amor i tradici\u00f3: cada nina dins d\u2019una altra representa generacions que es protegeixen, sabors que es transmeten, records que es cuiden.<\/p>\n L\u2019elecci\u00f3 del nom no \u00e9s casual. En rus, \u201cmamushka\u201d \u00e9s un diminutiu afectu\u00f3s que evoca proximitat i protecci\u00f3. En el context d\u2019una bakery<\/em> i sal\u00f3 de te a Bahrain, aquesta figura esdev\u00e9 una met\u00e0fora perfecta: hospitalitat, temps compartit, el plaer pausat d\u2019una conversa al voltant d\u2019una tassa de te. El branding no busca impressionar; busca abra\u00e7ar.<\/p>\n Tal com explica l\u2019equip d\u2019A.S. Strategy<\/strong>, la idea era construir una identitat que no parl\u00e9s de producte, sin\u00f3 de sentiment. El disseny havia de transmetre el concepte de \u201crefugi\u201d: un espai on els sabors s\u00f3n records i l\u2019est\u00e8tica convida a la calma.<\/p>\n El llenguatge visual de Mamushka \u00e9s una obra d\u2019equilibri. Sap ser lux\u00f3s sense ser pretensi\u00f3s, c\u00e0lid sense perdre sofisticaci\u00f3. La paleta de colors parteix de tons beix i blau indi<\/strong>, amb un toc de vermell als llavis del personatge principal. Aquesta combinaci\u00f3, aparentment senzilla, amaga una intenci\u00f3 clara: el beix aporta serenor i proximitat; l\u2019indi, introspecci\u00f3 i profunditat; el vermell, energia i humanitat.<\/p>\n La tipografia \u00e9s arrodonida, amable i lleugerament geom\u00e8trica. No busca destacar, sin\u00f3 acompanyar. Les seves formes suaus i proporcions generoses evoquen hospitalitat i calidesa. Cada lletra sembla tenir un ritme pausat, com una conversa tranquil\u00b7la en una tarda de te.<\/p>\n El conjunt gr\u00e0fic gira al voltant d\u2019un principi: l\u2019eleg\u00e0ncia del quotidi\u00e0<\/strong>. En lloc de rec\u00f3rrer a efectes visuals o contrastos estridents, el disseny respira equilibri. Les formes es repeteixen com capes, igual que en una Matryoshka, generant una sensaci\u00f3 de profunditat simb\u00f2lica que va m\u00e9s enll\u00e0 del simple logotip.<\/p>\n El rostre de Mamushka \u00e9s m\u00e9s que un icona visual: \u00e9s l\u2019encarnaci\u00f3 de l\u2019esperit de la marca. La seva expressi\u00f3 \u00e9s serena, maternal, gaireb\u00e9 m\u00edstica. No \u00e9s una caricatura ni un element decoratiu; \u00e9s una pres\u00e8ncia silenciosa que acompanya. En un mercat saturat de marques que criden, Mamushka xiuxiueja.<\/p>\n El tra\u00e7 de la il\u00b7lustraci\u00f3 combina precisi\u00f3 i calidesa. Les l\u00ednies s\u00f3n suaus i arrodonides, sense rigidesa. L\u2019\u00fas del vermell als llavis \u00e9s el toc emocional que trenca la neutralitat crom\u00e0tica i afegeix un punt d\u2019humanitat. Un detall m\u00ednim, per\u00f2 amb una for\u00e7a simb\u00f2lica enorme: el color de la vida, de l\u2019afecte, de la cura.<\/p>\n Aquesta figura apareix en diferents suports \u2014packaging, papereria, senyal\u00edstica\u2014 adaptant-se amb flexibilitat, per\u00f2 sense perdre la seva ess\u00e8ncia. \u00c9s un exemple clar de com un personatge ben dissenyat pot esdevenir el fil conductor de tota una narrativa visual.<\/p>\n El packaging de Mamushka Bakery & Afternoon Tea<\/em> no \u00e9s nom\u00e9s un embolcall; \u00e9s una extensi\u00f3 de l\u2019experi\u00e8ncia sensorial. Cada caixa, bossa o estoig est\u00e0 pensat per provocar una emoci\u00f3 concreta: plaer, calma, nost\u00e0lgia. L\u2019atenci\u00f3 al detall \u00e9s absoluta. Els materials transmeten qualitat sense ostentaci\u00f3. Les textures s\u00f3n suaus, el tacte c\u00e0lid, les proporcions equilibrades.<\/p>\n Els patrons i textures<\/strong> varien subtilment segons el tipus de producte, per\u00f2 sempre mantenen la coher\u00e8ncia est\u00e8tica. Les l\u00ednies corbes, inspirades en els contorns de la nina Mamushka, es repeteixen en cintes, relleus i acabats. La gamma de colors \u2014beix, blau, vermell\u2014 s\u2019adapta a cada suport mantenint l\u2019harmonia global.<\/p>\n El resultat \u00e9s un sistema de disseny vers\u00e0til, reconeixible i profundament hum\u00e0. Cada paquet sembla una petita joia artesanal, un detall que es lliura amb afecte. En paraules de Skaraki, l\u2019objectiu era \u201cdissenyar una marca que es pogu\u00e9s sentir amb els ulls tancats\u201d.<\/p>\n El projecte va m\u00e9s enll\u00e0 de la identitat visual per endinsar-se en el terreny del branding emocional. Mamushka<\/strong> no s\u2019adre\u00e7a a un segment de mercat; s\u2019adre\u00e7a a un estat d\u2019\u00e0nim. L\u2019experi\u00e8ncia que proposa \u00e9s gaireb\u00e9 un ritual: obrir una caixa, servir una tassa, aturar el temps. Tot comunica cura, tendresa i plaer est\u00e8tic.<\/p>\n Aquesta mirada respon a una tend\u00e8ncia clara del disseny actual: les marques que connecten amb els sentits generen vincles m\u00e9s duradors. En un entorn on la comunicaci\u00f3 s\u2019accelera, Mamushka convida justament al contrari: a la pausa. A gaudir del silenci entre glops i del disseny com a part de la vida quotidiana.<\/p>\n La comunicaci\u00f3 verbal de la marca es construeix sobre la mateixa filosofia que la seva identitat visual: proximitat i cortesia<\/strong>. El to \u00e9s amable, gaireb\u00e9 maternal. No hi ha grans esl\u00f2gans ni promeses grandiloq\u00fcents; nom\u00e9s frases que conviden a gaudir sense presses. La marca no parla d\u2019ella mateixa, parla amb tu.<\/p>\n En l\u2019estrat\u00e8gia de naming i missatges, es prioritza el llenguatge emocional per davant del comercial. Les paraules s\u00f3n suaus, les estructures senzilles. \u201cMamushka\u201d no imposa, acompanya. Aquesta coher\u00e8ncia entre veu i est\u00e8tica converteix cada punt de contacte en una extensi\u00f3 del mateix esperit.<\/p>\n En un mercat on la saturaci\u00f3 visual \u00e9s la norma, apostar per la simplicitat<\/strong> esdev\u00e9 una estrat\u00e8gia valenta. L\u2019eleg\u00e0ncia de Mamushka no rau en l\u2019ostentaci\u00f3, sin\u00f3 en la precisi\u00f3. Cada element \u2014color, tipografia, forma\u2014 compleix una funci\u00f3 emocional concreta. No hi sobra res, res crida.<\/p>\n El resultat \u00e9s una marca que es percep aut\u00e8ntica, sofisticada i culturalment rellevant. A Bahrain, on la barreja de tradici\u00f3 i modernitat defineix la identitat local, Mamushka aconsegueix equilibrar ambd\u00f3s mons. \u00c9s cosmopolita sense perdre calidesa; \u00e9s contempor\u00e0nia sense perdre \u00e0nima.<\/p>\n L\u2019impacte del projecte ha traspassat fronteres. El 2025, Mamushka Bakery & Afternoon Tea<\/strong> va ser reconeguda amb el t\u00edtol de Graphic Design of the Year<\/strong> als Indigo Design Awards<\/em>, a m\u00e9s d\u2019obtenir Gold en Branding<\/strong>, Gold en Character Design<\/strong> i Gold en Packaging Design<\/strong>. Tamb\u00e9 ha estat premiada als Muse Awards<\/em>, DNA Paris Design Awards<\/em> i Indie Awards<\/em>.<\/p>\n Aquests reconeixements no nom\u00e9s celebren la qualitat est\u00e8tica del projecte, sin\u00f3 la seva coher\u00e8ncia conceptual. En paraules del jurat d\u2019Indigo, \u201c\u00e9s un exemple de com la simplicitat, la cultura i l\u2019emoci\u00f3 poden conviure en una marca perfectament articulada\u201d.<\/p>\n La fundadora d\u2019A.S. Strategy, Branding & Communication<\/strong>, Antonia Skaraki<\/strong>, ha consolidat una traject\u00f2ria on el disseny s\u2019ent\u00e9n com una estrat\u00e8gia cultural. Els seus projectes es caracteritzen per una narrativa visual que combina rigor conceptual i sensibilitat humana. A Mamushka, aquesta visi\u00f3 assoleix la seva m\u00e0xima expressi\u00f3.<\/p>\n Skaraki defensa una idea de branding que neix de l\u2019emoci\u00f3, no del producte. El seu treball proposa marques que expliquen hist\u00f2ries, que conviden a la reflexi\u00f3 i que estableixen vincles afectius. Mamushka n\u2019\u00e9s l\u2019exemple perfecte: un branding que no crida la seva identitat, sin\u00f3 que la xiuxiueja amb eleg\u00e0ncia.<\/p>\n L\u2019\u00e8xit de Mamushka Bakery & Afternoon Tea deixa diverses lli\u00e7ons rellevants per a la pr\u00e0ctica del disseny i el branding:<\/p>\n Mamushka Bakery & Afternoon Tea<\/em> no \u00e9s nom\u00e9s un cas d\u2019\u00e8xit en branding, \u00e9s una declaraci\u00f3 sobre qu\u00e8 pot ser el disseny: un acte d\u2019hospitalitat. Cada detall, des de la tipografia fins al color, transmet cura. Cada element visual \u00e9s una invitaci\u00f3 a aturar-se, a gaudir, a reconnectar amb l\u2019essencial.<\/p>\n En temps dominats per la immediatesa i la comunicaci\u00f3 ef\u00edmera, projectes com Mamushka ens recorden que el veritable poder del disseny no rau en el que mostra, sin\u00f3 en el que fa sentir. Perqu\u00e8 el branding m\u00e9s valu\u00f3s no \u00e9s el que decora una marca, sin\u00f3 el que li dona \u00e0nima.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El poder del branding emocional en l\u2019era del disseny amb prop\u00f2sit Hi ha marques que no nom\u00e9s es dissenyen, sin\u00f3 que es viuen. Que no aspiren nom\u00e9s a ser recordades, sin\u00f3 a ser acollides. Mamushka Bakery & Afternoon Tea, creada per A.S. Strategy, Branding & Communication sota la direcci\u00f3 d\u2019Antonia Skaraki, \u00e9s una d\u2019aquestes marques […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2019,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[210,134],"class_list":["post-16825","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiracio","category-disseny-grafic"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-5.jpg\")
<\/p>\nUn s\u00edmbol de cura i her\u00e8ncia<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-8.jpg\")
<\/p>\nEl poder d\u2019una identitat visual atemporal<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-6.jpg\")
<\/p>\nDissenyar amb \u00e0nima: la il\u00b7lustraci\u00f3 com a identitat<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-4.jpg\")
<\/p>\nPackaging: l\u2019experi\u00e8ncia com a ritual<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-3.jpg\")
<\/p>\nBranding sensorial i emocional<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-9.jpg\")
<\/p>\nUn to de veu que respira proximitat<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-2.jpg\")
<\/p>\nL\u2019eleg\u00e0ncia com a estrat\u00e8gia<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-1.jpg\")
<\/p>\nReconeixements internacionals<\/h2>\n
Antonia Skaraki: disseny amb prop\u00f2sit<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/branding-destacado-mamushka-0-7.jpg\")
<\/p>\nLli\u00e7ons per al disseny contemporani<\/h2>\n
\n
Conclusi\u00f3: quan el disseny esdev\u00e9 hospitalitat<\/h2>\n