Un brandbook no hauria de ser un PDF que ning\u00fa obre. Hauria de ser una eina perqu\u00e8 la marca s\u2019apliqui b\u00e9 quan passen els mesos, entren persones noves, apareixen nous canals o cal crear materials sense improvisar.<\/p>\n
El preu d\u2019un brandbook dep\u00e8n del nivell de profunditat, del nombre d\u2019aplicacions, de si nom\u00e9s documenta una identitat existent o si cal ordenar tamb\u00e9 to verbal, usos, exemples, sistema gr\u00e0fic i criteris de marca.<\/p>\n
| Tipus de brandbook<\/th>\n | Preu orientatiu<\/th>\n | Quan encaixa<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n |
|---|---|---|
| Guia b\u00e0sica<\/td>\n | 400\u2013900 \u20ac<\/td>\n | Marca petita amb logo, colors i tipografies definides.<\/td>\n<\/tr>\n |
| Brandbook visual<\/td>\n | 900\u20132.000 \u20ac<\/td>\n | Identitat visual amb normes, exemples i aplicacions.<\/td>\n<\/tr>\n |
| Brandbook complet<\/td>\n | 2.000\u20135.000 \u20ac<\/td>\n | Marca amb sistema visual, verbal i casos d\u2019\u00fas.<\/td>\n<\/tr>\n |
| Brandbook corporatiu<\/td>\n | 5.000\u201310.000 \u20ac<\/td>\n | Empresa amb equips, canals i moltes aplicaciones.<\/td>\n<\/tr>\n |
| Sistema avan\u00e7at<\/td>\n | Des de 10.000 \u20ac<\/td>\n | Marca complexa, internacional o amb m\u00faltiples l\u00ednies.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nQu\u00e8 inclou un brandbook<\/h2>\nPot incloure \u00fas del logo, versions, marges, colors, tipografies, composici\u00f3, recursos gr\u00e0fics, iconografia, fotografia, to verbal, exemples, aplicacions i errors a evitar.<\/p>\n Un brandbook b\u00e0sic documenta normes visuals. Un brandbook m\u00e9s complet ajuda a prendre decisions i redueix inconsist\u00e8ncies en el dia a dia.<\/p>\n Brandbook i branding<\/h2>\nEl brandbook no substitueix el branding. El branding defineix la marca; el brandbook documenta com aplicar-la. Si la marca no est\u00e0 ben definida, el brandbook nom\u00e9s ordenar\u00e0 una base feble.<\/p>\n Per aix\u00f2 moltes vegades el brandbook \u00e9s la fase final d\u2019un projecte de branding o rebranding.<\/p>\n Factors que influeixen en el preu<\/h2>\nInflueixen la complexitat de la marca, el nombre d\u2019aplicacions, si hi ha to verbal, si cal revisar la identitat, el nombre d\u2019idiomes, els exemples, els formats i el nivell de documentaci\u00f3.<\/p>\n Conclusi\u00f3<\/h2>\nEl preu d\u2019un brandbook dep\u00e8n de si vols una guia m\u00ednima o una eina real de coher\u00e8ncia. El seu valor est\u00e0 en evitar que la marca es deformi cada vegada que alg\u00fa la aplica.<\/p>\n \n Per qu\u00e8 un brandbook evita inconsist\u00e8ncies<\/h2>\nLa marca es desgasta quan cada persona l\u2019aplica de manera diferent. Un color aproximat, una tipografia substitu\u00efda, un logo mal escalat, un to diferent o una plantilla improvisada poden semblar detalls petits, per\u00f2 acumulats trenquen la percepci\u00f3.<\/p>\n El brandbook evita aquesta p\u00e8rdua de coher\u00e8ncia perqu\u00e8 converteix decisions de marca en normes pr\u00e0ctiques. No obliga a fer sempre el mateix, per\u00f2 s\u00ed dona un marc per no improvisar cada pe\u00e7a.<\/p>\n Brandbook visual<\/h2>\nEl brandbook visual documenta logo, versions, espai de seguretat, mides m\u00ednimes, usos incorrectes, paleta principal, paleta secund\u00e0ria, tipografies, ret\u00edcules, composici\u00f3, recursos gr\u00e0fics i criteris d\u2019imatge.<\/p>\n Aquesta part \u00e9s essencial per equips de disseny, m\u00e0rqueting, desenvolupament web, xarxes socials, prove\u00efdors externs o qualsevol persona que generi materials de marca.<\/p>\n Brandbook verbal<\/h2>\nUn brandbook m\u00e9s complet tamb\u00e9 pot documentar to verbal. Aix\u00f2 inclou com parla la marca, quines paraules utilitza, quines evita, com adapta el missatge segons canal i quin nivell de formalitat o proximitat mant\u00e9.<\/p>\n El to verbal \u00e9s molt \u00fatil en webs, xarxes, campanyes, emails, presentacions i documents comercials. Una marca no nom\u00e9s es veu; tamb\u00e9 es llegeix i s\u2019escolta.<\/p>\n Aplicacions reals<\/h2>\nUn brandbook \u00e9s m\u00e9s \u00fatil quan inclou exemples aplicats: portada de presentaci\u00f3, post social, email, targeta, pe\u00e7a web, document comercial, packaging o anunci. Els exemples converteixen normes en decisions visibles.<\/p>\n Sense aplicacions, el manual pot quedar massa abstracte. Amb aplicacions, l\u2019equip ent\u00e9n com portar la marca a formats concrets.<\/p>\n Brandbook per equips interns<\/h2>\nQuan una empresa creix, m\u00e9s persones apliquen la marca. Direcci\u00f3, m\u00e0rqueting, vendes, recursos humans, disseny i prove\u00efdors poden necessitar criteris. El brandbook ajuda a alinear-los.<\/p>\n Tamb\u00e9 redueix depend\u00e8ncia del dissenyador original. Si tot est\u00e0 documentat, la marca pot mantenir-se coherent encara que canvi\u00efn persones o prove\u00efdors.<\/p>\n Errors habituals en brandbooks<\/h2>\nQuan actualitzar un brandbook<\/h2>\nUn brandbook s\u2019hauria d\u2019actualitzar quan la marca creix, obre nous canals, canvia de posicionament, incorpora nous productes, entra en altres mercats o detecta usos inconsistents.<\/p>\n No cal canviar-lo cada mes, per\u00f2 s\u00ed revisar-lo quan la realitat de la marca ja no coincideix amb el document.<\/p>\n Conclusi\u00f3 ampliada<\/h2>\nUn brandbook ben fet no \u00e9s burocr\u00e0cia. \u00c9s una eina de coher\u00e8ncia, velocitat i qualitat. Ajuda a aplicar millor la marca, evita errors i fa que cada nou material parteixi d\u2019una base clara.<\/p>\n<\/div>\n \n Brandbook per a prove\u00efdors externs<\/h2>\nUn dels usos m\u00e9s importants d\u2019un brandbook \u00e9s treballar amb prove\u00efdors externs. Quan una ag\u00e8ncia, un freelance, una impremta, un equip de xarxes o un desenvolupador web necessita aplicar la marca, el document redueix errors i revisions.<\/p>\n Sense brandbook, cada prove\u00efdor interpreta la marca a la seva manera. Amb brandbook, el punt de partida \u00e9s m\u00e9s clar i el resultat tendeix a ser m\u00e9s coherent.<\/p>\n Brandbook i velocitat<\/h2>\nUn bon brandbook tamb\u00e9 estalvia temps. Si les normes estan clares, no cal preguntar cada vegada quin color utilitzar, quin logo enviar, com fer una portada, quina tipografia aplicar o quin to usar en un text.<\/p>\n Aquesta velocitat \u00e9s especialment \u00fatil quan la marca publica sovint, prepara campanyes, participa en esdeveniments o crea materials comercials de manera recurrent.<\/p>\n Brandbook digital<\/h2>\nEl brandbook pot ser un PDF, per\u00f2 tamb\u00e9 pot ser una eina digital, una biblioteca compartida o un sistema viu. En marques amb molts equips o canals, un document est\u00e0tic pot quedar curt si no s\u2019actualitza.<\/p>\n El format importa menys que l\u2019\u00fas. El millor brandbook \u00e9s el que l\u2019equip realment consulta i aplica.<\/p>\n Qu\u00e8 revisar abans de tancar-lo<\/h2>\nAbans de donar per acabat un brandbook, conv\u00e9 revisar si les normes s\u00f3n clares, si els exemples s\u00f3n suficients, si les aplicacions cobreixen casos reals i si qualsevol persona externa podria aplicar la marca sense preguntar-ho tot.<\/p>\n Tamb\u00e9 cal revisar que els arxius finals siguin accessibles: logos, tipografies, paletes, plantilles, icones, recursos i exemples. El document sense arxius ben organitzats perd utilitat.<\/p>\n Quan un brandbook \u00e9s massa complex<\/h2>\nUn brandbook pot fallar per exc\u00e9s. Si t\u00e9 massa normes, massa excepcions o un llenguatge massa t\u00e8cnic, l\u2019equip pot deixar d\u2019utilitzar-lo. El manual ha d\u2019ordenar, no bloquejar.<\/p>\n El nivell de detall ha d\u2019estar adaptat a qui l\u2019utilitzar\u00e0. Una gran empresa pot necessitar molta profunditat. Una pime pot necessitar una guia m\u00e9s curta, clara i operativa.<\/p>\n Brandbook i coher\u00e8ncia comercial<\/h2>\nLa coher\u00e8ncia visual i verbal ajuda a la venda perqu\u00e8 redueix fricci\u00f3. Quan una proposta comercial, una web, una presentaci\u00f3 i un perfil social transmeten la mateixa marca, el client percep m\u00e9s control.<\/p>\n El brandbook no ven per si sol, per\u00f2 ayuda a que cada pieza que s\u00ed vende parezca parte del mismo sistema.<\/p>\n Conclusi\u00f3 final<\/h2>\nInvertir en un brandbook \u00e9s invertir en que la marca no depengui de la mem\u00f2ria, el gust o la improvisaci\u00f3 de cada persona. \u00c9s una forma de protegir el treball de branding i fer-lo usable.<\/p>\n Quan est\u00e0 ben fet, el brandbook no es guarda en una carpeta oblidada. Es converteix en la refer\u00e8ncia que mant\u00e9 la marca clara mentre l\u2019empresa creix.<\/p>\n<\/div>\n \n Brandbook m\u00ednim vs brandbook complet<\/h2>\nUn brandbook m\u00ednim pot ser suficient quan la marca t\u00e9 poques aplicacions i un equip petit. Ha de resoldre el m\u00e9s important: logo, colors, tipografies, espais, usos incorrectes i alguns exemples b\u00e0sics.<\/p>\n Un brandbook complet \u00e9s necessari quan la marca t\u00e9 m\u00e9s canals, m\u00e9s persones implicades o m\u00e9s risc d\u2019incoher\u00e8ncia. En aquest cas cal documentar no nom\u00e9s qu\u00e8 es pot fer, sin\u00f3 per qu\u00e8 es fa aix\u00ed i com adaptar la marca a situacions diferents.<\/p>\n Com afecta el nombre d\u2019aplicacions<\/h2>\nEl preu puja quan cal provar la marca en molts formats. No \u00e9s el mateix documentar logo i colors que crear exemples per web, xarxes, presentacions, documents comercials, packaging, publicitat, newsletters o senyal\u00e8tica.<\/p>\n Cada aplicaci\u00f3 obliga a prendre decisions. Com s\u2019utilitza el logo en fons foscos? Com es construeix una portada? Com es fa una publicaci\u00f3 social? Com es prepara una fitxa comercial? Aquestes respostes donen valor al brandbook.<\/p>\n Brandbook i to de veu<\/h2>\nMoltes marques fallen perqu\u00e8 visualment s\u00f3n coherents per\u00f2 verbalment s\u00f3n inconsistents. En un lloc parlen de manera propera, en un altre massa t\u00e8cnica i en un altre massa gen\u00e8rica. El to de veu ajuda a evitar-ho.<\/p>\n Documentar el to significa definir personalitat verbal, nivell de formalitat, frases recomanades, expressions a evitar, criteris de titulars, exemples de missatges i adaptacions per canal.<\/p>\n Brandbook per a xarxes socials<\/h2>\nLes xarxes socials s\u00f3n un lloc on la marca es pot deformar r\u00e0pidament. Si cada post utilitza una composici\u00f3 diferent, colors improvisats o un to desconnectat, la percepci\u00f3 es debilita.<\/p>\n El brandbook pot incloure criteris per posts, stories, portades, carrusels, fotografia, iconografia i textos. No cal tancar-ho tot, per\u00f2 s\u00ed donar una base reconeixible.<\/p>\n Brandbook per a web<\/h2>\nLa web \u00e9s una de les aplicacions m\u00e9s importants. El brandbook pot definir com portar la marca a botons, cap\u00e7aleres, icones, imatges, formularis, landing pages, blocs de contingut i materials descarregables.<\/p>\n Aix\u00f2 ajuda molt quan el desenvolupament web el fa un equip diferent del que va crear la marca. El document evita que la identitat perdi for\u00e7a en passar a digital.<\/p>\n Brandbook per a presentacions comercials<\/h2>\nMoltes marques es juguen la venda en presentacions i propostes. Si aquests documents no tenen criteri, la marca perd professionalitat just en el moment de decisi\u00f3.<\/p>\n Un brandbook pot incloure portades, ret\u00edcules, estils de taules, \u00fas d\u2019imatges, gr\u00e0fics i jerarquies de contingut. Aquestes peces ajuden a vendre amb m\u00e9s consist\u00e8ncia.<\/p>\n Com mesurar si un brandbook \u00e9s \u00fatil<\/h2>\nUn brandbook \u00e9s \u00fatil si l\u2019equip l\u2019utilitza, si redueix preguntes repetides, si evita errors visibles i si permet crear materials m\u00e9s r\u00e0pid. Si ning\u00fa el consulta, alguna cosa falla: pot ser massa llarg, abstracte o poc connectat amb casos reals.<\/p>\n La utilitat no dep\u00e8n de tenir moltes p\u00e0gines. Dep\u00e8n de resoldre les decisions que la marca necessita prendre cada setmana.<\/p>\n Conclusi\u00f3 de segona passada<\/h2>\nEl brandbook no ha de ser un document per ensenyar una vegada i oblidar. Ha de funcionar com una eina di\u00e0ria. Com m\u00e9s clara sigui, menys s\u2019improvisa i m\u00e9s forta es mant\u00e9 la marca.<\/p>\n<\/div>\n \n Brandbook i governan\u00e7a de marca<\/h2>\nUn brandbook tamb\u00e9 \u00e9s una eina de governan\u00e7a. Defineix qui pot decidir canvis, quins elements s\u00f3n intocables, quins es poden adaptar i com s\u2019han de validar noves peces. Sense aquesta governan\u00e7a, la marca pot comen\u00e7ar b\u00e9 per\u00f2 perdre coher\u00e8ncia amb el temps.<\/p>\n La governan\u00e7a \u00e9s especialment important quan hi ha diversos equips, seus, idiomes o prove\u00efdors. El document no ha de substituir el criteri, per\u00f2 s\u00ed donar una base clara perqu\u00e8 les decisions no depenguin nom\u00e9s de la mem\u00f2ria o del gust personal.<\/p>\n Biblioteca d\u2019actius de marca<\/h2>\nEl brandbook hauria d\u2019anar acompanyat d\u2019una biblioteca d\u2019actius ben ordenada. Logos en formats correctes, versions per fons clars i foscos, paletes, tipografies, icones, plantilles, fotografies, exemples i arxius editables han d\u2019estar f\u00e0cilment accessibles.<\/p>\n Sense aquesta biblioteca, el brandbook pot explicar molt b\u00e9 la marca per\u00f2 no facilitar-ne l\u2019aplicaci\u00f3. La documentaci\u00f3 i els arxius han de treballar junts.<\/p>\n Brandbook i multiidioma<\/h2>\nQuan una marca treballa en diversos idiomes, el brandbook pot incloure criteris de traducci\u00f3, adaptaci\u00f3 de to, noms de serveis, expressions que s\u2019han de mantenir i difer\u00e8ncies culturals. No tot es pot traduir literalment.<\/p>\n Aix\u00f2 \u00e9s important en webs multiidioma, campanyes internacionals, materials comercials i marques que venen en diferents mercats. La coher\u00e8ncia no significa dir-ho tot igual, sin\u00f3 mantenir el mateix criteri en cada idioma.<\/p>\n Brandbook per a vendes i propostes<\/h2>\nEl material comercial \u00e9s una de les \u00e0rees on m\u00e9s es nota la falta de brandbook. Propostes, dossiers, pressupostos, presentacions i casos d\u2019\u00e8xit poden acabar amb estils diferents si no hi ha normes clares.<\/p>\n Un bon manual pot definir portades, jerarquies de contingut, taules, gr\u00e0fics, \u00fas d\u2019icones, formats de casos, estructura de documents i criteris per presentar preus o serveis. Aix\u00f2 no \u00e9s nom\u00e9s disseny: \u00e9s consist\u00e8ncia comercial.<\/p>\n Brandbook per a contingut<\/h2>\nSi la marca publica articles, guies, newsletters o recursos descarregables, el brandbook pot definir criteris editorials: com titular, com estructurar continguts, quins recursos visuals utilitzar, com firmar textos i com mantenir la veu de marca.<\/p>\n Aix\u00f2 ajuda a que el contingut no sembli una pe\u00e7a a\u00efllada. Cada publicaci\u00f3 refor\u00e7a la marca si segueix una mateixa l\u00f2gica visual i verbal.<\/p>\n Com evitar que el brandbook quedi oblidat<\/h2>\nPerqu\u00e8 un brandbook s\u2019utilitzi, ha de ser f\u00e0cil de trobar, f\u00e0cil d\u2019entendre i f\u00e0cil d\u2019aplicar. Tamb\u00e9 conv\u00e9 presentar-lo a l\u2019equip, explicar els casos d\u2019\u00fas i revisar-lo quan apareguin noves necessitats.<\/p>\n Un manual massa llarg, amagat en una carpeta o escrit nom\u00e9s per a dissenyadors, t\u00e9 moltes possibilitats de no utilitzar-se. L\u2019objectiu \u00e9s que sigui pr\u00e0ctic per a qui realment crea peces de marca.<\/p>\n Checklist abans de lliurar un brandbook<\/h2>\nConclusi\u00f3 extra<\/h2>\nUn brandbook \u00fatil fa que la marca no depengui d\u2019un \u00fanic dissenyador ni d\u2019una \u00fanica persona. Dona autonomia, redueix errors i permet que la marca es mantingui reconeixible en m\u00e9s contextos.<\/p>\n Quan el manual \u00e9s clar, la marca guanya consist\u00e8ncia. I quan la marca \u00e9s consistent, cada acci\u00f3 de comunicaci\u00f3 suma en lloc de comen\u00e7ar des de zero.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un brandbook no hauria de ser un PDF que ning\u00fa obre. Hauria de ser una eina perqu\u00e8 la marca s\u2019apliqui b\u00e9 quan passen els mesos, entren persones noves, apareixen nous canals o cal crear materials sense improvisar. El preu d\u2019un brandbook dep\u00e8n del nivell de profunditat, del nombre d\u2019aplicacions, de si nom\u00e9s documenta una identitat […]<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":99797,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43,41],"class_list":["post-100409","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-grafico","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\n |