UGC y colaboraciones

Cuando trabajamos en UGC y colaboraciones, no lo entendemos como una acción puntual con creadores ni como una simple cesión de contenido externo. Lo abordamos como una línea de trabajo estructurada que permite ampliar la presencia de la marca a través de voces reales, manteniendo coherencia con su identidad y objetivos de comunicación.

El contenido generado por usuarios o creadores puede aportar cercanía, credibilidad y diversidad de formatos, pero requiere criterio en su selección y gestión. No se trata de generar volumen, sino de trabajar con perfiles que encajen con la marca y de definir qué tipo de contenido se necesita en cada caso. Por este motivo, cada colaboración debe plantearse con una base clara, alineando expectativas, mensajes y resultados esperados.

La forma de trabajo habitual en esta área comienza con una fase inicial de análisis, en la que identificamos objetivos, públicos y tipos de contenido más adecuados. A partir de esta base, seleccionamos creadores, definimos líneas de colaboración y establecemos criterios de producción y publicación.

La fase final se centra en la coordinación, revisión y seguimiento de las piezas generadas, asegurando coherencia con la marca y evaluando su rendimiento. El resultado es un sistema de contenido más diverso, más creíble y mejor integrado dentro de la estrategia global, capaz de ampliar el alcance y reforzar la conexión con la audiencia de forma sostenida.